Bakalárska práca je zameraná na marketingovú komunikáciu spoločnosti Continental Matador Rubber, s. r. o., ktorej vlastníkom sa v roku 2009 stala spoločnosť Continental AG Hannover. Analýzou marketingového mixu s hlavným dôrazom kladeným na marketingovú komunikáciu budú predstavené výrobky a služby, ktoré podnik ponúka, ich ceny, formy distribúcie a predovšetkým spôsoby ich propagácie. Na základe výsledkov tejto analýzy budú navrhnuté doporučenia vedúce k zefektívneniu marketingovej komunikácie tejto spoločnosti.
Annotation in English
The bachelor thesis is devoted to the marketing communication of the company Continental Matador Rubber, Ltd., whose owner has been Continental AG HAnnover since the 2009. The main products and services, which are offered by company, their price, forms of distribution and mainly the means of their advertising, all will be introduced by the analysis of marketing mix with the emphasis on marketing communication. Based on the results of produced analysis, the advice on the improvement in marketing communication will be suggested.
Keywords
marketingový mix, marketingová komunikácia, Matador, distribúcia, reklama, podpora predaja, public relations, direct marketing.
Keywords in English
marketing mix, marketing communication, Matador, distribution, advertisement, sales promotion, public relations, direct marketing.
Length of the covering note
74 s., 4 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Bakalárska práca je zameraná na marketingovú komunikáciu spoločnosti Continental Matador Rubber, s. r. o., ktorej vlastníkom sa v roku 2009 stala spoločnosť Continental AG Hannover. Analýzou marketingového mixu s hlavným dôrazom kladeným na marketingovú komunikáciu budú predstavené výrobky a služby, ktoré podnik ponúka, ich ceny, formy distribúcie a predovšetkým spôsoby ich propagácie. Na základe výsledkov tejto analýzy budú navrhnuté doporučenia vedúce k zefektívneniu marketingovej komunikácie tejto spoločnosti.
Annotation in English
The bachelor thesis is devoted to the marketing communication of the company Continental Matador Rubber, Ltd., whose owner has been Continental AG HAnnover since the 2009. The main products and services, which are offered by company, their price, forms of distribution and mainly the means of their advertising, all will be introduced by the analysis of marketing mix with the emphasis on marketing communication. Based on the results of produced analysis, the advice on the improvement in marketing communication will be suggested.
Keywords
marketingový mix, marketingová komunikácia, Matador, distribúcia, reklama, podpora predaja, public relations, direct marketing.
Keywords in English
marketing mix, marketing communication, Matador, distribution, advertisement, sales promotion, public relations, direct marketing.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zhodnoťte literární prameny a formulujte teoretická východiska pro oblast marketingových komunikací.
II. Praktická část
Analyzujte strategii marketingové komunikace firmy Continental Matador Rubber.
Na základě výsledků provedené analýzy navrhněte doporučení k zefektivnění marketingové komunikace této firmy.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zhodnoťte literární prameny a formulujte teoretická východiska pro oblast marketingových komunikací.
II. Praktická část
Analyzujte strategii marketingové komunikace firmy Continental Matador Rubber.
Na základě výsledků provedené analýzy navrhněte doporučení k zefektivnění marketingové komunikace této firmy.
Závěr
Recommended resources
[1] FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
[2] FREY, P. Marketingová komunikace : nové trendy a jejich využití. Praha : Management Press, 2005. 111 s. ISBN 80-726-1129-1.
[3] KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Principles of Marketing. 11th edition. New Jersey, USA : Pearson Education, 2005. 651 s. ISBN 0-13-14918-5.
[4] WUNDERMAN, L. Direct marketing : reklama, která se zaplatí. 1. vyd. Praha : Grada publishing, 2004. 256 s. ISBN 80-247-0731-4.
[5] NĚMEC, P. Public relations : praxe komunikace s veřejností. 1. vyd. Praha : Management Press, 1996. 167 s. ISBN 80-85943-20-4.
Recommended resources
[1] FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
[2] FREY, P. Marketingová komunikace : nové trendy a jejich využití. Praha : Management Press, 2005. 111 s. ISBN 80-726-1129-1.
[3] KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Principles of Marketing. 11th edition. New Jersey, USA : Pearson Education, 2005. 651 s. ISBN 0-13-14918-5.
[4] WUNDERMAN, L. Direct marketing : reklama, která se zaplatí. 1. vyd. Praha : Grada publishing, 2004. 256 s. ISBN 80-247-0731-4.
[5] NĚMEC, P. Public relations : praxe komunikace s veřejností. 1. vyd. Praha : Management Press, 1996. 167 s. ISBN 80-85943-20-4.
