Tato bakalářská práce obecně charakterizuje značku jak z historického hlediska, tak i její hodnoty, proces vývoje, vizi a budování značky. Hlavní pozornost je věnována nástrojům marketingové komunikace, zejména sponzoringu. Dále pak jeho definici, typům, účinkům a aktuálním trendům ve sponzoringu, tedy i prognóze dalšího vývoje. Prakticky znázorňuje a aplikuje získané poznatky o značce a marketingové komunikaci u zvolené oděvní značky Meatfly. Provedené dotazníkové šetření se zabývá vhodností sponzoringu jako nástroje marketingové komunikace zvolené značky, jeho zaznamenáním respondenty cílové skupiny a schopností zvyšovat povědomí o značce.
Annotation in English
This bachelor thesis charakterizes a brand in general from a historical perspective as well as its values, process of its development, its vision and brand building. The main attention is paid to marketing communication tools, particularly sponsorship. Its definition, types, effects and current trends in sponsorship and also to prognosis of a future development. Furthermore practically demonstrates and applies this knowledge of the brand and marketing communications on selected clothing brand Meatfly. A questionnaire survey covers the suitability of sponsorship as a marketing communication tool used for chosen brand, its recording by target group of respondents and its ability to increase a brand awareness.
brand, development, vision, brand building, brand awareness, marketing, marketing research, marketing communications, sponsorship, sales promotion, moral responsibility, community
Length of the covering note
61 s. (89827)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce obecně charakterizuje značku jak z historického hlediska, tak i její hodnoty, proces vývoje, vizi a budování značky. Hlavní pozornost je věnována nástrojům marketingové komunikace, zejména sponzoringu. Dále pak jeho definici, typům, účinkům a aktuálním trendům ve sponzoringu, tedy i prognóze dalšího vývoje. Prakticky znázorňuje a aplikuje získané poznatky o značce a marketingové komunikaci u zvolené oděvní značky Meatfly. Provedené dotazníkové šetření se zabývá vhodností sponzoringu jako nástroje marketingové komunikace zvolené značky, jeho zaznamenáním respondenty cílové skupiny a schopností zvyšovat povědomí o značce.
Annotation in English
This bachelor thesis charakterizes a brand in general from a historical perspective as well as its values, process of its development, its vision and brand building. The main attention is paid to marketing communication tools, particularly sponsorship. Its definition, types, effects and current trends in sponsorship and also to prognosis of a future development. Furthermore practically demonstrates and applies this knowledge of the brand and marketing communications on selected clothing brand Meatfly. A questionnaire survey covers the suitability of sponsorship as a marketing communication tool used for chosen brand, its recording by target group of respondents and its ability to increase a brand awareness.
brand, development, vision, brand building, brand awareness, marketing, marketing research, marketing communications, sponsorship, sales promotion, moral responsibility, community
Research Plan
1. Zpracujte rešerši odborné literatury k danému tématu.
2. Vymezte pojmy z oblasti značky, sponzoringu a marketingových komunikací.
3. Realizujte výzkumnou sondu v závislosti na stanovení cílů práce.
4. Zpracujte a vyhodnoťte získaná data a proveďte jejich interpretaci.
5. Vyvoďte závěry a formulujte doporučení pro praxi.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši odborné literatury k danému tématu.
2. Vymezte pojmy z oblasti značky, sponzoringu a marketingových komunikací.
3. Realizujte výzkumnou sondu v závislosti na stanovení cílů práce.
4. Zpracujte a vyhodnoťte získaná data a proveďte jejich interpretaci.
5. Vyvoďte závěry a formulujte doporučení pro praxi.
Recommended resources
TAYLOR, David. Brand management: Budování značky od vize k cíli. První. Brno: Computer Press, a.s., 2007. ISBN 978-80-251-1818-4.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada Publishnig, a.s., 2006. ISBN 80-247-0966-X.
VELČOVSKÁ, Šárka a Milada MARHOUNOVÁ. Marketingové pojetí značky. První. Ostrava: VŠB-TECHNICKÁ UNIVERZITA OSTRAVA, 2005. ISBN 80-248-0934-6.
FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum: Jak poznávat své zákazníky. První. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 80-247-0385-8.
Recommended resources
TAYLOR, David. Brand management: Budování značky od vize k cíli. První. Brno: Computer Press, a.s., 2007. ISBN 978-80-251-1818-4.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada Publishnig, a.s., 2006. ISBN 80-247-0966-X.
VELČOVSKÁ, Šárka a Milada MARHOUNOVÁ. Marketingové pojetí značky. První. Ostrava: VŠB-TECHNICKÁ UNIVERZITA OSTRAVA, 2005. ISBN 80-248-0934-6.
FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum: Jak poznávat své zákazníky. První. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 80-247-0385-8.
