V bakalárskej práci sa zaoberám analýzou reklamnej kampane produktu ‘‘Trenčianske Hradné‘‘. V teoretickej časti práce som urobila prieskum rôznych slovenských, ale prevažne zahraničných zdrojov, ktoré sa týkajú tejto témy. Zistila som, že literatúra venuje tejto tematike veľkú pozornosť a uvádza mnoho metód hodnotenia účinnosti reklamnej kampane. Ja som si vybrala dve metódy, pomocou ktorých som v praktickej časti hodnotila účinnosť letákovej kampane spomínaného produktu. Mala by som sa zmieniť o tom, že táto reklamná kampaň nie je klasickou reklamnou kampaňou. Pretože väčšinu zákazníkov firmy Old Herold, s. r. o. tvoria veľkoobchodníci, upriamila som účinok svojej kampane práve na túto cieľovú skupinu. Na základe stanovených cieľov som v praktickej časti náležite zhodnotila jej účinnosť a navrhla odporučenia pre jej zlepšenie.
Anotace v angličtině
In my bachelor work I deal with analysis of promotion campaign for product Trenčianske Hradné. In theoretical part of the work, I searched different sources - Slovak, but mainly foreign, regarding this topic. I found out that the literature devotes a lot of attention to this topic and introduces many methods of evaluating effectiveness of promotion campaign. In practical part I chose two methods for evaluating effectiveness of leaflet campaign for above-mentioned product. I should mention that, this promotion campaign is not a traditional promotion campaign. Because most of the customers of company Old Herold, ltd. are wholesalers, the company focused on this target group. According to the specified objectives I assessed its effectiveness and proposed suggestions for improvement.
promotion, promotion campaign, evaluating of effectiveness of promotion campaign, purchase analysis, questioner research
Rozsah průvodní práce
55 s., 5 s. príloh
Jazyk
CZ
Anotace
V bakalárskej práci sa zaoberám analýzou reklamnej kampane produktu ‘‘Trenčianske Hradné‘‘. V teoretickej časti práce som urobila prieskum rôznych slovenských, ale prevažne zahraničných zdrojov, ktoré sa týkajú tejto témy. Zistila som, že literatúra venuje tejto tematike veľkú pozornosť a uvádza mnoho metód hodnotenia účinnosti reklamnej kampane. Ja som si vybrala dve metódy, pomocou ktorých som v praktickej časti hodnotila účinnosť letákovej kampane spomínaného produktu. Mala by som sa zmieniť o tom, že táto reklamná kampaň nie je klasickou reklamnou kampaňou. Pretože väčšinu zákazníkov firmy Old Herold, s. r. o. tvoria veľkoobchodníci, upriamila som účinok svojej kampane práve na túto cieľovú skupinu. Na základe stanovených cieľov som v praktickej časti náležite zhodnotila jej účinnosť a navrhla odporučenia pre jej zlepšenie.
Anotace v angličtině
In my bachelor work I deal with analysis of promotion campaign for product Trenčianske Hradné. In theoretical part of the work, I searched different sources - Slovak, but mainly foreign, regarding this topic. I found out that the literature devotes a lot of attention to this topic and introduces many methods of evaluating effectiveness of promotion campaign. In practical part I chose two methods for evaluating effectiveness of leaflet campaign for above-mentioned product. I should mention that, this promotion campaign is not a traditional promotion campaign. Because most of the customers of company Old Herold, ltd. are wholesalers, the company focused on this target group. According to the specified objectives I assessed its effectiveness and proposed suggestions for improvement.
promotion, promotion campaign, evaluating of effectiveness of promotion campaign, purchase analysis, questioner research
Zásady pro vypracování
Proveďte průzkum literárních pramenů a zpracujte teoretické a metodické poznatky týkající se reklamní kampaně a metod hodnocení její účinnosti a vyslovte hypotézy.
Pomocí stanovených metod hodnocení efektivnosti reklamní kampaně analyzujte její účinnost a ověřte platnost hypotéz.
Na základě získaných poznatků navrhněte doporučení pro zlepšení reklamní kampaně.
Zásady pro vypracování
Proveďte průzkum literárních pramenů a zpracujte teoretické a metodické poznatky týkající se reklamní kampaně a metod hodnocení její účinnosti a vyslovte hypotézy.
Pomocí stanovených metod hodnocení efektivnosti reklamní kampaně analyzujte její účinnost a ověřte platnost hypotéz.
Na základě získaných poznatků navrhněte doporučení pro zlepšení reklamní kampaně.
Seznam doporučené literatury
1. KOTLER, P. Marketing Management. 10. vyd. Praha: Grada Publishing, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
2. SMITH, P. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2000. 544 s. ISBN 80-72226-252-1.
3. SCHULTZ, D. E. Moderní reklama - umění zaujmout. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1995. 668 s. ISBN 90-7169-062-7.
4. VYSEKALOVÁ, J.; MIKEŠ, J. Reklama - Jak dělat reklamu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 124 s. ISBN 80-247-0557-5.
5. SCHWALBE, H. Praktická reklama. b.v. Praha: Grada Publishing, 1998. 153 s. ISBN 80-7724-265-6.
Seznam doporučené literatury
1. KOTLER, P. Marketing Management. 10. vyd. Praha: Grada Publishing, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
2. SMITH, P. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2000. 544 s. ISBN 80-72226-252-1.
3. SCHULTZ, D. E. Moderní reklama - umění zaujmout. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1995. 668 s. ISBN 90-7169-062-7.
4. VYSEKALOVÁ, J.; MIKEŠ, J. Reklama - Jak dělat reklamu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 124 s. ISBN 80-247-0557-5.
5. SCHWALBE, H. Praktická reklama. b.v. Praha: Grada Publishing, 1998. 153 s. ISBN 80-7724-265-6.