Hlavním cílem této bakalářské práce je analýza konkurenceschopnosti nového produktu Škody Auto a.s., Škody Karoq. Na základě analýzy jsou poté navržena doporučení pro zlepšení pozice na trhu. Práce se skládá ze dvou částí. V teoretické části je vysvětlena terminologie týkající se oblasti konkurence a konkurenceschopnosti, a souvisejících marketingových analýz. V úvodu praktické části je představena společnost. Dále práce pokračuje analýzou Škody Karoq. Následuje analýza konkurence podle marketingového mixu. Dále je vypracován benchmarking, S-W analýza, PEST analýza, O-T analýza, a Porterova analýza pěti sil. Na konci praktické části jsou navržena doporučení pro zlepšení konkurenceschopnosti Škody Karoq. Součástí práce jsou také dva rozhovory s vlastníky Škody Karoq.
Annotation in English
The main aim of this bachelor's thesis is a competitiveness analysis of a new product of Škoda Auto a.s., Škoda Karoq. From the analyses, recommendations on improving its position on the market are suggested. This thesis is divided into two sections. The first part is theoretical where terminology of competition and competitiveness, and related marketing analyses are explained. At the beginning of the practical part, the company is introduced. Then the thesis continues with an analysis of Škoda Karoq, and it is followed by competitor analysis according to marketing mix. Then benchmarking, S-W analysis, PEST analysis, O-T analysis, and Porter's five forces analysis are performed. At the end of the practical part, recommendations for improving competitiveness of Škoda Karoq are proposed. Two interviews with owners of Škoda Karoq are also a part of this bachelor's thesis.
Keywords
Benchmarking, konkurence, konkurenceschopnost, marketingový mix, analýza konkurentů, SWOT analýza, PEST analýza, Porterova analýza pěti sil
Keywords in English
Benchmarking, competition, competitiveness, marketing mix, competitor analysis, SWOT analysis, PEST analysis, Porter's five forces analysis
Length of the covering note
67 s.
Language
AN
Annotation
Hlavním cílem této bakalářské práce je analýza konkurenceschopnosti nového produktu Škody Auto a.s., Škody Karoq. Na základě analýzy jsou poté navržena doporučení pro zlepšení pozice na trhu. Práce se skládá ze dvou částí. V teoretické části je vysvětlena terminologie týkající se oblasti konkurence a konkurenceschopnosti, a souvisejících marketingových analýz. V úvodu praktické části je představena společnost. Dále práce pokračuje analýzou Škody Karoq. Následuje analýza konkurence podle marketingového mixu. Dále je vypracován benchmarking, S-W analýza, PEST analýza, O-T analýza, a Porterova analýza pěti sil. Na konci praktické části jsou navržena doporučení pro zlepšení konkurenceschopnosti Škody Karoq. Součástí práce jsou také dva rozhovory s vlastníky Škody Karoq.
Annotation in English
The main aim of this bachelor's thesis is a competitiveness analysis of a new product of Škoda Auto a.s., Škoda Karoq. From the analyses, recommendations on improving its position on the market are suggested. This thesis is divided into two sections. The first part is theoretical where terminology of competition and competitiveness, and related marketing analyses are explained. At the beginning of the practical part, the company is introduced. Then the thesis continues with an analysis of Škoda Karoq, and it is followed by competitor analysis according to marketing mix. Then benchmarking, S-W analysis, PEST analysis, O-T analysis, and Porter's five forces analysis are performed. At the end of the practical part, recommendations for improving competitiveness of Škoda Karoq are proposed. Two interviews with owners of Škoda Karoq are also a part of this bachelor's thesis.
Keywords
Benchmarking, konkurence, konkurenceschopnost, marketingový mix, analýza konkurentů, SWOT analýza, PEST analýza, Porterova analýza pěti sil
Keywords in English
Benchmarking, competition, competitiveness, marketing mix, competitor analysis, SWOT analysis, PEST analysis, Porter's five forces analysis
Research Plan
Shromáždění odborných materiálů
Studium teorie konkurence a konkurenceschopnosti
Analýza současného stavu firemního portfolia společnosti
Analýza konkurentů
Doporučení pro zlepšení
Research Plan
Shromáždění odborných materiálů
Studium teorie konkurence a konkurenceschopnosti
Analýza současného stavu firemního portfolia společnosti
Analýza konkurentů
Doporučení pro zlepšení
Recommended resources
Huggins, Robert, and Hiro Izushi. 2011. Competition, Competitive Advantage, and Clusters: The Ideas of Michael Porter. Oxford: Oxford University Press.
Kingsnorth, Simon. 2016. Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing. London: Kogan Page.
Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2016. Principles of Marketing. Boston: Pearson.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Management. Boston: Pearson.
West, Douglas C., John B. Ford, and Essam Ibrahim. 2015. Strategic Marketing: Creating Competitive Advantage. New York: Oxford University Press.
Recommended resources
Huggins, Robert, and Hiro Izushi. 2011. Competition, Competitive Advantage, and Clusters: The Ideas of Michael Porter. Oxford: Oxford University Press.
Kingsnorth, Simon. 2016. Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing. London: Kogan Page.
Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2016. Principles of Marketing. Boston: Pearson.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Management. Boston: Pearson.
West, Douglas C., John B. Ford, and Essam Ibrahim. 2015. Strategic Marketing: Creating Competitive Advantage. New York: Oxford University Press.
