Předmětem bakalářské práce je analýza pozice značky KLASA na českém trhu. V teoretické části jsou popsány základní definice týkající se značky, úloha značky v marketingu, proces tvorby a marketingového řízení značky a druhy značek, důraz je kladen zejména na značky účelové. Praktická část je zaměřena na konkrétní značku KLASA. Jsou zde popsány marketingové cíle a zásady používání této národní značky, mix nástrojů podpory prodeje, konkurence mezi značkami kvality a závěrem je provedeno vlastní dotazníkové šetření tykající se zjištění rozsahu výskytu značky KLASA v povědomí spotřebitelů.
Annotation in English
The aim of this thesis is an analysis of position the brand KLASA on the Czech market. The theoretical part describes basic definitions related to the mark, role in brand marketing, the process of creating brand, marketing brand management and types of brands with an emphasis on targeted brand. The practical part is focused on brand KLASA. There are de-scribed marketing objectives and principles of the national brand, mix of sales support in-struments, competition between brands of quality. Finally it is evaluated own survey through a questionnaire about range of brand KLASA in consumers' awareness.
Keywords
Definice značky, tvorba značky, úloha značky v marketingu, druhy značek, účelové značky, podpora prodeje, konkurence, dotazníkové šetření.
Keywords in English
Brand definition, brand creation, role in brand marketing, kinds of brands, purpose brands, sales promotion, competition, questionnaire survey.
Length of the covering note
79 s., 5 s. obr. příloh.
Language
CZ
Annotation
Předmětem bakalářské práce je analýza pozice značky KLASA na českém trhu. V teoretické části jsou popsány základní definice týkající se značky, úloha značky v marketingu, proces tvorby a marketingového řízení značky a druhy značek, důraz je kladen zejména na značky účelové. Praktická část je zaměřena na konkrétní značku KLASA. Jsou zde popsány marketingové cíle a zásady používání této národní značky, mix nástrojů podpory prodeje, konkurence mezi značkami kvality a závěrem je provedeno vlastní dotazníkové šetření tykající se zjištění rozsahu výskytu značky KLASA v povědomí spotřebitelů.
Annotation in English
The aim of this thesis is an analysis of position the brand KLASA on the Czech market. The theoretical part describes basic definitions related to the mark, role in brand marketing, the process of creating brand, marketing brand management and types of brands with an emphasis on targeted brand. The practical part is focused on brand KLASA. There are de-scribed marketing objectives and principles of the national brand, mix of sales support in-struments, competition between brands of quality. Finally it is evaluated own survey through a questionnaire about range of brand KLASA in consumers' awareness.
Keywords
Definice značky, tvorba značky, úloha značky v marketingu, druhy značek, účelové značky, podpora prodeje, konkurence, dotazníkové šetření.
Keywords in English
Brand definition, brand creation, role in brand marketing, kinds of brands, purpose brands, sales promotion, competition, questionnaire survey.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky ohledně značky v oblasti marketingu.
II. Praktická část
Na základě průzkumu trhu analyzujte stávající pozici značky Klasa.
Navrhněte kroky vedoucí k posílení pozice značky Klasa na českém trhu ve vztahu k spotřebitelům.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky ohledně značky v oblasti marketingu.
II. Praktická část
Na základě průzkumu trhu analyzujte stávající pozici značky Klasa.
Navrhněte kroky vedoucí k posílení pozice značky Klasa na českém trhu ve vztahu k spotřebitelům.
Závěr
Recommended resources
[1] AAKER, David A. Brand Building: budování značky. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 312 s. ISBN 80-7226-885-6.
[2] ALSBURY, Alison, JAY, Ros. Marketing: to nejlepší z praxe. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2002. 280 s. ISBN 80-7226-617-9.
[3] HORÁKOVÁ, Iveta, STEJSKALOVÁ, Dita. Strategie firemní komunikace. 2. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2008. 254 s. ISBN 978-80-7261-178-2.
[4] KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 796 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
[5] KOTLER, Philip, KELLER, Kavin Lane. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
Recommended resources
[1] AAKER, David A. Brand Building: budování značky. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 312 s. ISBN 80-7226-885-6.
[2] ALSBURY, Alison, JAY, Ros. Marketing: to nejlepší z praxe. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2002. 280 s. ISBN 80-7226-617-9.
[3] HORÁKOVÁ, Iveta, STEJSKALOVÁ, Dita. Strategie firemní komunikace. 2. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2008. 254 s. ISBN 978-80-7261-178-2.
[4] KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 796 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
[5] KOTLER, Philip, KELLER, Kavin Lane. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
