Diplomová práce Spotřebitelské chování singles pojednává o specifických znacích tohoto narůstajícího segmentu z hlediska rozhodování o koupi. Na základě provedeného průzkumu a analýzy jeho výsledků je doporučen produkt, který je pro cílovou skupinu singles atraktivní a navržena efektivní marketingová komunikace, která má za cíl celý produkt a jeho prodej podpořit.
Annotation in English
This thesis deals with consumer behavior of singles on specific features of this growing segment in terms of purchasing decisions. Based on the survey and analysis results is recommended a product that is attractive for this singles target segment and is propose an effective marketing communication which aims to support the product and his sales.
Diplomová práce Spotřebitelské chování singles pojednává o specifických znacích tohoto narůstajícího segmentu z hlediska rozhodování o koupi. Na základě provedeného průzkumu a analýzy jeho výsledků je doporučen produkt, který je pro cílovou skupinu singles atraktivní a navržena efektivní marketingová komunikace, která má za cíl celý produkt a jeho prodej podpořit.
Annotation in English
This thesis deals with consumer behavior of singles on specific features of this growing segment in terms of purchasing decisions. Based on the survey and analysis results is recommended a product that is attractive for this singles target segment and is propose an effective marketing communication which aims to support the product and his sales.
1. Vypracujte teoretickou část se zaměřením na spotřebitelské chování a segment singles
2. Formulujte cíle a hypotézy práce, stanovte metodologii
3. Porovnejte různé nabídky pro singles v ČR a zahraničí
4. Realizujte dotazníkový průzkum spotřebitelského chováni mezi singles
5. Zhodnoťte výsledky průzkumu a navrhněte jejich efektivní využití v marketingové komunikaci v konkrétním projektu
Research Plan
1. Vypracujte teoretickou část se zaměřením na spotřebitelské chování a segment singles
2. Formulujte cíle a hypotézy práce, stanovte metodologii
3. Porovnejte různé nabídky pro singles v ČR a zahraničí
4. Realizujte dotazníkový průzkum spotřebitelského chováni mezi singles
5. Zhodnoťte výsledky průzkumu a navrhněte jejich efektivní využití v marketingové komunikaci v konkrétním projektu
Recommended resources
BÁRTA, Vladimír; BÁRTOVÁ, Hilda. Homo spotřebitel. Vyd. 1. Praha: Oeconomica, 2009. 206 s. ISBN 9788024515588.
BÁRTA, Vladimír; BÁRTOVÁ, Hilda. Výzkum trhu a chování spotřebitele. 1. vyd. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1993. 72 s. ISBN 8070791489.
KOMÁRKOVÁ, Růžena; RYMEŠ, Milan; VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 1998. 154 s. ISBN 8071696323.
KOTLER, Phillip. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 788 s. ISBN 9788024713595.
KOUDELKA, Jan. Spotřební chování. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2010. 158 s. ISBN 9788024516981.
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha. Grada, 2000,602 s. ISBN 8071699977.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie spotřebitele: jak zákazníci nakupují. 1. vyd. Praha: Grada, 2004. 283 s. ISBN 8024703939.
Recommended resources
BÁRTA, Vladimír; BÁRTOVÁ, Hilda. Homo spotřebitel. Vyd. 1. Praha: Oeconomica, 2009. 206 s. ISBN 9788024515588.
BÁRTA, Vladimír; BÁRTOVÁ, Hilda. Výzkum trhu a chování spotřebitele. 1. vyd. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1993. 72 s. ISBN 8070791489.
KOMÁRKOVÁ, Růžena; RYMEŠ, Milan; VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 1998. 154 s. ISBN 8071696323.
KOTLER, Phillip. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 788 s. ISBN 9788024713595.
KOUDELKA, Jan. Spotřební chování. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2010. 158 s. ISBN 9788024516981.
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha. Grada, 2000,602 s. ISBN 8071699977.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie spotřebitele: jak zákazníci nakupují. 1. vyd. Praha: Grada, 2004. 283 s. ISBN 8024703939.
