Diplomová práce se zabývá problematikou marketingu a marketingové komunikace jako nástroje kulturní politika města. V první části práce se věnuji teoretickým poznatkům problémové oblasti - východiskům a zásadám kulturní politiky měst a obcí, principům projektu Evropské hlavní město kultury a kultuře jako důležitému faktoru marketingu měst a obcí. V praktické části popisuji výchozí situaci kultury v Ostravě, zásady její kulturní politiky a analyzuji marketing a marketingovou komunikaci kandidatury města Ostravy na Evropské hlavní město kultury. V projektové části formuluji vlastní návrh na marketingovou komunikaci projektu Ostravy 2015 v případě získání titulu Evropské hlavní město kultury 2015.
Annotation in English
The thesis deals with problems of the marketing and marketing communication as an implement of cultural policy of the city. First part presented main theory aspects of the subject - resources and theses of cultural policy of cities and regions, principles of European Capital of Culture project and culture a sa main factor of municipal marketing. Then I describe characteristic of cultural situation in Ostrava, theses of its cultural policy and analyze marketing and marketing communication of the City of Ostrava as a candidate for the title of European Capital of Culture. Last part of my thesis is a suggestion for marketing communication of the Ostrava 2015 project.
Keywords
marketing, marketingová komunikace, kulturní politika, marketing měst a obcí, Evropské hlavní město kultury, marketingový mix, cílová skupina
Keywords in English
marketing, marketing communication, cultural policy, municipal marketing, Europen Capital of Culture, marketing mix, target groups
Length of the covering note
81 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá problematikou marketingu a marketingové komunikace jako nástroje kulturní politika města. V první části práce se věnuji teoretickým poznatkům problémové oblasti - východiskům a zásadám kulturní politiky měst a obcí, principům projektu Evropské hlavní město kultury a kultuře jako důležitému faktoru marketingu měst a obcí. V praktické části popisuji výchozí situaci kultury v Ostravě, zásady její kulturní politiky a analyzuji marketing a marketingovou komunikaci kandidatury města Ostravy na Evropské hlavní město kultury. V projektové části formuluji vlastní návrh na marketingovou komunikaci projektu Ostravy 2015 v případě získání titulu Evropské hlavní město kultury 2015.
Annotation in English
The thesis deals with problems of the marketing and marketing communication as an implement of cultural policy of the city. First part presented main theory aspects of the subject - resources and theses of cultural policy of cities and regions, principles of European Capital of Culture project and culture a sa main factor of municipal marketing. Then I describe characteristic of cultural situation in Ostrava, theses of its cultural policy and analyze marketing and marketing communication of the City of Ostrava as a candidate for the title of European Capital of Culture. Last part of my thesis is a suggestion for marketing communication of the Ostrava 2015 project.
Keywords
marketing, marketingová komunikace, kulturní politika, marketing měst a obcí, Evropské hlavní město kultury, marketingový mix, cílová skupina
Keywords in English
marketing, marketing communication, cultural policy, municipal marketing, Europen Capital of Culture, marketing mix, target groups
Research Plan
1. Na základě rešerše odborné literatury a zdrojů teoreticky definujte specifika kulturní politiky, projektu Evropské hlavní město kultury, marketingu a marketingové komunikace v oblasti kulturní politiky. Na základě aplikace takto získaných poznatků na prostředí projektu Ostrava 2015 - kandidát na evropské hlavní město kultury 2015 formulujte pracovní hypotézy své diplomové práce.
2. Zpracujte analýzu marketingu a marketingové komunikace projektu Ostrava 2015 v prvním kole soutěže o titul Evropské hlavní město kultury 2015.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy a vyvoďte závěry.
4. Navrhněte možnosti zlepšení a zefektivnění komunikace projektu Ostrava 2015.
Research Plan
1. Na základě rešerše odborné literatury a zdrojů teoreticky definujte specifika kulturní politiky, projektu Evropské hlavní město kultury, marketingu a marketingové komunikace v oblasti kulturní politiky. Na základě aplikace takto získaných poznatků na prostředí projektu Ostrava 2015 - kandidát na evropské hlavní město kultury 2015 formulujte pracovní hypotézy své diplomové práce.
2. Zpracujte analýzu marketingu a marketingové komunikace projektu Ostrava 2015 v prvním kole soutěže o titul Evropské hlavní město kultury 2015.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy a vyvoďte závěry.
4. Navrhněte možnosti zlepšení a zefektivnění komunikace projektu Ostrava 2015.
Recommended resources
De Pelsmacker, P., a kol, Marketingová komunikace, Praha, Grada, 2003, 581 s., ISBN 80-247-0254-1
Foret, M., Marketingová komunikace, Brno, Computer Press, 2006, 443 s., ISBN 80-251-1041-9
Chong, D., Arts Management, loondon, Routledge, 2002, 156 s., ISBN 0-415-23681-9
Kerrigan, F., Fraser P., Özbilgin, M., Arts Marketing, Great Britain, Elsevier Butterworth-Heinemann, 2004, 223 s., ISBN 0-7506-5968-8
Nekolný, B. a kol, Divadelní systémy a kulturní politika, Praha, Divadelní ústav, 2006, 152 s., ISBN 80-7008-197-X
Patočka, J., Lokální a regionální kultura v České republice: kulturní prostor, kulturní politika a kulturní dědictví, Praha, Aspi, 2008, 199 s., ISBN 978-80-7357
Peterková, J., Kulturní politika jako významný faktor jednoty Evropy, Praha, Vysoká škola ekonomická v Praze, 2001, 192 s., ISBN 80-245-0177-5
Recommended resources
De Pelsmacker, P., a kol, Marketingová komunikace, Praha, Grada, 2003, 581 s., ISBN 80-247-0254-1
Foret, M., Marketingová komunikace, Brno, Computer Press, 2006, 443 s., ISBN 80-251-1041-9
Chong, D., Arts Management, loondon, Routledge, 2002, 156 s., ISBN 0-415-23681-9
Kerrigan, F., Fraser P., Özbilgin, M., Arts Marketing, Great Britain, Elsevier Butterworth-Heinemann, 2004, 223 s., ISBN 0-7506-5968-8
Nekolný, B. a kol, Divadelní systémy a kulturní politika, Praha, Divadelní ústav, 2006, 152 s., ISBN 80-7008-197-X
Patočka, J., Lokální a regionální kultura v České republice: kulturní prostor, kulturní politika a kulturní dědictví, Praha, Aspi, 2008, 199 s., ISBN 978-80-7357
Peterková, J., Kulturní politika jako významný faktor jednoty Evropy, Praha, Vysoká škola ekonomická v Praze, 2001, 192 s., ISBN 80-245-0177-5
