Hlavním cílem diplomové práce je vytvořit marketingový plán rodinné firmy pro rok 2010. Diplomová práce je rozdělená na část teoretickou, analytickou a praktickou. V teoretické části jsou zpracovány poznatky o marketingovém plánování a tvorbě marketingového plá-nu z dostupných literárních zdrojů. V praktické části je provedena analýza a následně zhodnocen stávající marketingový plán, identifikovány marketingové cíle a navrţen způ-sob jejich dosaţení, posouzení nákladů, moţná rizika spojená s realizací a moţné přínosy pro rodinnou firmu.
Annotation in English
The main aim of this diploma thesis is to create marketing plan for family company for the year 2010. This work is divided in to the theoretical, analytical and project part. In the the-oretical part, there are elaborated from available literary sources peaces of knowledge about marketing planning and creating of marketing plan. In practical part there is an ana-lysis made and after that the current marketing plan is evaluated. Also there are marketing objectives identificated and way of their reaching is proposed. Then expected costs, possi-ble business risks connected with realization and possible benefits for the family company are considered.
Hlavním cílem diplomové práce je vytvořit marketingový plán rodinné firmy pro rok 2010. Diplomová práce je rozdělená na část teoretickou, analytickou a praktickou. V teoretické části jsou zpracovány poznatky o marketingovém plánování a tvorbě marketingového plá-nu z dostupných literárních zdrojů. V praktické části je provedena analýza a následně zhodnocen stávající marketingový plán, identifikovány marketingové cíle a navrţen způ-sob jejich dosaţení, posouzení nákladů, moţná rizika spojená s realizací a moţné přínosy pro rodinnou firmu.
Annotation in English
The main aim of this diploma thesis is to create marketing plan for family company for the year 2010. This work is divided in to the theoretical, analytical and project part. In the the-oretical part, there are elaborated from available literary sources peaces of knowledge about marketing planning and creating of marketing plan. In practical part there is an ana-lysis made and after that the current marketing plan is evaluated. Also there are marketing objectives identificated and way of their reaching is proposed. Then expected costs, possi-ble business risks connected with realization and possible benefits for the family company are considered.
Na základě teoretických pramenů definujte základní poznatky vztahující se k dané problematice.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu marketingového plánování v rodinné firmě a zhodnoťte výsledky analýzy.
Vytvořte projekt marketingového plánu rodinné firmy.
Proveďte hodnocení přínosů z hlediska jeho praktické realizovatelnosti.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě teoretických pramenů definujte základní poznatky vztahující se k dané problematice.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu marketingového plánování v rodinné firmě a zhodnoťte výsledky analýzy.
Vytvořte projekt marketingového plánu rodinné firmy.
Proveďte hodnocení přínosů z hlediska jeho praktické realizovatelnosti.
Závěr
Recommended resources
[1] KOTLER, P., KELLER, K. L. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
[2] COOPER, J., LANE, P. Marketingové plánování: Praktická příručka manažera. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, spol. s r.o., 1999. 232 s. ISBN 80-7169-641-2.
[3] KORÁB, V., KLOUDA, F. Jak pracují malé rodinné firmy. 1. vyd. Brno: Vysoké učení technické v Brně, 1998. 78 s. ISBN 80-214-1121-X.
[4] BLAŽKOVÁ, M. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2007. 278 s. ISBN 978-80-247-1535-3.
[5] KOTLER, P. Marketing jako strategie vedoucí k úspěchu. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, a.s., 2008. 240 s. ISBN 978-80-247-2439-3.
Recommended resources
[1] KOTLER, P., KELLER, K. L. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
[2] COOPER, J., LANE, P. Marketingové plánování: Praktická příručka manažera. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, spol. s r.o., 1999. 232 s. ISBN 80-7169-641-2.
[3] KORÁB, V., KLOUDA, F. Jak pracují malé rodinné firmy. 1. vyd. Brno: Vysoké učení technické v Brně, 1998. 78 s. ISBN 80-214-1121-X.
[4] BLAŽKOVÁ, M. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2007. 278 s. ISBN 978-80-247-1535-3.
[5] KOTLER, P. Marketing jako strategie vedoucí k úspěchu. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, a.s., 2008. 240 s. ISBN 978-80-247-2439-3.
