Má diplomová práce se zabývá využíváním nástrojů marketingové komunikace, které povedou ke zvýšení konkurenceschopnosti společnosti ABC. Diplomová práce je rozdělena do dvou častí: teoretické a praktické. V teoretické části vysvětluji základní pojmy z oblasti marketingu a konkurenceschopnosti. V praktické části věnuji pozornost představení společnosti ABC a nástrojům marketingového mixu, přede-vším komunikaci. Prostřednictvím Porterova modelu pěti konkurenčních sil, SWOT a PEST analýzy popisuji současnou situaci na trhu. Na základě těchto analýz navrhuji projekt v oblasti komunikace, který povede ke zvýšení konkurenceschopnosti a podrobím náklado-vé a rizikové analýze.
Annotation in English
My master thesis deals with the using of marketing communication tools that will lead to increased competitiveness of ABC. Master thesis is divided into two parts: theoretical and practical. In the theoretical, I explain the basic concepts of marketing and competitiveness. In the practical part, I pay attention performance of ABC, tools of marketing mix, especially the promotion. Through the Porter’s model of five competition forces, SWOT and PEST analysis, I describe the current market situation. On the basis of this analysis I suggest a project for promotion, aimed at increasing competitiveness and conquer is the cost and risk analysis.
Keywords
marketingový mix, marketingová komunikace, konkurenceschopnost, konkurence, Porterův model pěti konkurenčních sil, SWOT analýza, PEST analýza
Keywords in English
marketing mix, marketing communication, competitive advantage, competition, Porter’s model of five competition forces, SWOT analysis, PEST analysis
Length of the covering note
74 s., 6 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Má diplomová práce se zabývá využíváním nástrojů marketingové komunikace, které povedou ke zvýšení konkurenceschopnosti společnosti ABC. Diplomová práce je rozdělena do dvou častí: teoretické a praktické. V teoretické části vysvětluji základní pojmy z oblasti marketingu a konkurenceschopnosti. V praktické části věnuji pozornost představení společnosti ABC a nástrojům marketingového mixu, přede-vším komunikaci. Prostřednictvím Porterova modelu pěti konkurenčních sil, SWOT a PEST analýzy popisuji současnou situaci na trhu. Na základě těchto analýz navrhuji projekt v oblasti komunikace, který povede ke zvýšení konkurenceschopnosti a podrobím náklado-vé a rizikové analýze.
Annotation in English
My master thesis deals with the using of marketing communication tools that will lead to increased competitiveness of ABC. Master thesis is divided into two parts: theoretical and practical. In the theoretical, I explain the basic concepts of marketing and competitiveness. In the practical part, I pay attention performance of ABC, tools of marketing mix, especially the promotion. Through the Porter’s model of five competition forces, SWOT and PEST analysis, I describe the current market situation. On the basis of this analysis I suggest a project for promotion, aimed at increasing competitiveness and conquer is the cost and risk analysis.
Keywords
marketingový mix, marketingová komunikace, konkurenceschopnost, konkurence, Porterův model pěti konkurenčních sil, SWOT analýza, PEST analýza
Keywords in English
marketing mix, marketing communication, competitive advantage, competition, Porter’s model of five competition forces, SWOT analysis, PEST analysis
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární řešerši vztahující se k marketingové komunikaci v obchodu a službách.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav využití marketingové komunikace ve firmě ABC a. s.
Zpracujte projekt využití marketingové komunikace pro zvýšení konkurenceschopnosti ve firmě ABC a. s.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární řešerši vztahující se k marketingové komunikaci v obchodu a službách.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav využití marketingové komunikace ve firmě ABC a. s.
Zpracujte projekt využití marketingové komunikace pro zvýšení konkurenceschopnosti ve firmě ABC a. s.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
[1] KOZÁK, V. Marketingová komunikace. 2. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2009. 91 s. ISBN 978-80-7318-797-2.
[2] PAVLŮ, D. Marketingová komunikace a konkurence. 1. vyd. Praha: Professional Publishing, 2007. 172 s. ISBN 978-80-7318-634-0.
[3] KLVAČOVÁ, E. Základy evropské konkurenceschopnosti. 1. vyd. Praha: Professional Publishing, 2007. 118 s. ISBN 978-80-86946-54-2.
[4] FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Masarykova Univerzita, 1997. 147 s. ISBN 80-210-1461-X.
Recommended resources
[1] KOZÁK, V. Marketingová komunikace. 2. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2009. 91 s. ISBN 978-80-7318-797-2.
[2] PAVLŮ, D. Marketingová komunikace a konkurence. 1. vyd. Praha: Professional Publishing, 2007. 172 s. ISBN 978-80-7318-634-0.
[3] KLVAČOVÁ, E. Základy evropské konkurenceschopnosti. 1. vyd. Praha: Professional Publishing, 2007. 118 s. ISBN 978-80-86946-54-2.
[4] FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Masarykova Univerzita, 1997. 147 s. ISBN 80-210-1461-X.
