Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací společností úspěšných na pivovar-ském trhu. Cílem bakalářské práce je sledovat tuto komunikaci, zhodnotit ji a navrhnout případné zlepšení pro příští léta.
V teoretické části je definován komunikační mix, trendy novodobého marketingu, tradiční výroba piva a současný stav pivovarského trhu. Tradiční výroba piva je do bakalářské práce zahrnuta jako nový marketingový nástroj pivovarů, na kterém staví svoji komunikaci.
Praktická část obsahuje stručnou historii a představení obou zde rozebíraných firem, jejich komunikaci a následná doporučení, která jsou podrobena nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This bachelor thesis is focused on marketing communication of companies in brewery market. Purpose of this thesis is to study and evaluate this communication and suggest an improvements for next seasons.
In the theoretical part is defined comminucation mix, trends of modern marketing, traditio-nal brewing and the present situation of brewery market. Traditional production of beer is included in the thesis as a new marketing tool for marketing communication of breweries.
The practical part contains brief history and presentation of the two companies of brewery market, their marketing communication and ensuing recommendations which are subjekt to cost and risk analysis.
Keywords
marketingová komunikace, pivovarnictví, K Brewery Trade a.s., Pivovar Svijany, tradiční výroba piva, pivovarský trh
Keywords in English
marketing communication, brewing industry, K Brewery Trade a.s., Pivovar Svijany, tra-ditional production of beer, brewery market
Length of the covering note
65 s.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací společností úspěšných na pivovar-ském trhu. Cílem bakalářské práce je sledovat tuto komunikaci, zhodnotit ji a navrhnout případné zlepšení pro příští léta.
V teoretické části je definován komunikační mix, trendy novodobého marketingu, tradiční výroba piva a současný stav pivovarského trhu. Tradiční výroba piva je do bakalářské práce zahrnuta jako nový marketingový nástroj pivovarů, na kterém staví svoji komunikaci.
Praktická část obsahuje stručnou historii a představení obou zde rozebíraných firem, jejich komunikaci a následná doporučení, která jsou podrobena nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This bachelor thesis is focused on marketing communication of companies in brewery market. Purpose of this thesis is to study and evaluate this communication and suggest an improvements for next seasons.
In the theoretical part is defined comminucation mix, trends of modern marketing, traditio-nal brewing and the present situation of brewery market. Traditional production of beer is included in the thesis as a new marketing tool for marketing communication of breweries.
The practical part contains brief history and presentation of the two companies of brewery market, their marketing communication and ensuing recommendations which are subjekt to cost and risk analysis.
Keywords
marketingová komunikace, pivovarnictví, K Brewery Trade a.s., Pivovar Svijany, tradiční výroba piva, pivovarský trh
Keywords in English
marketing communication, brewing industry, K Brewery Trade a.s., Pivovar Svijany, tra-ditional production of beer, brewery market
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se ke komunikaci pivovarů.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav komunikace vybraných pivovarů.
Vypracujte doporučení pro zvýšení úrovně marketingové komunikace pivovarů.
Doporučení podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se ke komunikaci pivovarů.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav komunikace vybraných pivovarů.
Vypracujte doporučení pro zvýšení úrovně marketingové komunikace pivovarů.
Doporučení podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
[1] KASHANI, Komran, et al. Proč už neplatí tradiční marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2007. 171 s. ISBN 978-80-251-1536-7.
[2] PŘIKRYLOVÁ, Jana; JAHODOVÁ, Hana. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
[3] TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2000. 602 s. ISBN 80-7169-997-7.
[4] ZYMAN, Sergio. Konec marketingu, jak jsme jej dosud znali. 1. vyd. Praha: Management Press, 2005. 216 s. ISBN 978-80-7261-134-8.
[5] ZYMAN, Sergio; BROTT, Armin. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. 1. vyd. Praha: Management Press, 2004. 256 s. ISBN 80-7261-107-0.
Recommended resources
[1] KASHANI, Komran, et al. Proč už neplatí tradiční marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2007. 171 s. ISBN 978-80-251-1536-7.
[2] PŘIKRYLOVÁ, Jana; JAHODOVÁ, Hana. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
[3] TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2000. 602 s. ISBN 80-7169-997-7.
[4] ZYMAN, Sergio. Konec marketingu, jak jsme jej dosud znali. 1. vyd. Praha: Management Press, 2005. 216 s. ISBN 978-80-7261-134-8.
[5] ZYMAN, Sergio; BROTT, Armin. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. 1. vyd. Praha: Management Press, 2004. 256 s. ISBN 80-7261-107-0.
