Cílem této diplomové práce je vytvořit projekt marketingové komunikace při uvedení nového produktu ‘‘A Day OUT at the Wells‘‘ na anglický trh. Produkt je nehmatatelná služba - propagace turismu v Tunbridge Wells, což je lázeňské město v hrabství Kent na jihovýchodě Anglie. Produkt je propagován jako balík atrakcí, prodávaný za snížené vstupné a bude zaveden v létě roku 2010. Teoretická část práce popisuje pojem cestovního ruchu, destinace a marketingového mixu v cestovním ruchu s důrazem na marketingovou komunikaci. Analýza prezentuje současnou marketingovou komunikaci města Tunbridge Wells, která je v poslední části rozpracována do podoby rozsáhlé komunikační kampaně za účelem propagace balíku.
Annotation in English
The aim of this master thesis is to create a project of marketing communication for introducing a new product ‘‘A Day OUT at the Wells‘‘ on English market. The product is intangible service - promotion of tourism in Tunbridge Wells, which is a spa town in the county of Kent in the south-east of England. The product is promoted as a package of attractions being sold for a reduced admission fee and will be introduced in summer of 2010. The theoretical part describes the conception of tourism, a destination and marketing mix in tourism with an emphasis on the marketing communication. The analysis presents the current marketing communication of Tunbridge Wells, which is in the final part elaborated into an extensive communication campaign in order to promote the package.
marketing of tourism, marketing strategies, marketing mix, marketing communication, PESTEL analysis, Porter analysis, BCG analysis, SWOT analysis, communication campaign
Length of the covering note
107 s., 4 s. příloh
Language
AN
Annotation
Cílem této diplomové práce je vytvořit projekt marketingové komunikace při uvedení nového produktu ‘‘A Day OUT at the Wells‘‘ na anglický trh. Produkt je nehmatatelná služba - propagace turismu v Tunbridge Wells, což je lázeňské město v hrabství Kent na jihovýchodě Anglie. Produkt je propagován jako balík atrakcí, prodávaný za snížené vstupné a bude zaveden v létě roku 2010. Teoretická část práce popisuje pojem cestovního ruchu, destinace a marketingového mixu v cestovním ruchu s důrazem na marketingovou komunikaci. Analýza prezentuje současnou marketingovou komunikaci města Tunbridge Wells, která je v poslední části rozpracována do podoby rozsáhlé komunikační kampaně za účelem propagace balíku.
Annotation in English
The aim of this master thesis is to create a project of marketing communication for introducing a new product ‘‘A Day OUT at the Wells‘‘ on English market. The product is intangible service - promotion of tourism in Tunbridge Wells, which is a spa town in the county of Kent in the south-east of England. The product is promoted as a package of attractions being sold for a reduced admission fee and will be introduced in summer of 2010. The theoretical part describes the conception of tourism, a destination and marketing mix in tourism with an emphasis on the marketing communication. The analysis presents the current marketing communication of Tunbridge Wells, which is in the final part elaborated into an extensive communication campaign in order to promote the package.
marketing of tourism, marketing strategies, marketing mix, marketing communication, PESTEL analysis, Porter analysis, BCG analysis, SWOT analysis, communication campaign
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k marketingové komunikaci v prostředí cestovního ruchu.
II. Praktická část
Sestavte situační analýzu pro uvedení nového produktu cestovního ruchu na anglický trh.
Vypracujte projekt marketingové komunikace pro uvedení nového produktu na anglický trh.
Projekt podrobte nákladové, rizikové a časové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k marketingové komunikaci v prostředí cestovního ruchu.
II. Praktická část
Sestavte situační analýzu pro uvedení nového produktu cestovního ruchu na anglický trh.
Vypracujte projekt marketingové komunikace pro uvedení nového produktu na anglický trh.
Projekt podrobte nákladové, rizikové a časové analýze.
Závěr
Recommended resources
[1] PALATKOVÁ, M. Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2006. 344 s. ISBN 80-247-1014-5.
[2] STAŇKOVÁ, P., VORLOVÁ, R., VLČKOVÁ, I. Marketing obchodu a služeb. 1. vyd. Zlín: UTB, 2007. 153 s. ISBN 978-80-7318-532-9.
[3] HORNER, S., SWARBROOKE, J. Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 488 s. ISBN 80-247-0202-9.
[4] KOTLER, P. Marketing podle Kotlera. Jak vytvářet a ovládnout nové trhy. 1. vyd. Praha: Management Press, 2000. 258 s. ISBN 80-7261-010-4.
Recommended resources
[1] PALATKOVÁ, M. Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2006. 344 s. ISBN 80-247-1014-5.
[2] STAŇKOVÁ, P., VORLOVÁ, R., VLČKOVÁ, I. Marketing obchodu a služeb. 1. vyd. Zlín: UTB, 2007. 153 s. ISBN 978-80-7318-532-9.
[3] HORNER, S., SWARBROOKE, J. Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 488 s. ISBN 80-247-0202-9.
[4] KOTLER, P. Marketing podle Kotlera. Jak vytvářet a ovládnout nové trhy. 1. vyd. Praha: Management Press, 2000. 258 s. ISBN 80-7261-010-4.
