Cílem diplomové práce je návrh kampaní, které využívají metod guerilla marketingu. Teore-tická část se zabývá moderními trendy v marketingu a samostatná kapitola je věnována gue-rilla marketingu. V praktické části je na úvod popsána Základní umělecká škola Znojmo, pro kterou jsou guerillové kampaně navrženy. Následuje SWOT analýza, analýza současné-ho stavu marketingu, analýza konkurence a dotazníkové šetření. Na základě poznatků z praktické části je vypracovaná projektová část, ve které jsou navrženy čtyři guerillové kampaně pro danou organizaci. Projekt je podroben nákladové, rizikové a časové analýze.
Annotation in English
The aim of the thesis is to form a proposal of guerilla marketing campaigns. Theoretical part deals with new marketing trends and guerilla marketing is described in separate chap-ter. The first section of practical part is dedicated to description of Základní umělecká ško-la Znojmo for which the guerilla campaigns are designed. After that follows SWOT analy-sis, an analysis of the current state of marketing communications of this organization, an analysis of competition and questionnaire survey. Based on the findings from practical part there is project part in which there are suggested four guerilla campaigns for the organiza-tions. The project undergoes cost, risk and time analysis.
Keywords
Marketingová komunikace, nové trendy, guerilla marketing, marketingové analýzy
Keywords in English
Marketing communication, new trends, guerilla marketing, marketing analyzes
Length of the covering note
101
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je návrh kampaní, které využívají metod guerilla marketingu. Teore-tická část se zabývá moderními trendy v marketingu a samostatná kapitola je věnována gue-rilla marketingu. V praktické části je na úvod popsána Základní umělecká škola Znojmo, pro kterou jsou guerillové kampaně navrženy. Následuje SWOT analýza, analýza současné-ho stavu marketingu, analýza konkurence a dotazníkové šetření. Na základě poznatků z praktické části je vypracovaná projektová část, ve které jsou navrženy čtyři guerillové kampaně pro danou organizaci. Projekt je podroben nákladové, rizikové a časové analýze.
Annotation in English
The aim of the thesis is to form a proposal of guerilla marketing campaigns. Theoretical part deals with new marketing trends and guerilla marketing is described in separate chap-ter. The first section of practical part is dedicated to description of Základní umělecká ško-la Znojmo for which the guerilla campaigns are designed. After that follows SWOT analy-sis, an analysis of the current state of marketing communications of this organization, an analysis of competition and questionnaire survey. Based on the findings from practical part there is project part in which there are suggested four guerilla campaigns for the organiza-tions. The project undergoes cost, risk and time analysis.
Keywords
Marketingová komunikace, nové trendy, guerilla marketing, marketingové analýzy
Keywords in English
Marketing communication, new trends, guerilla marketing, marketing analyzes
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretická východiska vztahující se k novým trendům marketingové komunikace se zaměřením na guerilla marketing.
Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu marketingové komunikace Základní umělecké školy Znojmo.
Vypracujte projekt guerilla marketingu pro Základní uměleckou školu Znojmo.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretická východiska vztahující se k novým trendům marketingové komunikace se zaměřením na guerilla marketing.
Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu marketingové komunikace Základní umělecké školy Znojmo.
Vypracujte projekt guerilla marketingu pro Základní uměleckou školu Znojmo.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
LEVINSON, Jay Conrad a Al LAUTENSLAGER. Guerrilla marketing in 30 days: a 30 day tactical plan to maximize profits and increase customers. Irvine, CA: Entrepreneur Media, 2005, 272 s. ISBN 1-932531-29-7.
LEVINSON, Jay Conrad a Jeannie LEVINSON. Guerrilla marketing remix: [the best of guerrilla marketing]. Irvine: Entrepreneur Press, 2011, 464 s. ISBN 1599184222.
LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing: nejúčinnější a finančně nenáročný marketing. Brno: Computer Press, 2009, 326 s. ISBN 978-80-251-2472-7.
PATALAS, Thomas. Guerillový marketing: jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu. Praha: Grada, 2009, 191 s. ISBN 978-80-247-2484-3.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
Recommended resources
LEVINSON, Jay Conrad a Al LAUTENSLAGER. Guerrilla marketing in 30 days: a 30 day tactical plan to maximize profits and increase customers. Irvine, CA: Entrepreneur Media, 2005, 272 s. ISBN 1-932531-29-7.
LEVINSON, Jay Conrad a Jeannie LEVINSON. Guerrilla marketing remix: [the best of guerrilla marketing]. Irvine: Entrepreneur Press, 2011, 464 s. ISBN 1599184222.
LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing: nejúčinnější a finančně nenáročný marketing. Brno: Computer Press, 2009, 326 s. ISBN 978-80-251-2472-7.
PATALAS, Thomas. Guerillový marketing: jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu. Praha: Grada, 2009, 191 s. ISBN 978-80-247-2484-3.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
