Diplomová práce se zabývá problematikou marketingu divadla. Teoretická část práce je věnována základním pojmům marketingu divadla, přes STP marketing až k jednotlivým složkám marketingového mixu. V praktické části jsou specifika marketingu aplikována na Městské divadlo Zlín, čímž vzniká přehled jeho kompletního marketingového mixu. Práce s poznatky získanými rozhovory s vybranými respondenty a následným dotazníkovým šetřením pak dává vzniknout návrhům na úpravu marketingového mixu dané instituce, které jsou obsaženy v závěrečné projektové části práce.
Annotation in English
The diploma thesis pursues issues of theatre marketing. The theoretical part of the thesis is devoted to basic concepts of theatre marketing, from STP marketing to individual components of marketing mix. In the practical part, the specifics of marketing are applied on Zlín City Theatre, whence emerges a summary of its complete marketing mix. Suggestions concerning adjustions to the institution's marketing mix then result from work with knowledge acquired through interviews with representative repspondents and subsequent questionnaire survey. The suggestions are included in the concluding project part of the thesis.
Keywords
marketing, divadlo, marketingový mix, marketingové komunikace divadel, marketingový průzkum, Městské divadlo Zlín, studenti UTB
Keywords in English
marketing, theatre, marketing mix, marketing communication of theatre, marketing research, Zlin City Theatre, students of TBU
Length of the covering note
84 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá problematikou marketingu divadla. Teoretická část práce je věnována základním pojmům marketingu divadla, přes STP marketing až k jednotlivým složkám marketingového mixu. V praktické části jsou specifika marketingu aplikována na Městské divadlo Zlín, čímž vzniká přehled jeho kompletního marketingového mixu. Práce s poznatky získanými rozhovory s vybranými respondenty a následným dotazníkovým šetřením pak dává vzniknout návrhům na úpravu marketingového mixu dané instituce, které jsou obsaženy v závěrečné projektové části práce.
Annotation in English
The diploma thesis pursues issues of theatre marketing. The theoretical part of the thesis is devoted to basic concepts of theatre marketing, from STP marketing to individual components of marketing mix. In the practical part, the specifics of marketing are applied on Zlín City Theatre, whence emerges a summary of its complete marketing mix. Suggestions concerning adjustions to the institution's marketing mix then result from work with knowledge acquired through interviews with representative repspondents and subsequent questionnaire survey. The suggestions are included in the concluding project part of the thesis.
Keywords
marketing, divadlo, marketingový mix, marketingové komunikace divadel, marketingový průzkum, Městské divadlo Zlín, studenti UTB
Keywords in English
marketing, theatre, marketing mix, marketing communication of theatre, marketing research, Zlin City Theatre, students of TBU
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu kultury, marketingu divadla a specifikách jeho cílových skupin. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu marketingového mixu Městského divadla Zlín, s důrazem na současné marketingové komunikace a nabízený produkt. Vymezte cílové skupiny marketingu divadla a zjistěte jejich specifika. Konfrontujte komunikační aktivity divadla zaměřené na vybranou cílovou skupinu a úroveň povědomí o instituci u této cílové skupiny. Dále porovnejte produkt nabízený ze strany divadla a přání či požadavky ze strany vybrané cílové skupiny. Ke zjištění potřebných dat proveďte u dané cílové skupiny marketingový průzkum.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte návrh na změnu komunikační strategie či na úpravu nabídky produktu Městského divadla Zlín. Zhodnoťte předpokládanou efektivitu tohoto návrhu a naznačte možnosti implementace v praxi.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu kultury, marketingu divadla a specifikách jeho cílových skupin. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu marketingového mixu Městského divadla Zlín, s důrazem na současné marketingové komunikace a nabízený produkt. Vymezte cílové skupiny marketingu divadla a zjistěte jejich specifika. Konfrontujte komunikační aktivity divadla zaměřené na vybranou cílovou skupinu a úroveň povědomí o instituci u této cílové skupiny. Dále porovnejte produkt nabízený ze strany divadla a přání či požadavky ze strany vybrané cílové skupiny. Ke zjištění potřebných dat proveďte u dané cílové skupiny marketingový průzkum.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte návrh na změnu komunikační strategie či na úpravu nabídky produktu Městského divadla Zlín. Zhodnoťte předpokládanou efektivitu tohoto návrhu a naznačte možnosti implementace v praxi.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. Zlín: VeRBuM, 2012. ISBN:978-80-87500-17-0
BAČUVČÍK, Radim. Divadlo, filharmonie a studenti: mladí lidé jako cílová skupina marketingu kulturních institucí. Zlín: VeRBuM, 2008. ISBN 978-80-904273-0-3.
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskového sektoru. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006. ISBN 80-7318-436-2.
DVOŘÁK, Jan. Kreativní management pro divadlo aneb o divadle jinak. 2. vyd. Praha: Pražská scéna, 2004. ISBN 80-86102-53-X.
DVOŘÁK, Jan. Malý slovník managementu divadla. Praha: Pražská scéna, 2005. ISBN: 80-86102-49-1.
KOTLER, Philip. Marketing od A do Z. 1. vyd. Praha: Management Pres, 2003. ISBN 80-7261-082-1.
PAVLŮ, Dušan. Marketingové komunikace a image. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006. ISBN 80-7318-394-3
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. Zlín: VeRBuM, 2012. ISBN:978-80-87500-17-0
BAČUVČÍK, Radim. Divadlo, filharmonie a studenti: mladí lidé jako cílová skupina marketingu kulturních institucí. Zlín: VeRBuM, 2008. ISBN 978-80-904273-0-3.
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskového sektoru. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006. ISBN 80-7318-436-2.
DVOŘÁK, Jan. Kreativní management pro divadlo aneb o divadle jinak. 2. vyd. Praha: Pražská scéna, 2004. ISBN 80-86102-53-X.
DVOŘÁK, Jan. Malý slovník managementu divadla. Praha: Pražská scéna, 2005. ISBN: 80-86102-49-1.
KOTLER, Philip. Marketing od A do Z. 1. vyd. Praha: Management Pres, 2003. ISBN 80-7261-082-1.
PAVLŮ, Dušan. Marketingové komunikace a image. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006. ISBN 80-7318-394-3
