Diplomová práce popisuje založení nového neziskového projektu Single kydy a ukotvení jeho vizuální a obsahové komunikační strategie na základě požadavků cílové skupiny. Představy cílové skupiny o obsahu projektu a jeho grafické podobě byly zjištěny prostřednictvím kvalitativního a kvantitativního výzkumu a následně byly zpracovány v podobě návrhu projektu, který obsahuje tři projektové fáze a návrh komunikační strategie.
Annotation in English
The diploma thesis describes the establishment of a new non-profit project Single Kydy and the anchoring of its visual and content communication strategy based on the requirements of the target group. The target group's ideas about the content of the project and its graphic form were identified through qualitative and quantitative research and were subsequently processed in the form of a project proposal, which includes three project phases and a communication strategy proposal.
Keywords
neziskový projekt, singles, Single kydy, mileniálové, komunikace, projektové řízení, sociální sítě
Keywords in English
non-profit project, singles, Single kydy, millenials, communication, project management, social sites
Length of the covering note
77 s., 112 005 znaků
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce popisuje založení nového neziskového projektu Single kydy a ukotvení jeho vizuální a obsahové komunikační strategie na základě požadavků cílové skupiny. Představy cílové skupiny o obsahu projektu a jeho grafické podobě byly zjištěny prostřednictvím kvalitativního a kvantitativního výzkumu a následně byly zpracovány v podobě návrhu projektu, který obsahuje tři projektové fáze a návrh komunikační strategie.
Annotation in English
The diploma thesis describes the establishment of a new non-profit project Single Kydy and the anchoring of its visual and content communication strategy based on the requirements of the target group. The target group's ideas about the content of the project and its graphic form were identified through qualitative and quantitative research and were subsequently processed in the form of a project proposal, which includes three project phases and a communication strategy proposal.
Keywords
neziskový projekt, singles, Single kydy, mileniálové, komunikace, projektové řízení, sociální sítě
Keywords in English
non-profit project, singles, Single kydy, millenials, communication, project management, social sites
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématům z oblasti neziskových organizací, mezilidské komunikace a vztahů a projektového managementu.
2. Na základě teoretické části formulujte cíl práce, výzkumné otázky a vyberte vhodnou metodiku práce.
3. Popište ideu projektu a udělejte základní analýzu konkurenčního prostředí.
4. Realizujte marketingový kvalitativní výzkum, jehož výsledky podpořte kvantitativním výzkumem. Oba výzkumy proveďte na vyspecifikované cílové skupině.
5. Zodpovězte všechny stanovené výzkumné otázky.
6. V projektové části vypracujte návrh komunikační strategie neziskového projektu s přihlédnutím na stanovený cíl, výsledky výzkumu a timing projektu.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématům z oblasti neziskových organizací, mezilidské komunikace a vztahů a projektového managementu.
2. Na základě teoretické části formulujte cíl práce, výzkumné otázky a vyberte vhodnou metodiku práce.
3. Popište ideu projektu a udělejte základní analýzu konkurenčního prostředí.
4. Realizujte marketingový kvalitativní výzkum, jehož výsledky podpořte kvantitativním výzkumem. Oba výzkumy proveďte na vyspecifikované cílové skupině.
5. Zodpovězte všechny stanovené výzkumné otázky.
6. V projektové části vypracujte návrh komunikační strategie neziskového projektu s přihlédnutím na stanovený cíl, výsledky výzkumu a timing projektu.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. Zlín: VeRBuM, 2011, 190 s. ISBN 9788087500019.
DOBROZEMSKÝ, Václav a Jan STEJSKAL. Nevýdělečné organizace v teorii. 2., aktualizované vydání. Praha: Wolters Kluwer, 2016, 407 s. ISBN 9788075521033.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, 2019. Expert. ISBN 9788027107872.
DEVITO, Joseph A. Základy mezilidské komunikace: 6. vydání. Praha: Grada, 2008, 502 s. Expert. ISBN 9788024720180.
KOTYZOVÁ, Pavla. Specifika spotřebitelského segmentu singles a možnosti marketingové komunikace při uspokojování jejich potřeb. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2012, 41 s. Doctoral thesis summary. ISBN 9788074541896.
ROSENAU, Milton D. Řízení projektů. Vyd. 3. Brno: Computer Press, 2007, x, 344 s. Praxe manažera. ISBN 9788025115060.
GOPALAN, Rejani T., ed. Intimayce and Developing Personal Relationships in the Virtual World. Hershey, PA: IGI Global, 2019. http://doi:10.4018/978-1-5225-4047-2.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. Zlín: VeRBuM, 2011, 190 s. ISBN 9788087500019.
DOBROZEMSKÝ, Václav a Jan STEJSKAL. Nevýdělečné organizace v teorii. 2., aktualizované vydání. Praha: Wolters Kluwer, 2016, 407 s. ISBN 9788075521033.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, 2019. Expert. ISBN 9788027107872.
DEVITO, Joseph A. Základy mezilidské komunikace: 6. vydání. Praha: Grada, 2008, 502 s. Expert. ISBN 9788024720180.
KOTYZOVÁ, Pavla. Specifika spotřebitelského segmentu singles a možnosti marketingové komunikace při uspokojování jejich potřeb. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2012, 41 s. Doctoral thesis summary. ISBN 9788074541896.
ROSENAU, Milton D. Řízení projektů. Vyd. 3. Brno: Computer Press, 2007, x, 344 s. Praxe manažera. ISBN 9788025115060.
GOPALAN, Rejani T., ed. Intimayce and Developing Personal Relationships in the Virtual World. Hershey, PA: IGI Global, 2019. http://doi:10.4018/978-1-5225-4047-2.
