Tato bakalářská práce se zabývá problematikou vytváření ideálu krásy v kosmetických reklamách v módních časopisech pro ženy, konkrétně v britských vydání časopisů Elle a Vogue.
V teoretické části jsou vysvětleny klíčové pojmy, jako je diskurz, diskurzivní analýza a reklama. Poté jsou definovány přesvědčovací strategie, které reklamy využívají. Práce se zaměřuje jak na vizuální efekty, tak na verbální přesvědčovací prostředky. Další část je věnována časopisům a historii obrazu ideální krásy. Tuto část uzavírá srovnání dvou módních časopisů Elle a Vogue.
Praktická část analyzuje vybrané reklamy na make-up, dekorativní kosmetiku, pleťovou kosmetiku a parfémy a popisuje, které stereotypy jsou využity pro vytváření ideálu krásy.
Annotation in English
This bachelor thesis focuses on the issue of construction of ideal beauty in cosmetic advertisements in women's fashion magazines, namely in the British editions of the fashion magazine Elle and Vogue.
In the theoretical part are explained key terms, such as discourse, discourse analysis and advertisement. The following part is about persuasive strategies that advertisements in the fashion magazines use. The focus is placed on both the visual effects and the verbal persuasive devices. The next part of the thesis deals with the description of magazines and history of ideal beauty image. The theoretical part is concluded by the comparison of the magazine Elle and Vogue.
The practical part analyzes selected advertisements on makeup, decorative cosmetics, facial cosmetics and perfumes and describes which stereotypes are used for the construction of the ideal beauty.
Tato bakalářská práce se zabývá problematikou vytváření ideálu krásy v kosmetických reklamách v módních časopisech pro ženy, konkrétně v britských vydání časopisů Elle a Vogue.
V teoretické části jsou vysvětleny klíčové pojmy, jako je diskurz, diskurzivní analýza a reklama. Poté jsou definovány přesvědčovací strategie, které reklamy využívají. Práce se zaměřuje jak na vizuální efekty, tak na verbální přesvědčovací prostředky. Další část je věnována časopisům a historii obrazu ideální krásy. Tuto část uzavírá srovnání dvou módních časopisů Elle a Vogue.
Praktická část analyzuje vybrané reklamy na make-up, dekorativní kosmetiku, pleťovou kosmetiku a parfémy a popisuje, které stereotypy jsou využity pro vytváření ideálu krásy.
Annotation in English
This bachelor thesis focuses on the issue of construction of ideal beauty in cosmetic advertisements in women's fashion magazines, namely in the British editions of the fashion magazine Elle and Vogue.
In the theoretical part are explained key terms, such as discourse, discourse analysis and advertisement. The following part is about persuasive strategies that advertisements in the fashion magazines use. The focus is placed on both the visual effects and the verbal persuasive devices. The next part of the thesis deals with the description of magazines and history of ideal beauty image. The theoretical part is concluded by the comparison of the magazine Elle and Vogue.
The practical part analyzes selected advertisements on makeup, decorative cosmetics, facial cosmetics and perfumes and describes which stereotypes are used for the construction of the ideal beauty.
Studium odborné literatury týkající se reklamního diskurzu
Stanovení cíle výzkumu
Shromáždění reklam pro analýzu
Diskurzivní analýza reklam
Vyvození závěrů
Research Plan
Studium odborné literatury týkající se reklamního diskurzu
Stanovení cíle výzkumu
Shromáždění reklam pro analýzu
Diskurzivní analýza reklam
Vyvození závěrů
Recommended resources
Brierley, Sean. 1995. The Advertising Handbook. London: Routledge.
Cook, Guy. 2001. The Discourse of Advertising. London: Routledge.
Cortese, Anthony J. P. 2008. Provocateur: Images of Women and Minorities in Advertising. Lanham, MD: Rowman and Littlefield.
Forceville, Charles. 1996. Pictorial Metaphor in Advertising. London: Routledge.
Goddard, Angela. 1998. The Language of Advertising: Written Texts. London: Routledge.
Recommended resources
Brierley, Sean. 1995. The Advertising Handbook. London: Routledge.
Cook, Guy. 2001. The Discourse of Advertising. London: Routledge.
Cortese, Anthony J. P. 2008. Provocateur: Images of Women and Minorities in Advertising. Lanham, MD: Rowman and Littlefield.
Forceville, Charles. 1996. Pictorial Metaphor in Advertising. London: Routledge.
Goddard, Angela. 1998. The Language of Advertising: Written Texts. London: Routledge.
