Diplomová práce se věnuje popisu a hodnocení komunikace Mezinárodního festivalu filmů pro děti a mládež ve Zlíně. Cílem práce je ověřit, zda festival vhodně komunikuje se svými cílovými skupinami a efektivně pracuje s celostátními médii na území České republiky. Na základě podkladů z potvrzených hypotéz vznikl projekt, který navrhuje zlepšení komunika-ce s širší zájmovou (cílovou) skupinou festivalu a podporuje jeho strategické cíle.
Annotation in English
The diploma essay is describing and evaluating the public relations activities of International Zlin Film Festival for Children and Youth. With the goal to determine if the Festival is communicating properly with its target audiences and if the Festival effectively works with all the national media in the Czech Republic. On the basis of confirmed hypotheses of this essay, there was created a project which offered efficient communication solution for the wider target group of the festival and also supported the festival strategic objectives.
Keywords
Public relations, média, komunikace, rebranding, mezinárodní filmový festival, marketin-gové komunikace, corporate identity, cílová skupina.
Keywords in English
Public relations, media, communications, rebranding, International Film Festival, marketing communications, corporate identity, target group.
Length of the covering note
119 s. (146 978 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se věnuje popisu a hodnocení komunikace Mezinárodního festivalu filmů pro děti a mládež ve Zlíně. Cílem práce je ověřit, zda festival vhodně komunikuje se svými cílovými skupinami a efektivně pracuje s celostátními médii na území České republiky. Na základě podkladů z potvrzených hypotéz vznikl projekt, který navrhuje zlepšení komunika-ce s širší zájmovou (cílovou) skupinou festivalu a podporuje jeho strategické cíle.
Annotation in English
The diploma essay is describing and evaluating the public relations activities of International Zlin Film Festival for Children and Youth. With the goal to determine if the Festival is communicating properly with its target audiences and if the Festival effectively works with all the national media in the Czech Republic. On the basis of confirmed hypotheses of this essay, there was created a project which offered efficient communication solution for the wider target group of the festival and also supported the festival strategic objectives.
Keywords
Public relations, média, komunikace, rebranding, mezinárodní filmový festival, marketin-gové komunikace, corporate identity, cílová skupina.
Keywords in English
Public relations, media, communications, rebranding, International Film Festival, marketing communications, corporate identity, target group.
Research Plan
1. Zpracujte odbornou literaturu v oblasti marketingových komunikací se zaměřením na public relations. Specifikujte postavení a vývoj filmového festivalu a jeho současnou pozici v rámci České republiky a zahraničí.
2. Vytyčte cíl práce a stanovte pracovní hypotézy.
3. Proveďte zevrubnou analýzu současných PR aktivit Mezinárodního filmového festivalu pro děti a mládež ve Zlíně.
4. Zhodnoťte výsledky realizované analýzy PR aktivit Mezinárodního filmového festivalu pro děti a mládež ve Zlíně, ověřte platnost pracovních hypotéz a vyvoďte závěry.
5. Na základě závěrů navrhněte projekt komunikačních aktivit Mezinárodního filmového festivalu pro děti a mládež ve Zlíně směřující k zefektivnění současného stavu.
Research Plan
1. Zpracujte odbornou literaturu v oblasti marketingových komunikací se zaměřením na public relations. Specifikujte postavení a vývoj filmového festivalu a jeho současnou pozici v rámci České republiky a zahraničí.
2. Vytyčte cíl práce a stanovte pracovní hypotézy.
3. Proveďte zevrubnou analýzu současných PR aktivit Mezinárodního filmového festivalu pro děti a mládež ve Zlíně.
4. Zhodnoťte výsledky realizované analýzy PR aktivit Mezinárodního filmového festivalu pro děti a mládež ve Zlíně, ověřte platnost pracovních hypotéz a vyvoďte závěry.
5. Na základě závěrů navrhněte projekt komunikačních aktivit Mezinárodního filmového festivalu pro děti a mládež ve Zlíně směřující k zefektivnění současného stavu.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Ondřej Jirásek. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
SVOBODA, Václav. Public Relations moderně a účinně. Praha : Grada Publishing, 2006. ISBN 80-247-0564-8.
POSPÍŠIL, Pavel. Efektivní public relations a media relations. Praha : Computer Press,2002. ISBN 80-7226-823-6.
BAJČAN, Roman. Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. Praha: Management Press, 2003. ISBN 80-7261-096-1.
GROUND, Jiří. Běh na dlouhou trať. [autor knihy] Pavel Pospíšil. Efektivní public relations a media relations. Praha : Computer Press, 2002.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Ondřej Jirásek. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
SVOBODA, Václav. Public Relations moderně a účinně. Praha : Grada Publishing, 2006. ISBN 80-247-0564-8.
POSPÍŠIL, Pavel. Efektivní public relations a media relations. Praha : Computer Press,2002. ISBN 80-7226-823-6.
BAJČAN, Roman. Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. Praha: Management Press, 2003. ISBN 80-7261-096-1.
GROUND, Jiří. Běh na dlouhou trať. [autor knihy] Pavel Pospíšil. Efektivní public relations a media relations. Praha : Computer Press, 2002.
