Tato diplomová práce se zabývá komunikační strategií společnosti, která se pohybuje na B2B trhu. Teoretická část práce vychází z rešerše odborných publikací na téma komuni-kační strategie a specifik B2B trhu. Praktická část se zaměřuje na analýzu stávající situace ve společnosti a výzkumem komunikačních aktivit konkurenční společnosti. V projektové části bude potom na základě získaných dat a srovnání navržena komunikační strategie spo-lečnosti tak, aby získala oproti své konkurenci konkurenční výhodu.
Annotation in English
This thesis deals with the communication strategy of company which operates on the B2B market. Theoretical part is based on research of the literature with the topic of communica-tion strategy and the specifics of the B2B market. Practical part is focused on analysis of the current situation in the company and the research of communication activities of the competition company. In the project part, based on obtained data, is designed the commu-nication strategy of the company so it gain the competitive advantage.
communications, communication strategy, communication mix, B2B marketing, ZLINER s.r.o., competition, analysis of competition, qualitative research
Length of the covering note
104
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá komunikační strategií společnosti, která se pohybuje na B2B trhu. Teoretická část práce vychází z rešerše odborných publikací na téma komuni-kační strategie a specifik B2B trhu. Praktická část se zaměřuje na analýzu stávající situace ve společnosti a výzkumem komunikačních aktivit konkurenční společnosti. V projektové části bude potom na základě získaných dat a srovnání navržena komunikační strategie spo-lečnosti tak, aby získala oproti své konkurenci konkurenční výhodu.
Annotation in English
This thesis deals with the communication strategy of company which operates on the B2B market. Theoretical part is based on research of the literature with the topic of communica-tion strategy and the specifics of the B2B market. Practical part is focused on analysis of the current situation in the company and the research of communication activities of the competition company. In the project part, based on obtained data, is designed the commu-nication strategy of the company so it gain the competitive advantage.
communications, communication strategy, communication mix, B2B marketing, ZLINER s.r.o., competition, analysis of competition, qualitative research
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury týkající se tématu a specifik B2B trhu, zpracujte teoretická východiska k tématu práce. Definujte cíl a metodiku práce.
2. Proveďte analýzu současné situace komunikačních aktivit ve zvolené firmě. Proveďte analýzu komunikačních aktivit konkurence. Popište metodiku výzkumu využitou v práci.
3. Z provedených analýz vyvoďte závěry a tyto použijte jako vstupní data pro projektovou část.
4. Na základě zjištěných závěrů navrhněte komunikační strategii zvolené firmy pro příští období, navrhněte rozpočet, metody měření efektivity a upozorněte na případné bariéry.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury týkající se tématu a specifik B2B trhu, zpracujte teoretická východiska k tématu práce. Definujte cíl a metodiku práce.
2. Proveďte analýzu současné situace komunikačních aktivit ve zvolené firmě. Proveďte analýzu komunikačních aktivit konkurence. Popište metodiku výzkumu využitou v práci.
3. Z provedených analýz vyvoďte závěry a tyto použijte jako vstupní data pro projektovou část.
4. Na základě zjištěných závěrů navrhněte komunikační strategii zvolené firmy pro příští období, navrhněte rozpočet, metody měření efektivity a upozorněte na případné bariéry.
Recommended resources
ELLIS, Nick. Business to business marketing: relationships, networks and strategies. Oxford: Oxford University Press, 2011, xxvii, 351 s. ISBN 978-0-19-955168-2.
STEJSKALOVÁ, Dita, Iveta HORÁKOVÁ a Hana ŠKAPOVÁ. Strategie firemní komunikace. 2., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2008, 254 s., [4] s. barev. obr. příl. ISBN 978-80-7261-178-2.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 13th ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall, 2009, 662, 124 s. ISBN 978-0-13-600998-6.
ŠARADÍN, Pavel a Bohumil ŘEZNÍČEK. Marketing v dopravě. 1. vyd. Praha: Grada, 2001, 197 s. ISBN 8024700514.
PAVLŮ, Dušan. Marketingové komunikace a konkurence. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací, 2007, 172 s. ISBN 978-80-7318-634-0.
MAGRETTA, Joan. Michael Porter jasně a srozumitelně: o konkurenci a strategii. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2012, 231 s. ISBN 978-80-7261-251-2.
VITALE, Robert P a Joseph J GIGLIERANO. Business to business marketing: analysis & practice in a dynamic environment. Mason, Ohio: South-Western, c2002, xxiii, 534 s. ISBN 0324072961.
Recommended resources
ELLIS, Nick. Business to business marketing: relationships, networks and strategies. Oxford: Oxford University Press, 2011, xxvii, 351 s. ISBN 978-0-19-955168-2.
STEJSKALOVÁ, Dita, Iveta HORÁKOVÁ a Hana ŠKAPOVÁ. Strategie firemní komunikace. 2., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2008, 254 s., [4] s. barev. obr. příl. ISBN 978-80-7261-178-2.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 13th ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall, 2009, 662, 124 s. ISBN 978-0-13-600998-6.
ŠARADÍN, Pavel a Bohumil ŘEZNÍČEK. Marketing v dopravě. 1. vyd. Praha: Grada, 2001, 197 s. ISBN 8024700514.
PAVLŮ, Dušan. Marketingové komunikace a konkurence. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací, 2007, 172 s. ISBN 978-80-7318-634-0.
MAGRETTA, Joan. Michael Porter jasně a srozumitelně: o konkurenci a strategii. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2012, 231 s. ISBN 978-80-7261-251-2.
VITALE, Robert P a Joseph J GIGLIERANO. Business to business marketing: analysis & practice in a dynamic environment. Mason, Ohio: South-Western, c2002, xxiii, 534 s. ISBN 0324072961.
