Cílem diplomové práce je navrhnout marketingový plán pro Lázně Slatinice, a.s. Diplomová práce je rozvržena do dvou částí: teoretické a praktické.
V teoretické části jsou uvedeny charakteristiky strategického marketingového plánování, strategického řídícího procesu. Hlavní část zde zaujímá zejména samotný marketingový plán. Teoretická část nabízí klíčové terminologické pojmy a jejich vzájemné vztahy, které jsou nutné k pochopení dané problematiky.
V analytické části diplomové práce je nejprve uvedena charakteristika Lázní Slatinice a.s., dále zde jsou vypracovány následující analýzy: makroprostředí, mikroprostředí. V poslední této části je vyhodnoceno samotné dotazníkové šetření a SWOT analýza.
V projektové části jsou stanoveny marketingové cíle, marketingová strategie a sestaveny akční plány pro Lázně Slatinice a.s.
Annotation in English
The objective of my master´s thesis was propose a marketing plan for the Spa Slatinice. My master thesis is divided into two main parts: theoretica and practical part. The theretical part shows the characteristics of strategic marketing planning, strategic management process. The main part I focused on the particular marketing plan. The theoretical part provides key concepts and terminology of their mutual relations, which are necessary for understanding the issue.
In the practical part I briefly described the organization and then I drawn up following analysis: macro/micro area. In the last part I have conducted a questionnaire survey and SWOT analysis. In the project part are set marketing objectives, marketing strategies and drawn up action plans for the Spa Slatinice.
Cílem diplomové práce je navrhnout marketingový plán pro Lázně Slatinice, a.s. Diplomová práce je rozvržena do dvou částí: teoretické a praktické.
V teoretické části jsou uvedeny charakteristiky strategického marketingového plánování, strategického řídícího procesu. Hlavní část zde zaujímá zejména samotný marketingový plán. Teoretická část nabízí klíčové terminologické pojmy a jejich vzájemné vztahy, které jsou nutné k pochopení dané problematiky.
V analytické části diplomové práce je nejprve uvedena charakteristika Lázní Slatinice a.s., dále zde jsou vypracovány následující analýzy: makroprostředí, mikroprostředí. V poslední této části je vyhodnoceno samotné dotazníkové šetření a SWOT analýza.
V projektové části jsou stanoveny marketingové cíle, marketingová strategie a sestaveny akční plány pro Lázně Slatinice a.s.
Annotation in English
The objective of my master´s thesis was propose a marketing plan for the Spa Slatinice. My master thesis is divided into two main parts: theoretica and practical part. The theretical part shows the characteristics of strategic marketing planning, strategic management process. The main part I focused on the particular marketing plan. The theoretical part provides key concepts and terminology of their mutual relations, which are necessary for understanding the issue.
In the practical part I briefly described the organization and then I drawn up following analysis: macro/micro area. In the last part I have conducted a questionnaire survey and SWOT analysis. In the project part are set marketing objectives, marketing strategies and drawn up action plans for the Spa Slatinice.
