Teoretická část diplomové práce představuje základní charakteristiky spojené s problematikou podnikání na internetu. Upozorňuje na nutnost realizovat marketingovou činnost ve vyhledávačích, přičemž pozornost je věnována zvláště reklamě na internetu a obchodním platebním modelům. Dále jsou specifikovány klíčové oblasti pro úspěšnou optimalizaci webových stránek pro vyhledávače. Analýza poskytuje profil elektronického obchodu Jouet Amour, v auditu poukazuje na konkurenci a rovněž hodnotí obsahovou stránku e-shopu. Rozborem prochází taktéž technické zpracování www prezentace, s důrazem na nastavení on page a off page faktorů. Závěrečná část analýzy je evaluací webového auditu, z níž vyvstávají podněty pro návrh nutných změn. Projektová část práce stanovuje cíl, k jehož naplnění detailně rozebírá jednotlivé návrhy úprav současného stavu. Neopomíjí zohlednit možná rizika spojená s uvedením změn v praxi, nastiňuje
i jejich preventivní opatření. V závěru je věnován prostor nákladové analýze projektu a jsou vyslovena doporučení, pro další vývoj zvoleného elektronického obchodu.
Annotation in English
Theoretical part of master thesis introduces basic concepts connected with Internet entrepreneur ship’s issues. It points out the need of marketing activities in Internet browser, especially on-line advertisement and business payment model. Thesis also highlights key areas of successful optimization of web-page’s browser. The analysis provides background of Jouet Amour e-shop; audit evaluates the web-site content and refers close competitors. The final part of analysis provides web audit evaluation which indicates changes for implementation. Project part (Projektová část) determines the aim and its fulfilment by detailed proposals. The thesis also secures potential risks connected with implementing suggested changes and its preventative measures. Cost analysis and recommendation for further development are mentioned in conclusion.
Keywords
elektronické podnikání, e-shop, internetové obchodování, SEM, SEO, optimalizace
Keywords in English
E-business, E-commerce, E-shop, SEM, SEO, Optimization
Length of the covering note
105 s., 8 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Teoretická část diplomové práce představuje základní charakteristiky spojené s problematikou podnikání na internetu. Upozorňuje na nutnost realizovat marketingovou činnost ve vyhledávačích, přičemž pozornost je věnována zvláště reklamě na internetu a obchodním platebním modelům. Dále jsou specifikovány klíčové oblasti pro úspěšnou optimalizaci webových stránek pro vyhledávače. Analýza poskytuje profil elektronického obchodu Jouet Amour, v auditu poukazuje na konkurenci a rovněž hodnotí obsahovou stránku e-shopu. Rozborem prochází taktéž technické zpracování www prezentace, s důrazem na nastavení on page a off page faktorů. Závěrečná část analýzy je evaluací webového auditu, z níž vyvstávají podněty pro návrh nutných změn. Projektová část práce stanovuje cíl, k jehož naplnění detailně rozebírá jednotlivé návrhy úprav současného stavu. Neopomíjí zohlednit možná rizika spojená s uvedením změn v praxi, nastiňuje
i jejich preventivní opatření. V závěru je věnován prostor nákladové analýze projektu a jsou vyslovena doporučení, pro další vývoj zvoleného elektronického obchodu.
Annotation in English
Theoretical part of master thesis introduces basic concepts connected with Internet entrepreneur ship’s issues. It points out the need of marketing activities in Internet browser, especially on-line advertisement and business payment model. Thesis also highlights key areas of successful optimization of web-page’s browser. The analysis provides background of Jouet Amour e-shop; audit evaluates the web-site content and refers close competitors. The final part of analysis provides web audit evaluation which indicates changes for implementation. Project part (Projektová část) determines the aim and its fulfilment by detailed proposals. The thesis also secures potential risks connected with implementing suggested changes and its preventative measures. Cost analysis and recommendation for further development are mentioned in conclusion.
Keywords
elektronické podnikání, e-shop, internetové obchodování, SEM, SEO, optimalizace
Keywords in English
E-business, E-commerce, E-shop, SEM, SEO, Optimization
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě průzkumu informačních zdrojů vypracujte literární rešerši z oblasti internetového marketingu.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav webové prezentace elektronického obchodu Jouet Amour.
Zhodnoťte výsledky provedené analýzy a na jejím základě navrhněte opatření vedoucí ke zvýšení konkurenceschopnosti daného e-shopu na Internetu.
Vypracujte projekt využívání vhodných forem online marketingu a zhodnoťte jeho přínos pro e-shop Jouet Amour.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě průzkumu informačních zdrojů vypracujte literární rešerši z oblasti internetového marketingu.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav webové prezentace elektronického obchodu Jouet Amour.
Zhodnoťte výsledky provedené analýzy a na jejím základě navrhněte opatření vedoucí ke zvýšení konkurenceschopnosti daného e-shopu na Internetu.
Vypracujte projekt využívání vhodných forem online marketingu a zhodnoťte jeho přínos pro e-shop Jouet Amour.
Závěr
Recommended resources
[1] BYRON, D. L. Blogy: publikuj a prosperuj : blogování pro váš business. 1. vyd. Praha : Grada, 2008. 186 s. ISBN 978-80-247-2064-7.
[2] KOTLER , P. Moderní marketing : 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
[3] KUBÍČEK, M. Velký průvodce SEO : jak dosáhnout nejlepších pozic ve vyhledávačích. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2008. 318 s. ISBN 978-80-251-2195-5.
[4] SEDLÁČEK, J. E-komerce, internetový a mobil marketing od A do Z. 1. vyd. Praha : BEN - technická literatura, 2006. 351 s. ISBN 80-7300-195-0.
[5] SCOTT, D. M. Nová pravidla marketingu a PR : naučte se využívat vydávání zpráv, blogy, podcasty, virální marketing a online média pro přímé oslovení zákazníků. 1. vyd. Brno : Zoner Press, 2008. 272 s. ISBN 978-80-86815-93-0.
Recommended resources
[1] BYRON, D. L. Blogy: publikuj a prosperuj : blogování pro váš business. 1. vyd. Praha : Grada, 2008. 186 s. ISBN 978-80-247-2064-7.
[2] KOTLER , P. Moderní marketing : 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
[3] KUBÍČEK, M. Velký průvodce SEO : jak dosáhnout nejlepších pozic ve vyhledávačích. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2008. 318 s. ISBN 978-80-251-2195-5.
[4] SEDLÁČEK, J. E-komerce, internetový a mobil marketing od A do Z. 1. vyd. Praha : BEN - technická literatura, 2006. 351 s. ISBN 80-7300-195-0.
[5] SCOTT, D. M. Nová pravidla marketingu a PR : naučte se využívat vydávání zpráv, blogy, podcasty, virální marketing a online média pro přímé oslovení zákazníků. 1. vyd. Brno : Zoner Press, 2008. 272 s. ISBN 978-80-86815-93-0.
