Diplomová práce se zabývá návrhem vybraných marketingových a jim příbuzných aktivit pro společnost ABC. Cílem této práce je zanalyzovat dosavadní marketingovou komunikaci u výrobku X a navrhnout možnosti jejího zlepšení. Teoretická část práce obsahuje přehled poznatků získaných z literárních zdrojů zabývají-cích se marketingovou komunikací, jejími nástroji a novodobými trendy.Dále jsou charakterizována specifika trhu s doplňky stravy. Praktická část je nejprve zaměřena na situační analýzu a popis soudobé podnikové praxe. Zbývající část práce zahrnuje vlastní návrhy vybraných aktivit, které podrobuje časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This diploma thesis is concerned with a proposal of selected marketing and related activi-ties for the ABC Company. The goal of this work is to analyze existing marketing communication of the X product, and to propose options for improvement. The theoretical part consists of an overview of findings collected from various literary sources concerning marketing communication, its tools and modern trends. Furthermore, food supplement particularities are characterized for each market. The practical part is first of all focused on the situation analysis and description of current enterprise practice. The remaining part of the work is comprised of proposals for selected activities, which are subjects of time, costs and risks analysis.
marketing communications, internet marketing, dietary supplements, sale, distribution
Length of the covering note
104 s. (169 941 znaků).
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá návrhem vybraných marketingových a jim příbuzných aktivit pro společnost ABC. Cílem této práce je zanalyzovat dosavadní marketingovou komunikaci u výrobku X a navrhnout možnosti jejího zlepšení. Teoretická část práce obsahuje přehled poznatků získaných z literárních zdrojů zabývají-cích se marketingovou komunikací, jejími nástroji a novodobými trendy.Dále jsou charakterizována specifika trhu s doplňky stravy. Praktická část je nejprve zaměřena na situační analýzu a popis soudobé podnikové praxe. Zbývající část práce zahrnuje vlastní návrhy vybraných aktivit, které podrobuje časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This diploma thesis is concerned with a proposal of selected marketing and related activi-ties for the ABC Company. The goal of this work is to analyze existing marketing communication of the X product, and to propose options for improvement. The theoretical part consists of an overview of findings collected from various literary sources concerning marketing communication, its tools and modern trends. Furthermore, food supplement particularities are characterized for each market. The practical part is first of all focused on the situation analysis and description of current enterprise practice. The remaining part of the work is comprised of proposals for selected activities, which are subjects of time, costs and risks analysis.
marketing communications, internet marketing, dietary supplements, sale, distribution
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
V systematickém přehledu objasněte vybranou terminologii o marketingové komunikaci, jejích klasických složkách a novodobých nástrojích.
Charakterizujte teoretické poznatky týkající se specifického trhu výrobků s doplňky stravy.
Praktická část
Analyzujte aktuální stav vypovídající o současném využívání marketingových nástrojů k propagaci výrobku X.
Na základě výsledků analýz vytvořte návrh marketingových aktivit, které mohou přispět ke zvýšení prodeje výrobku X.
Návrh podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
V systematickém přehledu objasněte vybranou terminologii o marketingové komunikaci, jejích klasických složkách a novodobých nástrojích.
Charakterizujte teoretické poznatky týkající se specifického trhu výrobků s doplňky stravy.
Praktická část
Analyzujte aktuální stav vypovídající o současném využívání marketingových nástrojů k propagaci výrobku X.
Na základě výsledků analýz vytvořte návrh marketingových aktivit, které mohou přispět ke zvýšení prodeje výrobku X.
Návrh podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
CLOW, Kenneth a Donald BAACK. Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications. 5th ed. Harlow: Pearson Education, 2012, 463 p. ISBN 978-0-273-75328-5.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing Management. 14th ed. Upper Saddle River: Prentice Hall, 2012, 816 p. ISBN 978-01-321-0292-6.
Recommended resources
CLOW, Kenneth a Donald BAACK. Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications. 5th ed. Harlow: Pearson Education, 2012, 463 p. ISBN 978-0-273-75328-5.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing Management. 14th ed. Upper Saddle River: Prentice Hall, 2012, 816 p. ISBN 978-01-321-0292-6.
