Bakalárska práca sa skladá z dvoch hlavných častí. V teoretickej časti sú vysvetlené základné pojmy z marketingovej komunikácie, do ktorej nepochybne patrí aj event marketing a ostatné nové trendy v marketingovej komunikácii.
Druhou časťou je praktická časť, ktorá analyzuje túto konkrétnu firmu. Táto časť sa delí na tri časti. Prvou časťou je analýza súčasného stavu využitia marketingovej komunikácie, kde je firma analyzovaná podrobnejšie. Je tam zahrnutá história, produkty, ktoré poskytujú, konkurencia, jej reklama a tiež ciele a ďalšie analýzy. V druhej časti sú vypracované odporúčania pre zlepšenie event marketingu. A v poslednej časti sú dané odporúčania podrobené nákladovej a rizikovej analýze.
Anotace v angličtině
The work consists of two comprehensive chapters. Its theoretical part explains the most essential terminology from marketing communication, in which undoubtedly belongs the event marketing and other new trends of the marketing communication.
The second part is practical and analyzes the company mentioned above. This part is devided into three subchapters. The first part of the second chapter is an analyse of the actual state of using the marketing communication, where the company is analysed in further details. It encompasses its history, products, ability to compete on the market, sales promotion and also purposes and other analysis. The second subchapter outlines major recommendations to improve the event marketing communication. In the final subchapter all the proposed recommendations are tested in the cost and risk analysis.
Klíčová slova
Marketingová komunikácia, integrovaný event marketing, image, atraktívnosť, emócie, exteriér, SWOT analýza, nové trendy, reklama
Bakalárska práca sa skladá z dvoch hlavných častí. V teoretickej časti sú vysvetlené základné pojmy z marketingovej komunikácie, do ktorej nepochybne patrí aj event marketing a ostatné nové trendy v marketingovej komunikácii.
Druhou časťou je praktická časť, ktorá analyzuje túto konkrétnu firmu. Táto časť sa delí na tri časti. Prvou časťou je analýza súčasného stavu využitia marketingovej komunikácie, kde je firma analyzovaná podrobnejšie. Je tam zahrnutá história, produkty, ktoré poskytujú, konkurencia, jej reklama a tiež ciele a ďalšie analýzy. V druhej časti sú vypracované odporúčania pre zlepšenie event marketingu. A v poslednej časti sú dané odporúčania podrobené nákladovej a rizikovej analýze.
Anotace v angličtině
The work consists of two comprehensive chapters. Its theoretical part explains the most essential terminology from marketing communication, in which undoubtedly belongs the event marketing and other new trends of the marketing communication.
The second part is practical and analyzes the company mentioned above. This part is devided into three subchapters. The first part of the second chapter is an analyse of the actual state of using the marketing communication, where the company is analysed in further details. It encompasses its history, products, ability to compete on the market, sales promotion and also purposes and other analysis. The second subchapter outlines major recommendations to improve the event marketing communication. In the final subchapter all the proposed recommendations are tested in the cost and risk analysis.
Klíčová slova
Marketingová komunikácia, integrovaný event marketing, image, atraktívnosť, emócie, exteriér, SWOT analýza, nové trendy, reklama
Zpracujte literárni rešerši vztahujíci se k integrované marketingové komunikaci a novým trendům v marketingové komunikaci.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace s důrazem na event marketingové aktivity.
Vypracujte doporučení k využivání nových trendů v marketingové komunikaci.
Doporučení podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literárni rešerši vztahujíci se k integrované marketingové komunikaci a novým trendům v marketingové komunikaci.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace s důrazem na event marketingové aktivity.
Vypracujte doporučení k využivání nových trendů v marketingové komunikaci.
Doporučení podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Seznam doporučené literatury
[1] ŠINDLER, Petr. Event marketing: Jak využít emoce v marketingové komunikaci. 1. vyd. Praha: Grada, 2003. 236 s. ISBN 80-247-0646-6.
[2] FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití. 1. vyd. Praha: Management Press, 2005. 111 s. ISBN 80-7261-129-1.
[3] FREY, Petr. Marketingová komunikace: To nejlepší z nových trendu. 2. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2008. 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
[4] KOTLER, Philip, et al. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
[5] FORET, M., STÁVKOVÁ, J. Marketingový výzkum: Jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 159 s. ISBN 80-247-0385-8.
Seznam doporučené literatury
[1] ŠINDLER, Petr. Event marketing: Jak využít emoce v marketingové komunikaci. 1. vyd. Praha: Grada, 2003. 236 s. ISBN 80-247-0646-6.
[2] FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití. 1. vyd. Praha: Management Press, 2005. 111 s. ISBN 80-7261-129-1.
[3] FREY, Petr. Marketingová komunikace: To nejlepší z nových trendu. 2. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2008. 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
[4] KOTLER, Philip, et al. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
[5] FORET, M., STÁVKOVÁ, J. Marketingový výzkum: Jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 159 s. ISBN 80-247-0385-8.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Matošková - Rozdíl mezi analýzou a popisem. Na jakém trhu firma operuje?
Švarcová - Jaká byla kritéria hodnocení?