Diplomová práce obsahuje návrh marketingové komunikace pro zvýšení prodeje produktů značky Hanes. Teoretická část obsahuje literární rešerši o komunikačních strategiích a ná-strojích, a o marketingové komunikaci jako celku. Praktická část analyzuje vnitřní a vnější okolí firmy. Na základě těchto poznatků jsou navrhnuty marketingové nástroje pro novou marketingovou komunikaci. Projekt zahrnuje stanovení propagačních cílů, cílových skupin, komunikační strategie a jednotlivé marketingové nástroje. Nakonec je vypracována nákla-dová, časová a riziková analýza. Vypracovaný projekt bude firmě sloužit jako podklad pro uskutečnění její marketingové komunikace.
Annotation in English
The Diploma thesis includes a proposal of marketing communications for an increase in sales of products of the Hanes brand. The theoretical part contains a literature search for the communication strategies and instruments, and marketing communication as a whole. Prac-tical part analyses internal and external surrounding area of the firm. On the basis of the findings there are proposed marketing tools for the new marketing communication. The project involves the promotion objectives, target groups, communication strategy and indi-vidual marketing tools. Lastly it is elaborated cost, time and risk analysis. Project will serve as a basis for carrying out marketing communication.
Marketing Communications, marketing tools, marketing strategy, communication mix, digital marketing, marketing in the service, PESTE analysis, SWOT analysis, competitive analysis, analysis marketing communications, Porter analysis, BCG matrix
Length of the covering note
114 s., 8 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce obsahuje návrh marketingové komunikace pro zvýšení prodeje produktů značky Hanes. Teoretická část obsahuje literární rešerši o komunikačních strategiích a ná-strojích, a o marketingové komunikaci jako celku. Praktická část analyzuje vnitřní a vnější okolí firmy. Na základě těchto poznatků jsou navrhnuty marketingové nástroje pro novou marketingovou komunikaci. Projekt zahrnuje stanovení propagačních cílů, cílových skupin, komunikační strategie a jednotlivé marketingové nástroje. Nakonec je vypracována nákla-dová, časová a riziková analýza. Vypracovaný projekt bude firmě sloužit jako podklad pro uskutečnění její marketingové komunikace.
Annotation in English
The Diploma thesis includes a proposal of marketing communications for an increase in sales of products of the Hanes brand. The theoretical part contains a literature search for the communication strategies and instruments, and marketing communication as a whole. Prac-tical part analyses internal and external surrounding area of the firm. On the basis of the findings there are proposed marketing tools for the new marketing communication. The project involves the promotion objectives, target groups, communication strategy and indi-vidual marketing tools. Lastly it is elaborated cost, time and risk analysis. Project will serve as a basis for carrying out marketing communication.
Marketing Communications, marketing tools, marketing strategy, communication mix, digital marketing, marketing in the service, PESTE analysis, SWOT analysis, competitive analysis, analysis marketing communications, Porter analysis, BCG matrix
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši z oblasti marketingové komunikace.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav marketingové komunikace pro reklamní textil značky Hanes.
Navrhněte marketingové komunikační nástroje na propagaci reklamního textilu značky Hanes na českém trhu.
Zhodnoťte návrh marketingové komunikace pomocí nákladové, časové a rizikové analýzy.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši z oblasti marketingové komunikace.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav marketingové komunikace pro reklamní textil značky Hanes.
Navrhněte marketingové komunikační nástroje na propagaci reklamního textilu značky Hanes na českém trhu.
Zhodnoťte návrh marketingové komunikace pomocí nákladové, časové a rizikové analýzy.
Závěr
Recommended resources
[1] CLOW, K. E., BAACK, D. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2008. 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
[2] FREY, P. Marketingová komunikace : to nejlepší z nových trendů. 2. rozš. vyd. Praha : Management Press, 2008. 195 s. ISBN 978-80-7261-160.
[3] KALKA, J., ALLGAYER, F. Marketing podle cílových skupin. 1. vyd. Brno : Computer Press, a.s., 2007. 270 s. ISBN 978-80-251-1617-3.
[4] KOTLER, P. ARMSTRONG, G. Principles of Marketing. 11th edition. The United States of America : Prentice Hall, 2006. 768 p. ISBN 0-13-146918-5.
[5] OGILVY, D. O reklamě. 3. vyd. Praha : Management Press, 2001. 221 s. ISBN 80-7261-047-3.
Recommended resources
[1] CLOW, K. E., BAACK, D. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2008. 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
[2] FREY, P. Marketingová komunikace : to nejlepší z nových trendů. 2. rozš. vyd. Praha : Management Press, 2008. 195 s. ISBN 978-80-7261-160.
[3] KALKA, J., ALLGAYER, F. Marketing podle cílových skupin. 1. vyd. Brno : Computer Press, a.s., 2007. 270 s. ISBN 978-80-251-1617-3.
[4] KOTLER, P. ARMSTRONG, G. Principles of Marketing. 11th edition. The United States of America : Prentice Hall, 2006. 768 p. ISBN 0-13-146918-5.
[5] OGILVY, D. O reklamě. 3. vyd. Praha : Management Press, 2001. 221 s. ISBN 80-7261-047-3.
