Tato diplomová práce se zabývá způsoby vnímání reklamního sdělení mezi dospívající mládeží a seniory. Teoretická část popisuje pojem reklama a její působení, charakterizuje cílové skupiny, zabývá se marketingovým výzkumem, etikou reklamy a médii. V praktické části se zaměřuji na celkový pohled cílových skupin teenagerů a seniorů. Projektová část obsahuje vyhodnocení dotazníkového šetření.
Annotation in English
This dissertation is concerned with method of sensation of advertising information between teenagers and seniors. The theoretical part describes the advertisement and coverage about it, characterizes target groups and it is concerned with marketing research, ethic of advertisement and medias. In practical part of this dissertation I target the general view of the final groups of teenagers and seniors. The project part contains evalution of question-form.
Keywords
reklama, cílová skupina, marketingový výzkum, etika v reklamě, média,
teenageři, senioři
Tato diplomová práce se zabývá způsoby vnímání reklamního sdělení mezi dospívající mládeží a seniory. Teoretická část popisuje pojem reklama a její působení, charakterizuje cílové skupiny, zabývá se marketingovým výzkumem, etikou reklamy a médii. V praktické části se zaměřuji na celkový pohled cílových skupin teenagerů a seniorů. Projektová část obsahuje vyhodnocení dotazníkového šetření.
Annotation in English
This dissertation is concerned with method of sensation of advertising information between teenagers and seniors. The theoretical part describes the advertisement and coverage about it, characterizes target groups and it is concerned with marketing research, ethic of advertisement and medias. In practical part of this dissertation I target the general view of the final groups of teenagers and seniors. The project part contains evalution of question-form.
Keywords
reklama, cílová skupina, marketingový výzkum, etika v reklamě, média,
teenageři, senioři
1. Prostudujte a zpracujte teoretické zdroje k tématu.
2. Popište způsoby a prostředky ovlivňování v reklamě ve vztahu k cílovým skupinám.
3. Proveďte průzkum vnímání účinkování celebrit v reklamě mezi recipienty rozdělenými podle věku.
4. Zjištěné údaje porovnejte a vyvoďte závěry.
Research Plan
1. Prostudujte a zpracujte teoretické zdroje k tématu.
2. Popište způsoby a prostředky ovlivňování v reklamě ve vztahu k cílovým skupinám.
3. Proveďte průzkum vnímání účinkování celebrit v reklamě mezi recipienty rozdělenými podle věku.
4. Zjištěné údaje porovnejte a vyvoďte závěry.
Recommended resources
P. DE PELSMACKER, GEUENS M., J. VAN DEN BERGH: Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1
SVĚTLÍK, J.: Marketing a reklama. 1. vyd. Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003. 170 s. ISBN 80-7318-140-1
VYSEKALOVÁ J., KOMÁRKOVÁ R.: Psychologie reklamy. Praha: Grada
Publishing, 2002. 264 s. ISBN 80-247-0402-1
CLEMENTE M.: Slovník marketingu. 1. vydání, Computer Press, 2004. 378 s. ISBN: 80-251-0228-9
HAMILTON, S.:Psychologie stárnutí, 1. vydání, Praha, Portál, 1999, 120 s. ISBN: 80-71782-74-2
Recommended resources
P. DE PELSMACKER, GEUENS M., J. VAN DEN BERGH: Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1
SVĚTLÍK, J.: Marketing a reklama. 1. vyd. Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003. 170 s. ISBN 80-7318-140-1
VYSEKALOVÁ J., KOMÁRKOVÁ R.: Psychologie reklamy. Praha: Grada
Publishing, 2002. 264 s. ISBN 80-247-0402-1
CLEMENTE M.: Slovník marketingu. 1. vydání, Computer Press, 2004. 378 s. ISBN: 80-251-0228-9
HAMILTON, S.:Psychologie stárnutí, 1. vydání, Praha, Portál, 1999, 120 s. ISBN: 80-71782-74-2
