Diplomová práca sa zaoberá marketingovou komunikáciou v spoločnosti NAFTA a. s. Úvod je zameraný na uvedenie do problematiky marketingovej komunikácie a stručný prehľad obsahu diplomovej práce. Teoretická časť je rozčlenená do viacerých kapitol, v ktorých sa zaoberám podstatou a procesom marketingovej komunikácie, komunikačným mixom a teoretickou štruktúrou marketingového projektu. Praktická časť začína charakteristikou spoločnosti NAFTA a. s., jej históriou a jej hlavnými podnikateľskými činnosťami. Nasleduje analýza nástrojov marketingovej komunikácie používaných v danej spoločnosti. Analýza je zakončená celkovým hodnotením používania jednotlivých nástrojov. Ďalšia časť je ťažiskom celej diplomovej práce. Obsahuje východiská a vypracovanie samotného projektu marketingovej komunikácie, ktorým je podnikový časopis, deň otvorených dverí a Medzinárodný deň detí a prínos navrhnutého projektu. Záver je zameraný na celkové zhrnutie diplomovej práce.
Annotation in English
The Thesis deals with marketing communication in the company of NAFTA a. s. The Introduction explains the marketing communication problems. Then follows a brief Table of Contents of the Thesis. The theoretical part is divided into more chapters, dealing with the principles and process of marketing communication, communication mix, and theoretical structure of a marketing project. The practical part begins with the NAFTA a. s. characteristics, its history, and its main business activities. Then, an analysis of the means of marketing communication, used in the company given, is discussed. The analysis is finished with a general evaluation of individual means‘ usage. Another part is the key point of the whole Thesis. It contains starting points and elaboration of the marketing communication project itself: a company magazine, an open day, and International Children’s Day celebration. The contribution of this pipece of work to the company is included. The Conclusion sums up the whole Thesis.
Keywords
projekt, marketingová komunikácia, komunikačný mix, reklama, podpora predaja, public relations, osobný predaj, direct marketing, komunikácia, spoločnosť NAFTA a.s., podnikový časopis, deň otvorených dverí, Medzinárodný deň detí.
Keywords in English
project, marketing communication, communication mix, advertising, sales promotions, personal selling, direct marketing, communication, NAFTA joint-stock company, company periodical, Open Day, International Children's Day.
Length of the covering note
134 s., 14 s. obr. príloh.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práca sa zaoberá marketingovou komunikáciou v spoločnosti NAFTA a. s. Úvod je zameraný na uvedenie do problematiky marketingovej komunikácie a stručný prehľad obsahu diplomovej práce. Teoretická časť je rozčlenená do viacerých kapitol, v ktorých sa zaoberám podstatou a procesom marketingovej komunikácie, komunikačným mixom a teoretickou štruktúrou marketingového projektu. Praktická časť začína charakteristikou spoločnosti NAFTA a. s., jej históriou a jej hlavnými podnikateľskými činnosťami. Nasleduje analýza nástrojov marketingovej komunikácie používaných v danej spoločnosti. Analýza je zakončená celkovým hodnotením používania jednotlivých nástrojov. Ďalšia časť je ťažiskom celej diplomovej práce. Obsahuje východiská a vypracovanie samotného projektu marketingovej komunikácie, ktorým je podnikový časopis, deň otvorených dverí a Medzinárodný deň detí a prínos navrhnutého projektu. Záver je zameraný na celkové zhrnutie diplomovej práce.
Annotation in English
The Thesis deals with marketing communication in the company of NAFTA a. s. The Introduction explains the marketing communication problems. Then follows a brief Table of Contents of the Thesis. The theoretical part is divided into more chapters, dealing with the principles and process of marketing communication, communication mix, and theoretical structure of a marketing project. The practical part begins with the NAFTA a. s. characteristics, its history, and its main business activities. Then, an analysis of the means of marketing communication, used in the company given, is discussed. The analysis is finished with a general evaluation of individual means‘ usage. Another part is the key point of the whole Thesis. It contains starting points and elaboration of the marketing communication project itself: a company magazine, an open day, and International Children’s Day celebration. The contribution of this pipece of work to the company is included. The Conclusion sums up the whole Thesis.
Keywords
projekt, marketingová komunikácia, komunikačný mix, reklama, podpora predaja, public relations, osobný predaj, direct marketing, komunikácia, spoločnosť NAFTA a.s., podnikový časopis, deň otvorených dverí, Medzinárodný deň detí.
Keywords in English
project, marketing communication, communication mix, advertising, sales promotions, personal selling, direct marketing, communication, NAFTA joint-stock company, company periodical, Open Day, International Children's Day.
Research Plan
Na základě dostupné literatury zpracujte teoretické poznatky o marketingové komunikaci.
Analyzujte současný stav a úroveň nástrojů marketingové komunikace ve společnosti NAFTA a.s.
Navrhněte projekt marketingové komunikace.
Zhodnoťte přínos navrženého projektu.
Research Plan
Na základě dostupné literatury zpracujte teoretické poznatky o marketingové komunikaci.
Analyzujte současný stav a úroveň nástrojů marketingové komunikace ve společnosti NAFTA a.s.
Navrhněte projekt marketingové komunikace.
Zhodnoťte přínos navrženého projektu.
Recommended resources
1. BLACK, S. Nejúčinnější propagace Public Relations. Praha : Grada Publishnig, 1994, ISBN 80-7169-106-2
2. CAYWOOD L. C. Rublic Relations řízená komunikace podniku s veřejností. Brno : Computer Press, 2003, ISBN 80-7226-886-4
3. DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha : Grada Publishnig, 2003, ISBN 80-247-0254-1
další dle doporučení vedoucího diplomové práce
Recommended resources
1. BLACK, S. Nejúčinnější propagace Public Relations. Praha : Grada Publishnig, 1994, ISBN 80-7169-106-2
2. CAYWOOD L. C. Rublic Relations řízená komunikace podniku s veřejností. Brno : Computer Press, 2003, ISBN 80-7226-886-4
3. DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha : Grada Publishnig, 2003, ISBN 80-247-0254-1
další dle doporučení vedoucího diplomové práce
