Teoretická časť práce analyzuje literárne zdroje týkajúce sa budovania značky. Sú v nej zhrnuté poznatky o značke, jej zavedení, raste, starostlivosti o ňu a spôsoby, ktorými sa dá hodnotiť. V praktickej časti je predstavená a analyzovaná spoločnosť, ktorá je predmetom následného marketingového výskumu uskutočneného pomocou dotazníkového šetrenia zameraného na zistenie povedomia o spoločnosti medzi konečnými spotrebiteľmi.
Annotation in English
Theoretical part of this work analyses literary sources related to building a brand. There is resumed knowledge about a brand, its implementation, growth, taking care of it and op-tions how to evaluate it. In a practical part, there is introduced and analyzed company, that is an object of a following marketing research proceeded by query sheet detection intent on uncovering awareness about company between final consumers.
Keywords
Značka, budovanie značky, hodnoty značky, marketingový mix, spôsoby merania hodnoty značky, marketingový výskum
Keywords in English
Brand, brand-building, brand value, marketing mix, methods of brand value measurements, marketing research
Length of the covering note
88 s. (90 169 znakov)
Language
CZ
Annotation
Teoretická časť práce analyzuje literárne zdroje týkajúce sa budovania značky. Sú v nej zhrnuté poznatky o značke, jej zavedení, raste, starostlivosti o ňu a spôsoby, ktorými sa dá hodnotiť. V praktickej časti je predstavená a analyzovaná spoločnosť, ktorá je predmetom následného marketingového výskumu uskutočneného pomocou dotazníkového šetrenia zameraného na zistenie povedomia o spoločnosti medzi konečnými spotrebiteľmi.
Annotation in English
Theoretical part of this work analyses literary sources related to building a brand. There is resumed knowledge about a brand, its implementation, growth, taking care of it and op-tions how to evaluate it. In a practical part, there is introduced and analyzed company, that is an object of a following marketing research proceeded by query sheet detection intent on uncovering awareness about company between final consumers.
Keywords
Značka, budovanie značky, hodnoty značky, marketingový mix, spôsoby merania hodnoty značky, marketingový výskum
Keywords in English
Brand, brand-building, brand value, marketing mix, methods of brand value measurements, marketing research
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zhodnoťte teoretická východiska vztahující se k budování značky a o povědomí o ní.
II. Praktická část
Analyzujte současnou situaci budování značky ve firmě XY.
Na základě výsledků analýzy navrhněte doporučení pro účinný budování značky ve firmě XY.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zhodnoťte teoretická východiska vztahující se k budování značky a o povědomí o ní.
II. Praktická část
Analyzujte současnou situaci budování značky ve firmě XY.
Na základě výsledků analýzy navrhněte doporučení pro účinný budování značky ve firmě XY.
Závěr
Recommended resources
[1] DAVID A., Aaker. Brand building: budování obchodní značky : vytvoření silné značky a její zavedení na trh. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2003. 306 s. ISBN 807-22-6885-6.
[2] DE PELSMACKER, P. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada, 2003. 581 s. ISBN 8024702541.
[3] KOTLER, P. Marketing od A do Z: osmdesát pojmů, které by měl znát každý manažer. 1. vyd. Praha : Management Press, 2003. 203 s. ISBN 80-7261-082-1.
[4] MATTHEW, Healey. Co je branding?. 1. vyd. Praha : Slovart, 2008. 256 s. ISBN 978-80-7391-167-6.
[5] TAYLOR, David. Brand management : Budování značky od vize k cíli. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2007. 226 s. ISBN 978-80-251-1818-4.
Recommended resources
[1] DAVID A., Aaker. Brand building: budování obchodní značky : vytvoření silné značky a její zavedení na trh. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2003. 306 s. ISBN 807-22-6885-6.
[2] DE PELSMACKER, P. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada, 2003. 581 s. ISBN 8024702541.
[3] KOTLER, P. Marketing od A do Z: osmdesát pojmů, které by měl znát každý manažer. 1. vyd. Praha : Management Press, 2003. 203 s. ISBN 80-7261-082-1.
[4] MATTHEW, Healey. Co je branding?. 1. vyd. Praha : Slovart, 2008. 256 s. ISBN 978-80-7391-167-6.
[5] TAYLOR, David. Brand management : Budování značky od vize k cíli. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2007. 226 s. ISBN 978-80-251-1818-4.
