Cílem této diplomové práce je na základě analýzy zjistit, proč značka vinařství nebyla při prvním pokusu o zavedení dostatečně atraktivní a v čem jsou zásadní problémy z hlediska vnímání značky cílovou skupinou. V teoretické části je zpracována problematika značky, identity značky a firemní identity a image. Na ni navazuje část, zabývající se marketingo-vým výzkumem, a poslední oblast se věnuje návrhům na změnu designu a rebranding loga. V praktické části je realizován kvalitativní výzkum, který se snaží zjistit vnímání značky. Na základě výsledků výzkumu je vypracován projekt, kterým obsahuje návrhy na úpravu designu produktů i loga a změnu způsobu prodeje. V projektové části tak budou doporučeny další postupy pro případnou změnu image značky a budou navrženy základní kroky komunikační strategie a směr, kterým by se mohla dále komunikace ubírat.
Annotation in English
The aim of this thesis is based on an analysis to find out why brand Josef Chromy Wines winery was not the first attempt at introducing enough attractive and what are the major problems in terms of brand perception of the target group. The theoretical part is proces-sing issue brand, brand identity and corporate identity and image. The following part, engaged in marketing research, and the last part is devoted to proposals to change the logo design and rebranding. The practical part is conducted qualitative research that seeks to determine the perception of the brand. Based on the results of the research project is developed, which includes proposals to modify product design and logos and change the way sales. The project part will be the recommended additional procedures for amending the brand image and the basic steps are proposed communication strategy and the direction of communication.
Keywords
logo, značka, corporate identity, corporate design, image, obal, životní cyklus výrobku, životní cyklus značky, rebranding;
Keywords in English
logo, branding, corporate identity, corporate design, image, packaging, life cycle-lus of the product life cycle brand, rebranding;
Length of the covering note
98 s. + 14 s. obrazové přílohy
Language
CZ
Annotation
Cílem této diplomové práce je na základě analýzy zjistit, proč značka vinařství nebyla při prvním pokusu o zavedení dostatečně atraktivní a v čem jsou zásadní problémy z hlediska vnímání značky cílovou skupinou. V teoretické části je zpracována problematika značky, identity značky a firemní identity a image. Na ni navazuje část, zabývající se marketingo-vým výzkumem, a poslední oblast se věnuje návrhům na změnu designu a rebranding loga. V praktické části je realizován kvalitativní výzkum, který se snaží zjistit vnímání značky. Na základě výsledků výzkumu je vypracován projekt, kterým obsahuje návrhy na úpravu designu produktů i loga a změnu způsobu prodeje. V projektové části tak budou doporučeny další postupy pro případnou změnu image značky a budou navrženy základní kroky komunikační strategie a směr, kterým by se mohla dále komunikace ubírat.
Annotation in English
The aim of this thesis is based on an analysis to find out why brand Josef Chromy Wines winery was not the first attempt at introducing enough attractive and what are the major problems in terms of brand perception of the target group. The theoretical part is proces-sing issue brand, brand identity and corporate identity and image. The following part, engaged in marketing research, and the last part is devoted to proposals to change the logo design and rebranding. The practical part is conducted qualitative research that seeks to determine the perception of the brand. Based on the results of the research project is developed, which includes proposals to modify product design and logos and change the way sales. The project part will be the recommended additional procedures for amending the brand image and the basic steps are proposed communication strategy and the direction of communication.
Keywords
logo, značka, corporate identity, corporate design, image, obal, životní cyklus výrobku, životní cyklus značky, rebranding;
Keywords in English
logo, branding, corporate identity, corporate design, image, packaging, life cycle-lus of the product life cycle brand, rebranding;
Research Plan
1. Charakterizujte danou problematiku řešenou v diplomové práci. Zpracujte odborné literární parametry a vymezte jednotlivé marketingové pojmy vztahující se k tématu. Formulujte teoretická východiska diplomové práce.
2. Charakterizujte současnou situaci firmy, stanovte cíl.
3. Realizujte marketingový průzkum u cílové skupiny potenciálních zákazníků a analyzujte konkurenční prostředí firmy. Vyvoďte závěry.
4. Na základě zjištěných dat navrhněte komunikační strategii pro produkty firmy.
Research Plan
1. Charakterizujte danou problematiku řešenou v diplomové práci. Zpracujte odborné literární parametry a vymezte jednotlivé marketingové pojmy vztahující se k tématu. Formulujte teoretická východiska diplomové práce.
2. Charakterizujte současnou situaci firmy, stanovte cíl.
3. Realizujte marketingový průzkum u cílové skupiny potenciálních zákazníků a analyzujte konkurenční prostředí firmy. Vyvoďte závěry.
4. Na základě zjištěných dat navrhněte komunikační strategii pro produkty firmy.
Recommended resources
KOTLER, P. Marketing management. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, spol.s r.o., 1998. 712 s. ISBN 80-7169-600-5.
KOTLER, P. Marketing podle Kotlera ? Jak vytvářet a ovládat nové trhy. 1. vyd. Praha : Management Press, 2000. 258 s. ISBN 80-7261-010-4.
TOMEK, G., VÁVROVÁ, V. Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, spol.s r.o., 2001. 352 s. ISBN 80-247-0053-0.
TROUT, J., RIVKIN, S., Odliš se, nebo zemři ? Jak zajistit úspěch na trhu jedinečností své nabídky. Praha : Grada publishing, a.s., 2006., 200 s. ISBN 80-247-1301-2.
TAYLOR, D. Brand Management: Řízení značky. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2007. 226 s. ISBN 978-80-251-1818-4.
Recommended resources
KOTLER, P. Marketing management. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, spol.s r.o., 1998. 712 s. ISBN 80-7169-600-5.
KOTLER, P. Marketing podle Kotlera ? Jak vytvářet a ovládat nové trhy. 1. vyd. Praha : Management Press, 2000. 258 s. ISBN 80-7261-010-4.
TOMEK, G., VÁVROVÁ, V. Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, spol.s r.o., 2001. 352 s. ISBN 80-247-0053-0.
TROUT, J., RIVKIN, S., Odliš se, nebo zemři ? Jak zajistit úspěch na trhu jedinečností své nabídky. Praha : Grada publishing, a.s., 2006., 200 s. ISBN 80-247-1301-2.
TAYLOR, D. Brand Management: Řízení značky. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2007. 226 s. ISBN 978-80-251-1818-4.
