Diplomová práce se zabývá projektem zlepšení image leasingové společnosti S MORAVA Leasing, a. s. Cílem této práce je objasnit význam firemní image a popsat nástroje její tvorby. Teoretická část obsahuje poznatky vycházející z odborné literatury vztahující se k tématu firemní image, firemní identity a jejich složek. Popisuje základní pojmy, jejich význam a funkce. V praktické části je nejprve analyzován a následně zhodnocen současný stav firemní image ve společnosti. Na základě zjištěných skutečností, o stavu image, je zpracován projekt na zlepšení slabých míst, který byl zaměřen především na firemní komunikaci. Projekt byl závěrem podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This thesis discusses a project to improve image of a leasing company, S MORAVA Leasing, a. s. Its goal is to convey the meaning of corporate image, and to depict the means used to design it. The theoretical part involves knowledge drawn from literature relevant to the subject of corporate image, corporate identity and their components. It describes the essential terms, their meaning and their role. The practical part comprises analysis and subsequent evaluation of current state of the corporate image in the company. Based on the ascertained facts about the corporate image, a project is conceived to improve the weaker spots, which is, above all else, focused on corporate communications. The project was then a subject to timing, cost and risk analysis.
Diplomová práce se zabývá projektem zlepšení image leasingové společnosti S MORAVA Leasing, a. s. Cílem této práce je objasnit význam firemní image a popsat nástroje její tvorby. Teoretická část obsahuje poznatky vycházející z odborné literatury vztahující se k tématu firemní image, firemní identity a jejich složek. Popisuje základní pojmy, jejich význam a funkce. V praktické části je nejprve analyzován a následně zhodnocen současný stav firemní image ve společnosti. Na základě zjištěných skutečností, o stavu image, je zpracován projekt na zlepšení slabých míst, který byl zaměřen především na firemní komunikaci. Projekt byl závěrem podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This thesis discusses a project to improve image of a leasing company, S MORAVA Leasing, a. s. Its goal is to convey the meaning of corporate image, and to depict the means used to design it. The theoretical part involves knowledge drawn from literature relevant to the subject of corporate image, corporate identity and their components. It describes the essential terms, their meaning and their role. The practical part comprises analysis and subsequent evaluation of current state of the corporate image in the company. Based on the ascertained facts about the corporate image, a project is conceived to improve the weaker spots, which is, above all else, focused on corporate communications. The project was then a subject to timing, cost and risk analysis.
Zpracujte přehled literatury vztahující se k problematice image a firemní identity.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu image společnosti S MORAVA Leasing, a. s.
Na základě zjištěných výsledků analýzy vymezte nedostatky a vypracujte projekt na zlepšení image společnosti a vnímání veřejností.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte přehled literatury vztahující se k problematice image a firemní identity.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu image společnosti S MORAVA Leasing, a. s.
Na základě zjištěných výsledků analýzy vymezte nedostatky a vypracujte projekt na zlepšení image společnosti a vnímání veřejností.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
[1] BROOKS, Ian. Firemní kultura: jedinci, skupiny, organizace a jejich chování. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 296 s. ISBN 80-7226-763-9.
[2] CAYWOOD, Clarke L. Public relations: řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 600. s. ISBN 80-7226-886-4.
[3] L‘ETANG, Jacquie. Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. 1. vyd. Praha: Portál, 2009. 338 s. ISBN 978-80-7367-596-7.
[4] PFEIFER, Luděk. Firemní kultura: síla sdílených cílů, hodnot a priorit. 1. vyd. Praha: Grada, 1993. 144 s. ISBN 80-7169-018-X.
[5] VYSEKALOVÁ, Jitka, MIKEŠ, Jiří. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada, 2009. 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
Recommended resources
[1] BROOKS, Ian. Firemní kultura: jedinci, skupiny, organizace a jejich chování. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 296 s. ISBN 80-7226-763-9.
[2] CAYWOOD, Clarke L. Public relations: řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 600. s. ISBN 80-7226-886-4.
[3] L‘ETANG, Jacquie. Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. 1. vyd. Praha: Portál, 2009. 338 s. ISBN 978-80-7367-596-7.
[4] PFEIFER, Luděk. Firemní kultura: síla sdílených cílů, hodnot a priorit. 1. vyd. Praha: Grada, 1993. 144 s. ISBN 80-7169-018-X.
[5] VYSEKALOVÁ, Jitka, MIKEŠ, Jiří. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada, 2009. 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
