Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací ve školství. Práce je rozdělena na dvě části, na teoretickou a praktickou.
Teoretická část se věnuje marketingu ve školství, prostředí školy, marketingovému mixu zaměřenému na školství, marketingové komunikaci školy a image školy.
Praktická část charakterizuje školu a analyzuje současný stav marketingové komunikace jejího odloučeného pracoviště. Také je provedena SWOT analýza. Následuje dotazníkový průzkum mezi žáky gastronomických oborů. Projekt řeší zlepšení marketingové komunikace prostřednictvím navržených nástrojů s cílem zvýšit povědomí u potencionálních studentů o existenci školy a jejího odloučeného pracoviště.
Annotation in English
This diploma thesis is focused on marketing communication in education. The thesis is divided in two parts, theoretical and practical part.
The theoretical part deals with marketing in education, school environment, marketing mixture aimed on education, marketing communication of school and school image.
The practical part characterizes the school and analyses current level of marketing communication of its detached workplace. SWOT analysis is also executed. Next the questionnaire among the pupils of gastronomic specialization follows. The project solves the improvement of marketing communication by suggested tools, with aim of increasing the awareness of the school and its detached workplace among potential students.
Keywords
škola, odloučené pracoviště, marketing ve školství, marketingový mix, marketingová komunikace, image školy, dotazníkový průzkum, SWOT analýza, projekt.
Keywords in English
school, detached workplace, marketing in education, marketing mixture, marketing communication, school image, questionnaire, SWOT analysis, project.
Length of the covering note
84 s., 7 s. obr. příloh.
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací ve školství. Práce je rozdělena na dvě části, na teoretickou a praktickou.
Teoretická část se věnuje marketingu ve školství, prostředí školy, marketingovému mixu zaměřenému na školství, marketingové komunikaci školy a image školy.
Praktická část charakterizuje školu a analyzuje současný stav marketingové komunikace jejího odloučeného pracoviště. Také je provedena SWOT analýza. Následuje dotazníkový průzkum mezi žáky gastronomických oborů. Projekt řeší zlepšení marketingové komunikace prostřednictvím navržených nástrojů s cílem zvýšit povědomí u potencionálních studentů o existenci školy a jejího odloučeného pracoviště.
Annotation in English
This diploma thesis is focused on marketing communication in education. The thesis is divided in two parts, theoretical and practical part.
The theoretical part deals with marketing in education, school environment, marketing mixture aimed on education, marketing communication of school and school image.
The practical part characterizes the school and analyses current level of marketing communication of its detached workplace. SWOT analysis is also executed. Next the questionnaire among the pupils of gastronomic specialization follows. The project solves the improvement of marketing communication by suggested tools, with aim of increasing the awareness of the school and its detached workplace among potential students.
Keywords
škola, odloučené pracoviště, marketing ve školství, marketingový mix, marketingová komunikace, image školy, dotazníkový průzkum, SWOT analýza, projekt.
Keywords in English
school, detached workplace, marketing in education, marketing mixture, marketing communication, school image, questionnaire, SWOT analysis, project.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši týkající se marketingové komunikace škol.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace SOŠ Josefa Sousedíka Vsetín, odloučené pracoviště Restaurace Bečva.
Vypracujte projekt marketingové komunikace SOŠ Josefa Sousedíka Vsetín, odloučené pracoviště Restaurace Bečva.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši týkající se marketingové komunikace škol.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace SOŠ Josefa Sousedíka Vsetín, odloučené pracoviště Restaurace Bečva.
Vypracujte projekt marketingové komunikace SOŠ Josefa Sousedíka Vsetín, odloučené pracoviště Restaurace Bečva.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
[1] FORET, M. Marketingová komunikace. 2. vyd. Brno : Computer Press, 2008. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
[2] KOZÁK, V. Marketingová komunikace. 2. vyd. Zlín : UTB, 2009. 91 s. ISBN 978-80-7318-797-2.
[3] SMITH, P. Moderní marketing. 1. vyd. Praha : Computer Press, 2000. 180 s. ISBN 80-7226-252-1.
[4] SVĚTLÍK, J. Marketingové řízení školy. 1. vyd. Praha : ASPI, 2006. 300 s. ISBN 80-7357-176-5.
Recommended resources
[1] FORET, M. Marketingová komunikace. 2. vyd. Brno : Computer Press, 2008. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
[2] KOZÁK, V. Marketingová komunikace. 2. vyd. Zlín : UTB, 2009. 91 s. ISBN 978-80-7318-797-2.
[3] SMITH, P. Moderní marketing. 1. vyd. Praha : Computer Press, 2000. 180 s. ISBN 80-7226-252-1.
[4] SVĚTLÍK, J. Marketingové řízení školy. 1. vyd. Praha : ASPI, 2006. 300 s. ISBN 80-7357-176-5.
