Diplomová práce se zabývá zpracováním marketingové strategie malého výrobního podniku Goldpress s.r.o., který se věnuje polygrafické výrobě přání a produktů z papíru. V teoretické práci jsou zpracována teoretická východiska, stanoveny cíle a metodika práce.V praktické části je prezentována společnost Goldpress s.r.o., provedena analýza makroprostředí a mikroprostředí, vyhodnocen kvantitativní průzkum a stanovena východiska pro projektovou část. Projektová část je věnována navržení marketingové strategie společnosti pro nadcházející období.
Annotation in English
The diploma thesis aims to develop a marketing strategy for the Goldpress Ltd. small manufacturing company, which focuses on polygraphic production of wish cards and paper products. The theoretical part deals with the theoretical paradigms, establishes the objectives and methodology of the thesis. In the empirical part, the Goldpress Ltd. company is presented, a microenvironment and macroenvironment are analyzed, quantitative survey is evaluated and the paradigms for the project part of the thesis are set out. The project part consists of a marketing strategy design for the upcoming period.
Small manufacturing company, marketing, strategic marketing, marketing mix, communication mix, macroenvironment, microenvironmet, BCG matrix, Porter's analysis, PESTLE analysis, SWOT analysis, quantitative research
Length of the covering note
120 s., přílohy 64 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá zpracováním marketingové strategie malého výrobního podniku Goldpress s.r.o., který se věnuje polygrafické výrobě přání a produktů z papíru. V teoretické práci jsou zpracována teoretická východiska, stanoveny cíle a metodika práce.V praktické části je prezentována společnost Goldpress s.r.o., provedena analýza makroprostředí a mikroprostředí, vyhodnocen kvantitativní průzkum a stanovena východiska pro projektovou část. Projektová část je věnována navržení marketingové strategie společnosti pro nadcházející období.
Annotation in English
The diploma thesis aims to develop a marketing strategy for the Goldpress Ltd. small manufacturing company, which focuses on polygraphic production of wish cards and paper products. The theoretical part deals with the theoretical paradigms, establishes the objectives and methodology of the thesis. In the empirical part, the Goldpress Ltd. company is presented, a microenvironment and macroenvironment are analyzed, quantitative survey is evaluated and the paradigms for the project part of the thesis are set out. The project part consists of a marketing strategy design for the upcoming period.
Small manufacturing company, marketing, strategic marketing, marketing mix, communication mix, macroenvironment, microenvironmet, BCG matrix, Porter's analysis, PESTLE analysis, SWOT analysis, quantitative research
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k problematice marketingu a marketingových komunikací malého výrobního podniku.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Realizujte dotazníkové šetření u stávajících i potencionálních zákazníků společnosti.
4. Analyzujte výsledky výzkumu a vyvoďte z nich závěry.
5. Navrhněte projekt marketingové strategie pro společnost Goldpress s.r.o.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k problematice marketingu a marketingových komunikací malého výrobního podniku.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Realizujte dotazníkové šetření u stávajících i potencionálních zákazníků společnosti.
4. Analyzujte výsledky výzkumu a vyvoďte z nich závěry.
5. Navrhněte projekt marketingové strategie pro společnost Goldpress s.r.o.
Recommended resources
FORET, Miroslav, 2011. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd.Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-3432-0.
KALKA, Regine a Andrea MÄßEN, 2003. Marketing: klíč k rozhodování, co prodávat, komu a jak. Praha: Grada. Poradce pro praxi. ISBN 80-247-0413-7.
STORBACKA, Kaj a Jarmo LEHTINEN, 2002. Řízení vztahů se zákazníky. Praha: Grada. Expert. ISBN 80-7169-813-X.
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ, 2007. Marketing od myšlenky k realizaci. Praha: Professional Publishing. ISBN 978-80-86946-45-0.
ZAMAZALOVÁ, Marcela, 2010. Marketing. 2., přeprac. a dopl. vyd. V Praze: C.H. Beck. Beckovy ekonomické učebnice. ISBN 978-80-7400-115-4.
Recommended resources
FORET, Miroslav, 2011. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd.Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-3432-0.
KALKA, Regine a Andrea MÄßEN, 2003. Marketing: klíč k rozhodování, co prodávat, komu a jak. Praha: Grada. Poradce pro praxi. ISBN 80-247-0413-7.
STORBACKA, Kaj a Jarmo LEHTINEN, 2002. Řízení vztahů se zákazníky. Praha: Grada. Expert. ISBN 80-7169-813-X.
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ, 2007. Marketing od myšlenky k realizaci. Praha: Professional Publishing. ISBN 978-80-86946-45-0.
ZAMAZALOVÁ, Marcela, 2010. Marketing. 2., přeprac. a dopl. vyd. V Praze: C.H. Beck. Beckovy ekonomické učebnice. ISBN 978-80-7400-115-4.
