Tato bakalářská práce se zabývá analýzou komunikace kosmetické značky Lush. Teoretická část popisuje pojmy, které souvisí s existencí značky- marketingový výzkum a komunikační mix. Protože se značka Lush zabývá ekologií, je třetí kapitola věnována zelenému marketingu.
V praktické části se nachází analýza značky Lush- její historie, logo, poslání, hodnoty, cílová skupina, konkurence a zelený marketing. Další kapitoly se zabývají jejím marketingovým a komunikačním mixem. Následuje výzkum focus group a jeho vyhodnocení.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with analysis of the communication of the cosmetic brand Lush. The theoretical part explains definition of brand- marketing mix and communication mix. Because the brand Lush deals with ecology, the third chapter is about green marketing.
In practical part there is the analysis of the brand Lush- their logo, history, mission, values, target group and competition. The next chapter is a research focus group and its evaluation.
brand, Lush, cosmetic brand, communication, marketing mix, communication mix, green marketing, focus group
Length of the covering note
80 s. (143 093 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá analýzou komunikace kosmetické značky Lush. Teoretická část popisuje pojmy, které souvisí s existencí značky- marketingový výzkum a komunikační mix. Protože se značka Lush zabývá ekologií, je třetí kapitola věnována zelenému marketingu.
V praktické části se nachází analýza značky Lush- její historie, logo, poslání, hodnoty, cílová skupina, konkurence a zelený marketing. Další kapitoly se zabývají jejím marketingovým a komunikačním mixem. Následuje výzkum focus group a jeho vyhodnocení.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with analysis of the communication of the cosmetic brand Lush. The theoretical part explains definition of brand- marketing mix and communication mix. Because the brand Lush deals with ecology, the third chapter is about green marketing.
In practical part there is the analysis of the brand Lush- their logo, history, mission, values, target group and competition. The next chapter is a research focus group and its evaluation.
brand, Lush, cosmetic brand, communication, marketing mix, communication mix, green marketing, focus group
Research Plan
1. Na základě literárních pramenů formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
2. Formulujte metody, cíl a výzkumnou otázku práce.
3. Navrhněte a realizujte kvalitativní výzkum. Získejte informace týkající se komunikace značky Lush a využitých nástrojů.
4. Na základě zjištěných dat formulujte závěry a navrhněte doporučení ke zlepšení komunikace.
Research Plan
1. Na základě literárních pramenů formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
2. Formulujte metody, cíl a výzkumnou otázku práce.
3. Navrhněte a realizujte kvalitativní výzkum. Získejte informace týkající se komunikace značky Lush a využitých nástrojů.
4. Na základě zjištěných dat formulujte závěry a navrhněte doporučení ke zlepšení komunikace.
Recommended resources
BAJČAN, Roman. 2003. Techniky public relations: Aneb jak pracovat s médii. Praha: Management press. ISBN 80-7261-096-1.
FORET, Miroslav. 2011. Marketingová komunikace. 3. vyd. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. 2005. Marketingová komunikace: Nové trendy a jejich využití. Praha: Management Press. ISBN 80-7261-129-1.
KALKA, Jochen a Florian ALLGAYER. 2007. Marketing podle cílových skupin. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-1617-3.
KOTLER, P. a K. L. KELLER. 2012. Marketing management. 14. vyd., New Jersey: Prentice Hall. ISBN 978-0-13-210292-6.
Recommended resources
BAJČAN, Roman. 2003. Techniky public relations: Aneb jak pracovat s médii. Praha: Management press. ISBN 80-7261-096-1.
FORET, Miroslav. 2011. Marketingová komunikace. 3. vyd. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. 2005. Marketingová komunikace: Nové trendy a jejich využití. Praha: Management Press. ISBN 80-7261-129-1.
KALKA, Jochen a Florian ALLGAYER. 2007. Marketing podle cílových skupin. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-1617-3.
KOTLER, P. a K. L. KELLER. 2012. Marketing management. 14. vyd., New Jersey: Prentice Hall. ISBN 978-0-13-210292-6.
