Browse IS/STAG - Portál UTB

Skip to page content
Website UTB
Portal title page UTB
Anonymous user Login Česky
Browse IS/STAG
Login Česky
  • Welcome
  • Browse IS/STAG
  • Applicant
  • Graduate
  • Web services
  • ECTS
  • User Info
Welcome
Browse IS/STAG
Information for applicantsElectronic applicationECTS arrivals
Getting startedAlumni ClubAbsolvent - website
Web services
ECTS
User Info

1st level navigation

  • Welcome
  • Browse IS/STAG
  • Applicant
  • Graduate
  • Web services
  • ECTS
  • User Info
User disconnected from the portal due to long time of inactivity.
Please, click this link to log back in.
(Sessions are disconnected after 240 minutes of inactivity. Note that mobile devices may get disconnected even sooner).

Prohlížení IS/STAG (S025)

Help

Main menu for Browse IS/STAG

  • Programmes and specializations.
  • Courses
  • Departments
  • Lecturers
  • Students
  • Examination dates
  • Timetable events
  • Theses, selected item
  • Pre-regist. study groups
  • Rooms
  • Rooms – all year
  • Free rooms – Semester
  • Free rooms – Year
  • Capstone project
  • Times overlap
  •  
  • Title page
  • Calendar
  • Help

Search for a Thesis

Print/export:  Bookmark this link in your browser so that you may quickly load this IS/STAG page in the future.
Only logged-in user will see student personal numbers.

Dates found, count: 1

Search result paging

Found 1 records Print Export to xls List URL
  Surname Name Title Thesis status   Supervisors Reviewers Type of thesis Date of def. Title
Student Type of thesis - - - - - - - - - -
Item shown in detail Čapek Includes the selected person into the timetable overlap calculation. Josef Programatic Shopping of Media Space Versus Standard Purchase Models in Digital Environment Programatic Shopping of Media Space Versus Standard Purchase Models in Digital Environment Thesis finished and defended successfully (DUO).   Šula Tomáš Vysekalová Jitka Master's thesis 1527112800000 24.05.2018 Programatic Shopping of Media Space Versus Standard Purchase Models in Digital Environment Thesis finished and defended successfully (DUO).
Josef Čapek Master's thesis 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX

Thesis info Programatické nakupování mediálního prostoru versus standardní nákupní modely v digitálním prostředí

  • Basic data
The document you are accessing is protected by copyright law. Unauthorised use may lead to criminal sanctions.
Name Čapek Josef Includes the selected person into the timetable overlap calculation.
Acad. Yr. 2017/2018
Assigning department KUMK
Date of defence May 24, 2018
Type of thesis Master's thesis
Thesis status Thesis finished and defended successfully (DUO). Thesis finished and defended successfully (DUO).
Completeness of mandatory entries - All mandatory fields for this Thesis are filled in.
Main topic Programatické nakupování mediálního prostoru versus standardní nákupní modely v digitálním prostředí
Main topic in English Programatic Shopping of Media Space Versus Standard Purchase Models in Digital Environment
Title according to student Programatické nakupování mediálního prostoru versus standardní nákupní modely v digitálním prostředí
English title as given by the student Programatic Shopping of Media Space Versus Standard Purchase Models in Digital Environment
Parallel name -
Subtitle -
Thesis supervisor Šula Tomáš, PhDr. PhD.
External examiner Vysekalová Jitka, doc. PhDr. Ph.D.
Annotation Diplomová práce se zabývá programatickým nakupováním mediálního prostoru, který je srovnáván se standardními nákupními modely v digitálním prostředí. Teoretická část obsa-huje informace z oblasti marketingové komunikace až po internetový marketing a proces nakupování reklamy. Větší část teorie se věnuje problematice RTB. Praktická část za po-moci kvantitativního výzkumu a experimentu, hledá odpovědi na výzkumné otázky, které se týkají nákupního chování zadavatelů reklamy v digitálním prostředí a jejich preference-mi.
Annotation in English This thesis deals with programmatic purchase of media space, which is compared to stand-ard purchase models in digital environment. The theoretical part includes information from marketing communication to internet marketing and ad-buying process. The larger part of the theory deals with RTB issues. The practical part, with the help of quantitative research and experiment, seeks answers to research questions about the purchase behavior of adver-tisers in the digital environment and their preferences.
Keywords RTB, programatický nákup, PPC systémy, nákupní modely, reklama na in-ternetu.
Keywords in English RTB, Programmatic Purchase, PPC Systems, Purchasing Models, Advertising on the Internet
Length of the covering note 82 s. (102 414 znaků)
Language CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá programatickým nakupováním mediálního prostoru, který je srovnáván se standardními nákupními modely v digitálním prostředí. Teoretická část obsa-huje informace z oblasti marketingové komunikace až po internetový marketing a proces nakupování reklamy. Větší část teorie se věnuje problematice RTB. Praktická část za po-moci kvantitativního výzkumu a experimentu, hledá odpovědi na výzkumné otázky, které se týkají nákupního chování zadavatelů reklamy v digitálním prostředí a jejich preference-mi.
Annotation in English
This thesis deals with programmatic purchase of media space, which is compared to stand-ard purchase models in digital environment. The theoretical part includes information from marketing communication to internet marketing and ad-buying process. The larger part of the theory deals with RTB issues. The practical part, with the help of quantitative research and experiment, seeks answers to research questions about the purchase behavior of adver-tisers in the digital environment and their preferences.
Keywords
RTB, programatický nákup, PPC systémy, nákupní modely, reklama na in-ternetu.
Keywords in English
RTB, Programmatic Purchase, PPC Systems, Purchasing Models, Advertising on the Internet
Research Plan 1. Proveďte rešerši odborné literatury a dalších zdrojů pojednávajících o tématu nákupu mediálního prostoru v digitálním prostředí a následně zpracujete teoretický základ bakalářské práce.
2. Stanovte hlavní cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Pomocí kvantitativního výzkumu, zjistěte nákupní chování zadavatelů reklamy. Pomocí experimentu zjistěte, jaký nákupní model odpovídá zadání kampaně a který z nich se vyplatí z pohledu ROI.
4. Analyzujte a interpretujte zjištěné údaje a zodpovězte výzkumné otázky.
5. Na základě výsledků šetření formulujte závěry a dejte doporučení pro praxi.
Research Plan
1. Proveďte rešerši odborné literatury a dalších zdrojů pojednávajících o tématu nákupu mediálního prostoru v digitálním prostředí a následně zpracujete teoretický základ bakalářské práce.
2. Stanovte hlavní cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Pomocí kvantitativního výzkumu, zjistěte nákupní chování zadavatelů reklamy. Pomocí experimentu zjistěte, jaký nákupní model odpovídá zadání kampaně a který z nich se vyplatí z pohledu ROI.
4. Analyzujte a interpretujte zjištěné údaje a zodpovězte výzkumné otázky.
5. Na základě výsledků šetření formulujte závěry a dejte doporučení pro praxi.
Recommended resources BECK, Alexander. Google AdWords. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 232 s. Průvodce (Grada). ISBN 978-80-247-2898-8.
BROWN, Bruce C. The complete guide to affiliate marketing on the Web: how to use and profit from affiliate marketing programs. Ocala, Fla.: Atlantic Pub. Group, 2009, 384 p. ISBN 1601381255.
GULOVÁ, Lenka a Radim ŠÍP (eds.). Výzkumné metody v pedagogické praxi. Vyd. 1. Praha: Grada, 2013. Pedagogika (Grada). ISBN 978-80-247-4368-4.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Pra-ha: Grada, 2013, 362 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4670-8.
JANOUCH, Viktor. 333 tipů a triků pro internetový marketing. Vyd. 1. Brno: Compu-ter Press, 2011, 278 s. ISBN 978-80-251-3402-3.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Vyd. 2. Brno: Computer Press, 2011, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7
KUČERA, Dalibor. Moderní psychologie: hlavní obory a témata současné psycholo-gické vědy. Vyd. 1. Praha: Grada, 2013. Psyché (Grada). ISBN 978-80-247-4621-0.
Online marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 212 s. ISBN 978-80-251-4155-7.
PROCHÁZKA, David. SEO: cesta k propagaci vlastního webu. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 144 s. Průvodce (Grada). ISBN 978-80-247-4222-9.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s., [16] s. obr. příl. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8.
The Internet Marketing Academy, 2011. Affiliate marketing. ISBN 978-87-7681-969-2
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Marketing od myšlenky k realizaci. 3., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Professional Publishing, 2011, 344 s. ISBN 978-80-7431-042-3.
REICHEL, Jiří. Kapitoly metodologie sociálních výzkumů. Vyd. 1. Praha: Grada, 2009. Sociologie (Grada). ISBN 978-80-247-3006-6.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
Recommended resources
BECK, Alexander. Google AdWords. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 232 s. Průvodce (Grada). ISBN 978-80-247-2898-8.
BROWN, Bruce C. The complete guide to affiliate marketing on the Web: how to use and profit from affiliate marketing programs. Ocala, Fla.: Atlantic Pub. Group, 2009, 384 p. ISBN 1601381255.
GULOVÁ, Lenka a Radim ŠÍP (eds.). Výzkumné metody v pedagogické praxi. Vyd. 1. Praha: Grada, 2013. Pedagogika (Grada). ISBN 978-80-247-4368-4.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Pra-ha: Grada, 2013, 362 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4670-8.
JANOUCH, Viktor. 333 tipů a triků pro internetový marketing. Vyd. 1. Brno: Compu-ter Press, 2011, 278 s. ISBN 978-80-251-3402-3.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Vyd. 2. Brno: Computer Press, 2011, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7
KUČERA, Dalibor. Moderní psychologie: hlavní obory a témata současné psycholo-gické vědy. Vyd. 1. Praha: Grada, 2013. Psyché (Grada). ISBN 978-80-247-4621-0.
Online marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 212 s. ISBN 978-80-251-4155-7.
PROCHÁZKA, David. SEO: cesta k propagaci vlastního webu. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 144 s. Průvodce (Grada). ISBN 978-80-247-4222-9.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s., [16] s. obr. příl. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8.
The Internet Marketing Academy, 2011. Affiliate marketing. ISBN 978-87-7681-969-2
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Marketing od myšlenky k realizaci. 3., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Professional Publishing, 2011, 344 s. ISBN 978-80-7431-042-3.
REICHEL, Jiří. Kapitoly metodologie sociálních výzkumů. Vyd. 1. Praha: Grada, 2009. Sociologie (Grada). ISBN 978-80-247-3006-6.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
Týká se praxe No
Enclosed appendices -
Appendices bound in thesis graphs, tables
Taken from the library No
Full text of the thesis
Appendices
Reviewer's report
Supervisor's report
Defence procedure record file