Tématem této práce je návrh efektivní komunikační kampaně FAI UTB ve Zlíně na potenciální uchazeče bakalářského studia. V teoretické části se zabývám marketingem a komunikací vysoké školy a moderními trendy marketingových komunikací. V analytické části jsem provedla analýzu konkurence FAI UTB, popsala úspěšnou komunikační kampaň jednoho z jejích významných konkurentů a dotazníkovým šetřením zjišťovala názory absolventů FAI UTB na studium. Ve výsledném návrhu v projektové části se promítají poznatky z teoretické i analytické části.
Annotation in English
The theme of this work is to propose effective communication campaign FAI TBU targeting potential applicants of bachelor´s degree. The theoretical part deals with university marketing and communication and modern trends in marketing communications. In the analytical section, I analyzed competition of FAI TBU, described successful communication campaign one of its major competitors and questionnaire survey examined the views of graduates FAI TBU on the study. The findings of theoretical and analytical part are reflected in the final propose of the project.
Keywords
vysoká škola, komunikace, komunikační kampaň, uchazeči o studium, absolventi, dotazník, analýza konkurence, FAI UTB
Keywords in English
university, communication, communication campaign, applicants for study, graduates, a questionnaire, analysis of competition, FAI TBU
Length of the covering note
132
Language
CZ
Annotation
Tématem této práce je návrh efektivní komunikační kampaně FAI UTB ve Zlíně na potenciální uchazeče bakalářského studia. V teoretické části se zabývám marketingem a komunikací vysoké školy a moderními trendy marketingových komunikací. V analytické části jsem provedla analýzu konkurence FAI UTB, popsala úspěšnou komunikační kampaň jednoho z jejích významných konkurentů a dotazníkovým šetřením zjišťovala názory absolventů FAI UTB na studium. Ve výsledném návrhu v projektové části se promítají poznatky z teoretické i analytické části.
Annotation in English
The theme of this work is to propose effective communication campaign FAI TBU targeting potential applicants of bachelor´s degree. The theoretical part deals with university marketing and communication and modern trends in marketing communications. In the analytical section, I analyzed competition of FAI TBU, described successful communication campaign one of its major competitors and questionnaire survey examined the views of graduates FAI TBU on the study. The findings of theoretical and analytical part are reflected in the final propose of the project.
Keywords
vysoká škola, komunikace, komunikační kampaň, uchazeči o studium, absolventi, dotazník, analýza konkurence, FAI UTB
Keywords in English
university, communication, communication campaign, applicants for study, graduates, a questionnaire, analysis of competition, FAI TBU
Research Plan
1. Prostudujte teoretické informační zdroje zabývající se efektivní komunikací vysokých škol.
2. Na základě teoretických poznatků formulujte hypotézy a cíle práce.
3. Analyzujte konkurenci FAI UTB ve Zlíně. Analyzujte dotazníkovým šetřením názory absolventů na studium na FAI UTB ve Zlíně.
4. Na základě výsledků analýz formulujte návrhy na efektivní komunikaci s potenciálními uchazeči bakalářského studia.
5. V závěru zhodnoťte splnění cílů a ověření hypotéz.
Research Plan
1. Prostudujte teoretické informační zdroje zabývající se efektivní komunikací vysokých škol.
2. Na základě teoretických poznatků formulujte hypotézy a cíle práce.
3. Analyzujte konkurenci FAI UTB ve Zlíně. Analyzujte dotazníkovým šetřením názory absolventů na studium na FAI UTB ve Zlíně.
4. Na základě výsledků analýz formulujte návrhy na efektivní komunikaci s potenciálními uchazeči bakalářského studia.
5. V závěru zhodnoťte splnění cílů a ověření hypotéz.
Recommended resources
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing management. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KOTLER, Philip; FOX, Karen F. Strategic marketing for educational institutions. 2nd ed. Englewood Cliffs, N.J : Prentice-Hall, 1995. 484 s. ISBN 0136689892.
DE PELSMACKER, P.; GEUENS, M.; VAN DEN BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha : Grada, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketingové řízení školy. 2., aktualiz. vyd. Praha : Wolters Kluwer Česká republika, 2009. 328 s. ISBN 978-80-7357-494-9.
FREY, Petr. Marketingová komunikace : nové trendy a jejich využití. Vyd. 1. Praha : Management Press, 2005. 111 s. ISBN 8072611291.
Recommended resources
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing management. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KOTLER, Philip; FOX, Karen F. Strategic marketing for educational institutions. 2nd ed. Englewood Cliffs, N.J : Prentice-Hall, 1995. 484 s. ISBN 0136689892.
DE PELSMACKER, P.; GEUENS, M.; VAN DEN BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha : Grada, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketingové řízení školy. 2., aktualiz. vyd. Praha : Wolters Kluwer Česká republika, 2009. 328 s. ISBN 978-80-7357-494-9.
FREY, Petr. Marketingová komunikace : nové trendy a jejich využití. Vyd. 1. Praha : Management Press, 2005. 111 s. ISBN 8072611291.
