Thesis info Projekt implementace multibrandové strategie ve společnosti Continental AG v oblasti nákladních pneumatik se zaměřením na region Severní a Jižní Ameriky
- The following mandatory fields are not filled in for this Thesis.: Title in English, Enclosed appendices
Main topic
Projekt implementace multibrandové strategie ve společnosti Continental AG v oblasti nákladních pneumatik se zaměřením na region Severní a Jižní Ameriky
Main topic in English
Project of multibrand strategy implementation in truck tire business unit of Continental AG with focus on North and South America
Title according to student
Projekt implementace multibrandové strategie ve společnosti Continental AG v oblasti nákladních pneumatik se zaměřením na region Severní a Jižní Ameriky
Diplomový projekt implementace multibrandové strategie v divizi nákladních pneumatik koncernu Continental AG se soustředí na řízení značek Continental a General Tire v regionu Severní a Jižní Ameriky. Diplomová práce je rozdělena do dvou základních částí. V teoretické části je proveden rozbor literárních pramenů. Druhá část, praktická, se zabývá analýzou portfolia značek, současným manažerským přístupem k řízení značek a strategickou orientací firmy. Výsledkem projektu je víceznačková strategie pro firmu Continental Amerika, která podporuje navrhované posílení pozice značek v regionu Severní a Jižní Ameriky.
Annotation in English
Diploma project of multibrand strategy implementation in truck tire business unit of Continental AG focuses on management of Continental and General Tire brands in North and South America. Diploma project is divided into two main parts. In the first part, relevant existing literature was researched and studied. In the second part, brand positioning, the management style and strategic company orientation was analyzed. Competitive multibrand strategy of Continental America is result of this project.
Keywords
brand management, pozice značky, multibrandová strategie
Diplomový projekt implementace multibrandové strategie v divizi nákladních pneumatik koncernu Continental AG se soustředí na řízení značek Continental a General Tire v regionu Severní a Jižní Ameriky. Diplomová práce je rozdělena do dvou základních částí. V teoretické části je proveden rozbor literárních pramenů. Druhá část, praktická, se zabývá analýzou portfolia značek, současným manažerským přístupem k řízení značek a strategickou orientací firmy. Výsledkem projektu je víceznačková strategie pro firmu Continental Amerika, která podporuje navrhované posílení pozice značek v regionu Severní a Jižní Ameriky.
Annotation in English
Diploma project of multibrand strategy implementation in truck tire business unit of Continental AG focuses on management of Continental and General Tire brands in North and South America. Diploma project is divided into two main parts. In the first part, relevant existing literature was researched and studied. In the second part, brand positioning, the management style and strategic company orientation was analyzed. Competitive multibrand strategy of Continental America is result of this project.
Keywords
brand management, pozice značky, multibrandová strategie
Proveďte literární průzkum, zpracujte a analyzujte systematicky teoretická východiska brand managementu.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav brandové strategie koncernu Continental AG se zaměřením na region Severní a Jižní Ameriky.
Na základě předchozí analýzy definujte způsob aplikace multibrandové strategie v tomto regionu.
Navrhněte efektivní repositioning značek koncernu Continental AG v regionu Severní a Jižní Ameriky s cílem posílení stávající pozice na trhu nákladních pneumatik.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte literární průzkum, zpracujte a analyzujte systematicky teoretická východiska brand managementu.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav brandové strategie koncernu Continental AG se zaměřením na region Severní a Jižní Ameriky.
Na základě předchozí analýzy definujte způsob aplikace multibrandové strategie v tomto regionu.
Navrhněte efektivní repositioning značek koncernu Continental AG v regionu Severní a Jižní Ameriky s cílem posílení stávající pozice na trhu nákladních pneumatik.
Závěr
Recommended resources
[1] AAKER, D. A. Brand building: budování obchodní značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press, 2003. ISBN 80-7226-885-6.
[2] AAKER, D. A. Brand leadership. New York: The Free Press, 2000. 350 s. ISBN 0-684-83924-5.
[3] DAVIS, S. M., DUNN, M. Building the Brand-Driven Business. San Francisco: The Jossey-Bass, 2002. 299 s. ISBN 0-7879-6255-4.
[4] LEPLA, J. F., PARKER, L. M. Integrated Branding. London: Kogan Page Limited, 2002. 299 s. ISBN 0-7494-3720-0.
[5] PŘIBOVÁ, M. Strategické řízení značky: brand management. Praha: Ekopress, 2000. ISBN 80-86119-27-0.
Recommended resources
[1] AAKER, D. A. Brand building: budování obchodní značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press, 2003. ISBN 80-7226-885-6.
[2] AAKER, D. A. Brand leadership. New York: The Free Press, 2000. 350 s. ISBN 0-684-83924-5.
[3] DAVIS, S. M., DUNN, M. Building the Brand-Driven Business. San Francisco: The Jossey-Bass, 2002. 299 s. ISBN 0-7879-6255-4.
[4] LEPLA, J. F., PARKER, L. M. Integrated Branding. London: Kogan Page Limited, 2002. 299 s. ISBN 0-7494-3720-0.
[5] PŘIBOVÁ, M. Strategické řízení značky: brand management. Praha: Ekopress, 2000. ISBN 80-86119-27-0.
