Diplomová práce pojednává o postavení ženy ve společnosti napříč historií a jejím zobrazování v dnešním reklamním sdělení. Práce se věnuje problémům sexismu a zobrazování stereotypních rolí v reklamě. Cílem práce je přispět k reálnějšímu a serióznějšímu zobrazování ženy v reklamě a k uvědomění si české společnosti, k jakým prohřeškům stále ještě dochází při zobrazování žen v televizním reklamním sdělení. Výzkum práce je zaměřený na zjištění míry tolerance společnosti k sexistické a stereotypní televizní reklamě. A do jaké míry jsou názory respondentů ovlivněny věkem a pohlavím.
Annotation in English
This thesis discusses the role of a woman in the society across the history and her image in today's advertising. The thesis refers to problems of sexism and stereotypical roles in advertising. The aim of this thesis is to redound to more realistic and serious image of a woman in advertising and to realization of Czech society that there are still many aberrances in imaging the role of a woman in television advertising. The research of the thesis focuses on discovery of the forbearance level of society to the advertising which includes sexism and stereotypical roles and how much the respondents are affected by age or sex.
Keywords
sexismus, stereotypní zobrazení, žena, gender, televizní reklama, feminismus, sociální marketing, Rada pro reklamu, hnutí NESEHNUTÍ, Stínová rada pro reklamu
Keywords in English
sexism, stereotypical imagination, woman, gender, television advertising, feminism, social marketing, Ad Council, movement NESEHNUTÍ, The Shaded Council for Advertising
Length of the covering note
126
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce pojednává o postavení ženy ve společnosti napříč historií a jejím zobrazování v dnešním reklamním sdělení. Práce se věnuje problémům sexismu a zobrazování stereotypních rolí v reklamě. Cílem práce je přispět k reálnějšímu a serióznějšímu zobrazování ženy v reklamě a k uvědomění si české společnosti, k jakým prohřeškům stále ještě dochází při zobrazování žen v televizním reklamním sdělení. Výzkum práce je zaměřený na zjištění míry tolerance společnosti k sexistické a stereotypní televizní reklamě. A do jaké míry jsou názory respondentů ovlivněny věkem a pohlavím.
Annotation in English
This thesis discusses the role of a woman in the society across the history and her image in today's advertising. The thesis refers to problems of sexism and stereotypical roles in advertising. The aim of this thesis is to redound to more realistic and serious image of a woman in advertising and to realization of Czech society that there are still many aberrances in imaging the role of a woman in television advertising. The research of the thesis focuses on discovery of the forbearance level of society to the advertising which includes sexism and stereotypical roles and how much the respondents are affected by age or sex.
Keywords
sexismus, stereotypní zobrazení, žena, gender, televizní reklama, feminismus, sociální marketing, Rada pro reklamu, hnutí NESEHNUTÍ, Stínová rada pro reklamu
Keywords in English
sexism, stereotypical imagination, woman, gender, television advertising, feminism, social marketing, Ad Council, movement NESEHNUTÍ, The Shaded Council for Advertising
Research Plan
1. Zpracujete teoretické podklady k tématu pomocí rešerše literatury a dalších zdrojů
2. Definujte cíl práce a stanovte výzkumné otázky a metody
3. Realizujte výzkum zabývající se postavením ženy v reklamě
4. V rámci projektové části zpracujte na základě závěrů šetření vlastní návrh efektivní kampaně vztahující se k tématu práce
5. Zhodnoťte naplnění cílů práce, odpovězte na výzkumné otázky a formulujte závěry, možnosti a limity realizace projektu
Research Plan
1. Zpracujete teoretické podklady k tématu pomocí rešerše literatury a dalších zdrojů
2. Definujte cíl práce a stanovte výzkumné otázky a metody
3. Realizujte výzkum zabývající se postavením ženy v reklamě
4. V rámci projektové části zpracujte na základě závěrů šetření vlastní návrh efektivní kampaně vztahující se k tématu práce
5. Zhodnoťte naplnění cílů práce, odpovězte na výzkumné otázky a formulujte závěry, možnosti a limity realizace projektu
Recommended resources
1. LIPOVETSKY, Gilles. Třetí žena: neměnnost a proměny ženství. V čes. jaz. vyd. 1. Překlad Martin Pokorný. Praha: Prostor, 2000. Střed (Prostor). ISBN 80-7260-030-3.
2. RENZETTI, Claire M a Daniel J CURRAN. Ženy, muži a společnost. Vyd. 1. Praha: Karolinum, 2003. ISBN 80-246-0525-2.
3. OAKLEY, Ann. Pohlaví, gender a společnost. Vyd. 1. Praha: Portál, 2000. ISBN 80-7178-403-6.
4. FRIEDAN, Betty. Feminine mystique. Rozš. vyd., s novou Předmluvou a Epilogem autorky. Překlad Jaroslava Kočová. Praha: Pragma, 2002. ISBN 80-7205-893-2.
5. KUBÁLKOVÁ, Petra a Tereza WENNERHOLM ČÁSLAVSKÁ. Gender, média a reklama: možnosti (samo)regulace genderových stereotypů v médiích a reklamě. Praha: Otevřená společnost - Centrum ProEquality, 2009. Analýza. ISBN 978-80-87110-15-7.
6. HORŇÁK, Pavel a A KOLEKTIV. Reklama 11. Bratislava: Book&Book, 2011. ISBN 978-80-970247-6-5.
7. KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2006. Expert (Grada). ISBN 80-247-0966-X.
Recommended resources
1. LIPOVETSKY, Gilles. Třetí žena: neměnnost a proměny ženství. V čes. jaz. vyd. 1. Překlad Martin Pokorný. Praha: Prostor, 2000. Střed (Prostor). ISBN 80-7260-030-3.
2. RENZETTI, Claire M a Daniel J CURRAN. Ženy, muži a společnost. Vyd. 1. Praha: Karolinum, 2003. ISBN 80-246-0525-2.
3. OAKLEY, Ann. Pohlaví, gender a společnost. Vyd. 1. Praha: Portál, 2000. ISBN 80-7178-403-6.
4. FRIEDAN, Betty. Feminine mystique. Rozš. vyd., s novou Předmluvou a Epilogem autorky. Překlad Jaroslava Kočová. Praha: Pragma, 2002. ISBN 80-7205-893-2.
5. KUBÁLKOVÁ, Petra a Tereza WENNERHOLM ČÁSLAVSKÁ. Gender, média a reklama: možnosti (samo)regulace genderových stereotypů v médiích a reklamě. Praha: Otevřená společnost - Centrum ProEquality, 2009. Analýza. ISBN 978-80-87110-15-7.
6. HORŇÁK, Pavel a A KOLEKTIV. Reklama 11. Bratislava: Book&Book, 2011. ISBN 978-80-970247-6-5.
7. KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2006. Expert (Grada). ISBN 80-247-0966-X.
