Podstatou diplomové práce je zpracování analýzy on-line komunikačních aktivit vybraných alkoholických nápojů v ČR. V teoretické části jsou zpracována východiska z oblasti on-line marketingu, sociálních médií a dalších nástrojů. Praktická část je zaměřená na analýzu do-savadní komunikace značky Puschkin na sociální síti Facebook, na analýzu webových strá-nek a srovnání s konkurencí. Výsledkem této části je SWOT analýza komunikace značky on-line. Hlavním cílem této práce a obsahem její projektové části je vypracování strategie pro on-line komunikaci, se zaměřením na sociální síť Facebook, webovou prezentaci a další možnosti komunikace, včetně konkrétních kampaní a soutěží. Tento návrh obsahuje také časový harmonogram, orientační rozpočet a vyhodnocení efektivity jednotlivých nástrojů.
Annotation in English
The essence of this thesis is to analyze on-line communication activities of selected alcohol-ic beverages in the Czech Republic. The theoretical part summarizes the basis of on-line marketing, social media marketing and other tools. The practical part analyzes the existing communication of the Puschkin brand on the social network Facebook, analyses website and comparison with competitors. The result of this part is the SWOT analysis of on-line brand communication. The main objective of this work and the content of the project part is to create the strategy for on-line communication focusing on the social network Face-book, website presentation and other communication tools including specific campaigns and competitions. This proposal also includes a timetable, the indicative budget and evalu-ates the effectiveness of each tool.
Keywords
on-line marketing, internetový marketing, sociální média, Facebook, video marketing, mo-bilní marketing, content
Keywords in English
on-line marketing, internet marketing, social media, Facebook, video marketing, mobile marketing, content
Length of the covering note
105
Language
CZ
Annotation
Podstatou diplomové práce je zpracování analýzy on-line komunikačních aktivit vybraných alkoholických nápojů v ČR. V teoretické části jsou zpracována východiska z oblasti on-line marketingu, sociálních médií a dalších nástrojů. Praktická část je zaměřená na analýzu do-savadní komunikace značky Puschkin na sociální síti Facebook, na analýzu webových strá-nek a srovnání s konkurencí. Výsledkem této části je SWOT analýza komunikace značky on-line. Hlavním cílem této práce a obsahem její projektové části je vypracování strategie pro on-line komunikaci, se zaměřením na sociální síť Facebook, webovou prezentaci a další možnosti komunikace, včetně konkrétních kampaní a soutěží. Tento návrh obsahuje také časový harmonogram, orientační rozpočet a vyhodnocení efektivity jednotlivých nástrojů.
Annotation in English
The essence of this thesis is to analyze on-line communication activities of selected alcohol-ic beverages in the Czech Republic. The theoretical part summarizes the basis of on-line marketing, social media marketing and other tools. The practical part analyzes the existing communication of the Puschkin brand on the social network Facebook, analyses website and comparison with competitors. The result of this part is the SWOT analysis of on-line brand communication. The main objective of this work and the content of the project part is to create the strategy for on-line communication focusing on the social network Face-book, website presentation and other communication tools including specific campaigns and competitions. This proposal also includes a timetable, the indicative budget and evalu-ates the effectiveness of each tool.
Keywords
on-line marketing, internetový marketing, sociální média, Facebook, video marketing, mo-bilní marketing, content
Keywords in English
on-line marketing, internet marketing, social media, Facebook, video marketing, mobile marketing, content
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska tématu. Zaměřte se na význam, nastavení a měření efektivity on-line kampaní. Pozornost věnujte také legislativní a etické problematice marketingu alkoholických nápojů.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Analyzujte on-line komunikaci vybraných alkoholických nápojů v ČR pomocí kriteriálních analýz a pomocí analytických a dalších nástrojů v on-line MK.
4. Charakterizujte vybranou značku a její dosavadní on-line komunikaci.
5. Na základně výsledků analýz vytvořte strategický dokument on-line komunikace značky s důrazem na sociální sítě. Formulujte možnosti a limity realizace; měření; návratnost.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska tématu. Zaměřte se na význam, nastavení a měření efektivity on-line kampaní. Pozornost věnujte také legislativní a etické problematice marketingu alkoholických nápojů.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Analyzujte on-line komunikaci vybraných alkoholických nápojů v ČR pomocí kriteriálních analýz a pomocí analytických a dalších nástrojů v on-line MK.
4. Charakterizujte vybranou značku a její dosavadní on-line komunikaci.
5. Na základně výsledků analýz vytvořte strategický dokument on-line komunikace značky s důrazem na sociální sítě. Formulujte možnosti a limity realizace; měření; návratnost.
Recommended resources
BERGH, Joeri van den a Mattias BEHRER. Jak cool značky zůstávají hot: marketing zaměřený na mladou "generaci Y". 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 248 s. ISBN 978-80-265-0002-5.
STERNE, Jim. Měříme a optimalizujeme marketing na sociálních sítích: [metriky sociálních médií od A do Z]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 280 s. ISBN 978-80-251-3340-8.
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
SAFKO, Lon. The social media bible: tactics, tools & strategies for business success. 3rd ed. Hoboken: John Wiley & Sons, c2012, xviii, 622 s. ISBN 978-1-118-26974-9.
Recommended resources
BERGH, Joeri van den a Mattias BEHRER. Jak cool značky zůstávají hot: marketing zaměřený na mladou "generaci Y". 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 248 s. ISBN 978-80-265-0002-5.
STERNE, Jim. Měříme a optimalizujeme marketing na sociálních sítích: [metriky sociálních médií od A do Z]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 280 s. ISBN 978-80-251-3340-8.
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
SAFKO, Lon. The social media bible: tactics, tools & strategies for business success. 3rd ed. Hoboken: John Wiley & Sons, c2012, xviii, 622 s. ISBN 978-1-118-26974-9.
