Cílem bakalářské práce je analýza současného stavu a prostředí vybrané společnosti, a na základě zjištěných skutečností navrhnout závěrečná doporučení týkající se marketingové ko-munikace. V rámci řešení byla využita analýza PESTLE, SWOT analýza a dotazníkové šet-ření, které mělo za cíl analyzovat preference potenciálních zákazníků v rámci marketingové komunikace. Součástí práce bylo vyhodnocení dotazníkového šetření, na základě kterého bylo zjištěno, že nejvýhodnější způsob uvedení společnosti na trh je prostřednictvím place-ných reklam na sociálních sítích. Navržené řešení jsou zaměřené na vytvoření povědomí o značce a budování online komunity zákazníků společnosti.
Annotation in English
The aim of the bachelor's thesis is to analyze current state and marketing environment of the selected company and according to results it proposes recommendations related to marketing communication. The practical part uses analyzing tools, specifically PESTLE, SWOT analy-sis and questionnaire survey. The objective of the questionnaire survey is to analyze prefer-ences of potential customers in terms of marketing communication. Part of the thesis is the evaluation of the results, based on which it was found that the most appropriate way to intro-duce the selected company to market is through paid advertisements on social media. Pro-posed solutions are focused on creating brand awareness and building online community of customers.
Keywords
marketingová komunikace, komunikační mix, online marketing, sociální sítě, strategický marketing, dotazník, marketingový výzkum
Keywords in English
Marketing Communications, Communication Mix, Online Marketing, Social Networks, Strategic Marketing, Questionnaire, Marketing Research
Length of the covering note
72 s. (98 808 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem bakalářské práce je analýza současného stavu a prostředí vybrané společnosti, a na základě zjištěných skutečností navrhnout závěrečná doporučení týkající se marketingové ko-munikace. V rámci řešení byla využita analýza PESTLE, SWOT analýza a dotazníkové šet-ření, které mělo za cíl analyzovat preference potenciálních zákazníků v rámci marketingové komunikace. Součástí práce bylo vyhodnocení dotazníkového šetření, na základě kterého bylo zjištěno, že nejvýhodnější způsob uvedení společnosti na trh je prostřednictvím place-ných reklam na sociálních sítích. Navržené řešení jsou zaměřené na vytvoření povědomí o značce a budování online komunity zákazníků společnosti.
Annotation in English
The aim of the bachelor's thesis is to analyze current state and marketing environment of the selected company and according to results it proposes recommendations related to marketing communication. The practical part uses analyzing tools, specifically PESTLE, SWOT analy-sis and questionnaire survey. The objective of the questionnaire survey is to analyze prefer-ences of potential customers in terms of marketing communication. Part of the thesis is the evaluation of the results, based on which it was found that the most appropriate way to intro-duce the selected company to market is through paid advertisements on social media. Pro-posed solutions are focused on creating brand awareness and building online community of customers.
Keywords
marketingová komunikace, komunikační mix, online marketing, sociální sítě, strategický marketing, dotazník, marketingový výzkum
Keywords in English
Marketing Communications, Communication Mix, Online Marketing, Social Networks, Strategic Marketing, Questionnaire, Marketing Research
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte základní teoretické poznatky z oblasti marketingové komunikace a představte marketingové prvky používané na sociálních sítích.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav a prostředí vybrané společnosti.
Zpracujte postup návrhu marketingové komunikace vybrané společnosti.
Na základě zjištěných skutečností navrhněte závěrečná doporučení pro vybranou společnost.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte základní teoretické poznatky z oblasti marketingové komunikace a představte marketingové prvky používané na sociálních sítích.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav a prostředí vybrané společnosti.
Zpracujte postup návrhu marketingové komunikace vybrané společnosti.
Na základě zjištěných skutečností navrhněte závěrečná doporučení pro vybranou společnost.
Závěr
Recommended resources
BAKER, Michael John a Michael SAREN. Marketing theory: a student text. 3rd edition. Los Angeles: SAGE, 2016, 520 s. ISBN 978-1-47390-401-9.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
TUTEN, Tracy L. Social media marketing. 3rd edition. Los Angeles: SAGE, 2018, 421 s. ISBN 978-1-5264-2387-0.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat reklamu. 4., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2018, 232 s. ISBN 978-80-247-5865-7.
Recommended resources
BAKER, Michael John a Michael SAREN. Marketing theory: a student text. 3rd edition. Los Angeles: SAGE, 2016, 520 s. ISBN 978-1-47390-401-9.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
TUTEN, Tracy L. Social media marketing. 3rd edition. Los Angeles: SAGE, 2018, 421 s. ISBN 978-1-5264-2387-0.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat reklamu. 4., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2018, 232 s. ISBN 978-80-247-5865-7.
