Diplomová práca sa zaoberá osobnosťou tvorcu reklamy tretej generácie Oliviera Toscaniho. Konkrétne analyzuje jeho vybrané diela z pohľadu definícií kreativity a kontroverzie, a taktiež skúma, ako vníma jeho diela publikum na slovenskom trhu dnes. Na základe analýz a výskumu v projektovej časti navrhuje kampane v štýle O. Toscaniho pre súčasný slovenský trh.
Annotation in English
This thesis id focusing on Oliviero Toscani the personality of third generation advertising. It analyzes his campaigns from the viewpoint of creativity and controversy and also exam-ines, how current Slovak audience perceive those campaigns. Based on the analyses and the research, Oliviero Toscani-styled campaigns are designed as a project part of this thesis.
Keywords
Oliviero Toscani, kreativita, kontroverzia, kontroverzná kreativita, reklama tretej generácie
Keywords in English
Oliviero Toscani, creativity, controversy, controversial creativity, third generation
Length of the covering note
89 s.
Language
SK
Annotation
Diplomová práca sa zaoberá osobnosťou tvorcu reklamy tretej generácie Oliviera Toscaniho. Konkrétne analyzuje jeho vybrané diela z pohľadu definícií kreativity a kontroverzie, a taktiež skúma, ako vníma jeho diela publikum na slovenskom trhu dnes. Na základe analýz a výskumu v projektovej časti navrhuje kampane v štýle O. Toscaniho pre súčasný slovenský trh.
Annotation in English
This thesis id focusing on Oliviero Toscani the personality of third generation advertising. It analyzes his campaigns from the viewpoint of creativity and controversy and also exam-ines, how current Slovak audience perceive those campaigns. Based on the analyses and the research, Oliviero Toscani-styled campaigns are designed as a project part of this thesis.
Keywords
Oliviero Toscani, kreativita, kontroverzia, kontroverzná kreativita, reklama tretej generácie
Keywords in English
Oliviero Toscani, creativity, controversy, controversial creativity, third generation
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o O. Toscanim, kreativitě a kontroverzi.
2. Na základě teoretického vymezení vytyčeného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
3. Analyzujte vybraná díla O. Toscaniho z pohledu kreativity a kontroverze.
4. Zjistěte, jak vnímá vybraná díla O. Toscaniho z pohledu kreativity a kontroverze široká i odborná veřejnost. Zjistěte, která témata vnímá aktuálně veřejnost na Slovensku jako kontroverzní.
5. Na základě výsledků rešerše, analýzy a poznatků navrhněte pro slovenský trh reklamní vizuály, věnující se aktuálním tématům ve stylu O. Toscaniho.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o O. Toscanim, kreativitě a kontroverzi.
2. Na základě teoretického vymezení vytyčeného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
3. Analyzujte vybraná díla O. Toscaniho z pohledu kreativity a kontroverze.
4. Zjistěte, jak vnímá vybraná díla O. Toscaniho z pohledu kreativity a kontroverze široká i odborná veřejnost. Zjistěte, která témata vnímá aktuálně veřejnost na Slovensku jako kontroverzní.
5. Na základě výsledků rešerše, analýzy a poznatků navrhněte pro slovenský trh reklamní vizuály, věnující se aktuálním tématům ve stylu O. Toscaniho.
Recommended resources
DREWNIANY, Bonnie L a A. Jerome JEWLER. Creative strategy in advertising. 9th ed. Boston, MA, USA: Thomson/Wadsworth, c2008, 332 p. ISBN 04-950-9569-9.
HOLZ, Kerstin. Shock advertising. Are consumer responses affected by culture? A case study on Benetton campaigns under Oliviero Toscani examining German and English responses. Norderstedt, 2007. ISBN 978-3-638-68889-5. Bechelor Thesis.
HORŇÁK, Pavel. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM, 2014. ISBN 978-80-87500-49-1.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Zlín: VeRBuM, 2010. ISBN 978-80-904273-3-4.
MANTLE, Jonathan. Benetton. [New ed.]. Harlow: Pearson Education Limited, 2000. ISBN 05-823-4297-X.
TOSCANI, Oliviero. Reklama je navoněná zdechlina. 1.vyd. Bratislava: Slovart, 1996, 159 s. ISBN 80-858-7182-3.
ŽÁK, Petr. Kreativita a její rozvoj. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2004, 315 s. ISBN 80-251-0457-5.
Recommended resources
DREWNIANY, Bonnie L a A. Jerome JEWLER. Creative strategy in advertising. 9th ed. Boston, MA, USA: Thomson/Wadsworth, c2008, 332 p. ISBN 04-950-9569-9.
HOLZ, Kerstin. Shock advertising. Are consumer responses affected by culture? A case study on Benetton campaigns under Oliviero Toscani examining German and English responses. Norderstedt, 2007. ISBN 978-3-638-68889-5. Bechelor Thesis.
HORŇÁK, Pavel. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM, 2014. ISBN 978-80-87500-49-1.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Zlín: VeRBuM, 2010. ISBN 978-80-904273-3-4.
MANTLE, Jonathan. Benetton. [New ed.]. Harlow: Pearson Education Limited, 2000. ISBN 05-823-4297-X.
TOSCANI, Oliviero. Reklama je navoněná zdechlina. 1.vyd. Bratislava: Slovart, 1996, 159 s. ISBN 80-858-7182-3.
ŽÁK, Petr. Kreativita a její rozvoj. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2004, 315 s. ISBN 80-251-0457-5.
