Práca sa zaoberá marketingovou a firemnou komunikáciou veľkej dopravnej spoločnosti na príklade firmy České dráhy, a. s. Pohľad je sústredený na vybrané komunikačné a marketingové aktivity.
Annotation in English
The paper deals with marketing and corporate communications of a large transport company, exemplified by case of České dráhy (Czech Railways), a. s. Our view is centered to selected marketing and communication activities.
Keywords
České dráhy, ČD, železnica, doprava, komunikácia
Keywords in English
Czech Railways, ČD, railways, transportation, communication
Length of the covering note
40 s. , 2 s. obr. přiloh
Language
CZ
Annotation
Práca sa zaoberá marketingovou a firemnou komunikáciou veľkej dopravnej spoločnosti na príklade firmy České dráhy, a. s. Pohľad je sústredený na vybrané komunikačné a marketingové aktivity.
Annotation in English
The paper deals with marketing and corporate communications of a large transport company, exemplified by case of České dráhy (Czech Railways), a. s. Our view is centered to selected marketing and communication activities.
Keywords
České dráhy, ČD, železnica, doprava, komunikácia
Keywords in English
Czech Railways, ČD, railways, transportation, communication
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny z oblasti daného tématu. Zpracujte dostupnou literaturu a materiály směrující k danému tématu.
2. Formulujte teoretická východiska pro analýzu stratégie komunikace Českých drah.
3. Stanovte pracovní hypotézy a analyzujte současnou situaci v stratégii komunikace Českých drah.
4. Zhodnoťťe výsledky analýzy, oveřte platnost pracovních hypotéz a vyvoďte závěry.
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny z oblasti daného tématu. Zpracujte dostupnou literaturu a materiály směrující k danému tématu.
2. Formulujte teoretická východiska pro analýzu stratégie komunikace Českých drah.
3. Stanovte pracovní hypotézy a analyzujte současnou situaci v stratégii komunikace Českých drah.
4. Zhodnoťťe výsledky analýzy, oveřte platnost pracovních hypotéz a vyvoďte závěry.
Recommended resources
Svoboda, V. Reklama. Brno: MOSPRA, 1998
Schulz, D.E. Moderní reklama: Umění zaujmou, Praha: Grada, 1995
Pavlů a kol. Marketingové komunikace a firemní strategie: Zlín, Univerzita Tomáše Bati, 2004
Horáková I. Strategie firemní komunikace: Praha,Management Press, 2000
Šaradín, P. Marketing v dopravě: Praha, Grada, 2001
Recommended resources
Svoboda, V. Reklama. Brno: MOSPRA, 1998
Schulz, D.E. Moderní reklama: Umění zaujmou, Praha: Grada, 1995
Pavlů a kol. Marketingové komunikace a firemní strategie: Zlín, Univerzita Tomáše Bati, 2004
Horáková I. Strategie firemní komunikace: Praha,Management Press, 2000
Šaradín, P. Marketing v dopravě: Praha, Grada, 2001
