Má diplomová práce "Marketingový projekt na zvýšení atraktivity Lázní Luhačovice, a. s." je zaměřen na oslovení nového, přitažlivého segmantu zákazníků, který tvoří především hosté mladší a střední genrace. Vypracovala jsem návrhy nových pobytů, bodových pobytů a tématicky zaměřených balíčků. Pro úspěšnost zavedení této nabídky je nutné rozšířit dosavadní reklamní strategii, kde jsem se zaměřila na propagaci lázní především prostřednictvím internetu. Důležité je pozměnit také přístup jednotlivých hotelů.
Annotation in English
My thesis called "The marketing project for an increase of the attraction of the joint-stock company Lázně Luhačovice" is concentrated on addressing a new, attractive segment of customers, which consist mainly of younger and middle-aged quests. I worked out proposals of new kinds of stays, point stays and thematically specialized packages. In order to active a successful introduction of this offer, it is necessary to enlarge the advertising strategy used until now. I concentrated on the promotion of the spa, above all by means of internet. It is also important to change the approach of hotels.
Keywords
nový segment, nové pobyty, bodové pobyty, tématicky zaměřené balíčky, rozšíření strategie, internet
Keywords in English
new segment, new kinds of stays, point stays, thematically specialized packages, enlarge the strategy, internet
Length of the covering note
80
Language
CZ
Annotation
Má diplomová práce "Marketingový projekt na zvýšení atraktivity Lázní Luhačovice, a. s." je zaměřen na oslovení nového, přitažlivého segmantu zákazníků, který tvoří především hosté mladší a střední genrace. Vypracovala jsem návrhy nových pobytů, bodových pobytů a tématicky zaměřených balíčků. Pro úspěšnost zavedení této nabídky je nutné rozšířit dosavadní reklamní strategii, kde jsem se zaměřila na propagaci lázní především prostřednictvím internetu. Důležité je pozměnit také přístup jednotlivých hotelů.
Annotation in English
My thesis called "The marketing project for an increase of the attraction of the joint-stock company Lázně Luhačovice" is concentrated on addressing a new, attractive segment of customers, which consist mainly of younger and middle-aged quests. I worked out proposals of new kinds of stays, point stays and thematically specialized packages. In order to active a successful introduction of this offer, it is necessary to enlarge the advertising strategy used until now. I concentrated on the promotion of the spa, above all by means of internet. It is also important to change the approach of hotels.
Keywords
nový segment, nové pobyty, bodové pobyty, tématicky zaměřené balíčky, rozšíření strategie, internet
Keywords in English
new segment, new kinds of stays, point stays, thematically specialized packages, enlarge the strategy, internet
Research Plan
Zpracujte literární rešerši teoretických poznatků zabývajících se cestovním ruchem a lázeňstvím.
Analyzujte současný stav Lázní Luhačovice, a. s.
Navrhněte marketingový projekt ke zvýšení atraktivity Lázní Luhačovice, a. s.
Prezentujte a zdůvodněte efektivnost daného projektu řešení spolu se závěrečným doporučením organizace.
Research Plan
Zpracujte literární rešerši teoretických poznatků zabývajících se cestovním ruchem a lázeňstvím.
Analyzujte současný stav Lázní Luhačovice, a. s.
Navrhněte marketingový projekt ke zvýšení atraktivity Lázní Luhačovice, a. s.
Prezentujte a zdůvodněte efektivnost daného projektu řešení spolu se závěrečným doporučením organizace.
Recommended resources
1. Foret, M. Jak rozvíjet cestovní ruch. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2001, ISBN 80-247-0207-X
2. Hladká, J. Technika cestovního ruchu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1997, ISBN 80-7169-476-2
3. Jančář, A. Luhačovice, průvodce městem, lázněmi a blízkým okolím. 2. vyd. Brno: Matprint, 2001
4. Kotler, P. Marketing management. 10. rozšířené vydání. Grada Publishing, 2001 ISBN 80-247-0016-6
5. Morrison, A. M. Marketing pohostinství a cestovního ruchu. 1. vyd. Victoria Publishing, 1995, ISBN 80-85605-90-2
další dle doporučení vedoucího diplomové práce
Recommended resources
1. Foret, M. Jak rozvíjet cestovní ruch. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2001, ISBN 80-247-0207-X
2. Hladká, J. Technika cestovního ruchu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1997, ISBN 80-7169-476-2
3. Jančář, A. Luhačovice, průvodce městem, lázněmi a blízkým okolím. 2. vyd. Brno: Matprint, 2001
4. Kotler, P. Marketing management. 10. rozšířené vydání. Grada Publishing, 2001 ISBN 80-247-0016-6
5. Morrison, A. M. Marketing pohostinství a cestovního ruchu. 1. vyd. Victoria Publishing, 1995, ISBN 80-85605-90-2
další dle doporučení vedoucího diplomové práce
