Diplomová práce se zabývá současným stavem marketingové komunikace společnosti XY a na základě definovaných výhod a nedostatků předkládá návrh projektu. Hlavním důvodem pro zvolení tohoto tématu, byla potřeba zdokonalit současnou úroveň marketingových aktivit. Cílem je co nejvíce eliminovat definované nedostatky, přispět tak ke zvýšení povědomí o firmě a upevnit pozici na trhu. Práce bude sloužit pro interní účely společnosti. V první části jsou stručně charakterizovány teoretické poznatky týkající se marketingové komunikace a teoretická východiska pro plán marketingové komunikace. Praktická část analyzuje vnější a vnitřní prostředí firmy. Na základě všech získaných poznatků a analýz je sestaven projekt marketingové komunikace, v jehož závěru je zpracována také nákladová analýza a přehled eventuálních rizik s jejich možnou eliminací.
Annotation in English
This thesis deals with the current state of marketing communication XY, and based on defined benefits and drawbacks to submit project proposals. The main reason for choosing this theme was the need to improve the current level of marketing activities. The aim is to eliminate as many weaknesses as defined, helping to raise awareness about the company and strengthen our position in the market. The work will be used for internal company purposes. The first part briefly described the theoretical knowledge of marketing communications and theoretical basis for marketing communication plan. The practical part analyzes the external and internal environment of the company. On the basis of lessons learned and project analysis consists of marketing communications at its end is also prepared cost analysis and review of potential risks to their possible elimination.
Keywords
marketingová komunikace, komunikační plán, PEST a SWOT analýza, projekt marketingové komunikace
Keywords in English
marketing communication, communication plan, PEST and SWOT analysis, project marketing communications
Length of the covering note
93 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá současným stavem marketingové komunikace společnosti XY a na základě definovaných výhod a nedostatků předkládá návrh projektu. Hlavním důvodem pro zvolení tohoto tématu, byla potřeba zdokonalit současnou úroveň marketingových aktivit. Cílem je co nejvíce eliminovat definované nedostatky, přispět tak ke zvýšení povědomí o firmě a upevnit pozici na trhu. Práce bude sloužit pro interní účely společnosti. V první části jsou stručně charakterizovány teoretické poznatky týkající se marketingové komunikace a teoretická východiska pro plán marketingové komunikace. Praktická část analyzuje vnější a vnitřní prostředí firmy. Na základě všech získaných poznatků a analýz je sestaven projekt marketingové komunikace, v jehož závěru je zpracována také nákladová analýza a přehled eventuálních rizik s jejich možnou eliminací.
Annotation in English
This thesis deals with the current state of marketing communication XY, and based on defined benefits and drawbacks to submit project proposals. The main reason for choosing this theme was the need to improve the current level of marketing activities. The aim is to eliminate as many weaknesses as defined, helping to raise awareness about the company and strengthen our position in the market. The work will be used for internal company purposes. The first part briefly described the theoretical knowledge of marketing communications and theoretical basis for marketing communication plan. The practical part analyzes the external and internal environment of the company. On the basis of lessons learned and project analysis consists of marketing communications at its end is also prepared cost analysis and review of potential risks to their possible elimination.
Keywords
marketingová komunikace, komunikační plán, PEST a SWOT analýza, projekt marketingové komunikace
Keywords in English
marketing communication, communication plan, PEST and SWOT analysis, project marketing communications
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě dostupné literatury zpracujte teoretické východiska týkající se marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace společnosti XY, a.s.
Na základě analýzy zpracujte projekt marketingové komunikace společnosti XY, a.s.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě dostupné literatury zpracujte teoretické východiska týkající se marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace společnosti XY, a.s.
Na základě analýzy zpracujte projekt marketingové komunikace společnosti XY, a.s.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
[1] CLOW, E. K.; BAACK, E. D. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2008. 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
[2] COOPER, J.; LANE, P. Marketingové plánování. 1. vyd. Praha: Grada, 1999. 230 s. ISBN 80-7169-641-2.
[3] KOTLER, P. Marketing management. 9. vyd. Praha: Grada, 1998. 710 s. ISBN 80-7169-600-5.
[4] PELSMACKER, P. D.; GUENS, M., BERGH, J. V. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
[5] SMITH, P. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2000. 518 s. ISBN 80-7226-252-1.
Recommended resources
[1] CLOW, E. K.; BAACK, E. D. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2008. 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
[2] COOPER, J.; LANE, P. Marketingové plánování. 1. vyd. Praha: Grada, 1999. 230 s. ISBN 80-7169-641-2.
[3] KOTLER, P. Marketing management. 9. vyd. Praha: Grada, 1998. 710 s. ISBN 80-7169-600-5.
[4] PELSMACKER, P. D.; GUENS, M., BERGH, J. V. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
[5] SMITH, P. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2000. 518 s. ISBN 80-7226-252-1.
