Diplomová práce se zaobírá otázkou reklamní fotografie a jejího působení na recipienty. V teoretické části se práce zabývá definicí reklamních prostředků s důrazem na komunikační proces, dále definicí reklamní fotografie s vymezením její historie a druhové-ho či žánrového rozdělení a především definováním faktorů, které ovlivňují působení reklamní fotografie na recipienty. V praktické části se diplomová práce snaží pomocí výzkumu zjistit, jaké faktory se ve vybraných reklamních fotografiích nejvíce vyskytují, jaká původní idea vedla tvůrce k realizaci fotografie a jak vybrané reklamní fotografie na respondenty působí. V projektové části diplomové práce pak dochází ke komparaci původní autorské idey a konečného působení na respondenty s doporučením, co by mohlo být uděláno lépe, na základě čehož je vytvořen manuál, jak vytvořit fungující reklamní fotografii.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the topic of advertising photography and its impact on recipients. In the theoretical part, the thesis deals with the definition of advertising means with emphasis on the process of communication, furthermore, on the definition of advertising photography with stress on its history and its division into categories or genres, and mainly emphasis on the definition of the phenomena which influence the advertising photography impact on recipients. The practical part of the thesis documents which phenomena occur the most in the chosen advertising photography, what was the original idea that led the photographers to the realization of the photography, and what impact have the selected photography on recipients. All the results of this part were reached via research. In the project part, the thesis arrives at comparison of the original idea of the author, and to the final impact on recipients with the suggestion what could be done in a better way which stands as the basis for creating the manual, and how to create a functional advertising photography.
Keywords
reklama, reklamní prostředky, reklamní fotografie, druhy reklamní fotografie, výtvarné prvky v reklamě, žánr v reklamě, emoce v reklamě, postavy v reklamě, barvy v reklamě
Keywords in English
advertisement, advertising means, advertising/ commercial photography, types of advertising photography, artistic elements in an advertisement, genres of an advertisement, emotion in an advertisement, characters in an advertisements, colours in an advertisement
Length of the covering note
91 s. (190 537 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zaobírá otázkou reklamní fotografie a jejího působení na recipienty. V teoretické části se práce zabývá definicí reklamních prostředků s důrazem na komunikační proces, dále definicí reklamní fotografie s vymezením její historie a druhové-ho či žánrového rozdělení a především definováním faktorů, které ovlivňují působení reklamní fotografie na recipienty. V praktické části se diplomová práce snaží pomocí výzkumu zjistit, jaké faktory se ve vybraných reklamních fotografiích nejvíce vyskytují, jaká původní idea vedla tvůrce k realizaci fotografie a jak vybrané reklamní fotografie na respondenty působí. V projektové části diplomové práce pak dochází ke komparaci původní autorské idey a konečného působení na respondenty s doporučením, co by mohlo být uděláno lépe, na základě čehož je vytvořen manuál, jak vytvořit fungující reklamní fotografii.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the topic of advertising photography and its impact on recipients. In the theoretical part, the thesis deals with the definition of advertising means with emphasis on the process of communication, furthermore, on the definition of advertising photography with stress on its history and its division into categories or genres, and mainly emphasis on the definition of the phenomena which influence the advertising photography impact on recipients. The practical part of the thesis documents which phenomena occur the most in the chosen advertising photography, what was the original idea that led the photographers to the realization of the photography, and what impact have the selected photography on recipients. All the results of this part were reached via research. In the project part, the thesis arrives at comparison of the original idea of the author, and to the final impact on recipients with the suggestion what could be done in a better way which stands as the basis for creating the manual, and how to create a functional advertising photography.
Keywords
reklama, reklamní prostředky, reklamní fotografie, druhy reklamní fotografie, výtvarné prvky v reklamě, žánr v reklamě, emoce v reklamě, postavy v reklamě, barvy v reklamě
Keywords in English
advertisement, advertising means, advertising/ commercial photography, types of advertising photography, artistic elements in an advertisement, genres of an advertisement, emotion in an advertisement, characters in an advertisements, colours in an advertisement
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o reklamní fotografii a o využívaných prvcích v tištěné reklamě.
2. Stanovte cíle, metodiku a výzkumné otázky práce.
3. Vytvořte teoretický základ o tématech reklamní fotografie a prvky využívané v tištěné reklamě.
4. Zvolte konkrétní ukázky z praxe reklamní fotografie, popište respondenty a strukturu dotazování.
5. Proveďte vlastní analýzu vybraných reklamních fotografií. Pomocí individuálních rozhovorů zjistěte, jak na respondenty vybrané reklamní fotografie působí a komparujte s výsledky z osobních rozhovorů s tvůrci.
6. Na základě výsledků výzkumu vyvoďte závěry.
7. Na základě výsledků analýzy a vyvozených závěrů zpracujte manuál, jak vytvořit reklamní fotografii, aby co nejlépe naplnila její stanovený cíl.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o reklamní fotografii a o využívaných prvcích v tištěné reklamě.
2. Stanovte cíle, metodiku a výzkumné otázky práce.
3. Vytvořte teoretický základ o tématech reklamní fotografie a prvky využívané v tištěné reklamě.
4. Zvolte konkrétní ukázky z praxe reklamní fotografie, popište respondenty a strukturu dotazování.
5. Proveďte vlastní analýzu vybraných reklamních fotografií. Pomocí individuálních rozhovorů zjistěte, jak na respondenty vybrané reklamní fotografie působí a komparujte s výsledky z osobních rozhovorů s tvůrci.
6. Na základě výsledků výzkumu vyvoďte závěry.
7. Na základě výsledků analýzy a vyvozených závěrů zpracujte manuál, jak vytvořit reklamní fotografii, aby co nejlépe naplnila její stanovený cíl.
Recommended resources
TŘEŠTÍK. Osobnosti současné české reklamní a módní fotografie. Praha?: Atemi, 2002, 159 s. ISBN 80-238-8197-3.
VOJTĚCHOVSKÝ, Miroslav a Jaroslav VOSTRÝ. Obraz a příběh: scéničnost ve výtvarném a dramatickém umění. 1. vyd. V Praze: Kant - Karel Kerlický pro AMU, 2008, 304 s. sv. 8. ISBN 978-808-6970-868.
KULKA, Jiří. Psychologie umění. Vyd. 2., přeprac. a dopl., V Grada Publishing 1. Praha: Grada. ISBN 80-247-2329-8.
DU PLESSIS, Erik. Jak zákazník vnímá reklamu. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008. ISBN 978-802-5114-568.
JINDRA, Jan. Reklamní a produktová fotografie. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2011, xi, 215 s. ISBN 978-802-5131-121.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat reklamu. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2011, 184 s. Manažer. ISBN 978-80-247-2001-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy: nové trendy a poznatky. 3., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2007, 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
Recommended resources
TŘEŠTÍK. Osobnosti současné české reklamní a módní fotografie. Praha?: Atemi, 2002, 159 s. ISBN 80-238-8197-3.
VOJTĚCHOVSKÝ, Miroslav a Jaroslav VOSTRÝ. Obraz a příběh: scéničnost ve výtvarném a dramatickém umění. 1. vyd. V Praze: Kant - Karel Kerlický pro AMU, 2008, 304 s. sv. 8. ISBN 978-808-6970-868.
KULKA, Jiří. Psychologie umění. Vyd. 2., přeprac. a dopl., V Grada Publishing 1. Praha: Grada. ISBN 80-247-2329-8.
DU PLESSIS, Erik. Jak zákazník vnímá reklamu. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008. ISBN 978-802-5114-568.
JINDRA, Jan. Reklamní a produktová fotografie. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2011, xi, 215 s. ISBN 978-802-5131-121.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat reklamu. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2011, 184 s. Manažer. ISBN 978-80-247-2001-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy: nové trendy a poznatky. 3., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2007, 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
