Cílem bakalářské práce je zhodnotit kvalitu obsahu Týdeníku Kroměřížska tak, jak ji vnímají čtenáři a následně navrhnout doporučení ke zvýšení prodeje. Noviny jsou jediným regionálním týdeníkem v celém bývalém okrese Kroměříž.
V teoretické části je popsáno provedení kvalitativního výzkumu i jeho výhody a nevýhody. Druhá část se zabývá podstatou médií a jejich vlivu na společnost. V praktické části jsou uvedeny informace o historii, cílech a pravidlech zpracování periodika, aby mohly být následně navrhnuty změny, které povedou ke zvýšení prodeje. Předmětem práce je také analýza stávajícího obsahu z pohledu čtenářů podle věku a vzdělání a v závěru jsou popsány i návrhy na zkvalitnění obsahu.
Annotation in English
The aim of this paper is to evaluate the quality of content of TK Weekly as perceived by readers, and then propose recommendations to increase sales. The newspaper is the only regional weekly in the former District of Kroměříž. The theoretical part describes the implementation of qualitative research as well as its advantages and disadvantages. The second part deals with the nature of media and their impact on society.
The practical part provides information on the history, objectives and rules of processing the newspaper, in order to subsequently propose amendments, which will lead to increased sales. The subject of the paper is also an analysis of the existing content from the perspective of readers by age and education, and the conclusion describes suggestions for improving content.
Keywords
marketingový výzkum, kvalitativní výzkum, marketingový informační systém, média, publikum
Keywords in English
marketing research, qualitative research, marketing information system, media, public
Length of the covering note
70 s. (84 416 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem bakalářské práce je zhodnotit kvalitu obsahu Týdeníku Kroměřížska tak, jak ji vnímají čtenáři a následně navrhnout doporučení ke zvýšení prodeje. Noviny jsou jediným regionálním týdeníkem v celém bývalém okrese Kroměříž.
V teoretické části je popsáno provedení kvalitativního výzkumu i jeho výhody a nevýhody. Druhá část se zabývá podstatou médií a jejich vlivu na společnost. V praktické části jsou uvedeny informace o historii, cílech a pravidlech zpracování periodika, aby mohly být následně navrhnuty změny, které povedou ke zvýšení prodeje. Předmětem práce je také analýza stávajícího obsahu z pohledu čtenářů podle věku a vzdělání a v závěru jsou popsány i návrhy na zkvalitnění obsahu.
Annotation in English
The aim of this paper is to evaluate the quality of content of TK Weekly as perceived by readers, and then propose recommendations to increase sales. The newspaper is the only regional weekly in the former District of Kroměříž. The theoretical part describes the implementation of qualitative research as well as its advantages and disadvantages. The second part deals with the nature of media and their impact on society.
The practical part provides information on the history, objectives and rules of processing the newspaper, in order to subsequently propose amendments, which will lead to increased sales. The subject of the paper is also an analysis of the existing content from the perspective of readers by age and education, and the conclusion describes suggestions for improving content.
Keywords
marketingový výzkum, kvalitativní výzkum, marketingový informační systém, média, publikum
Keywords in English
marketing research, qualitative research, marketing information system, media, public
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte uvedenou literaturu se vztahem k uvedenému tématu.
II. Praktická část
Charakterizujte Týdeník Kroměřížska.
Navrhněte a proveďte kvalitativní výzkum pomocí strukturovaných rozhovorů s otervřenými otázkami.
Zpracujte výsledky výzkumu a navrhněte příslušná doporučení ke zvýšení prodeje.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte uvedenou literaturu se vztahem k uvedenému tématu.
II. Praktická část
Charakterizujte Týdeník Kroměřížska.
Navrhněte a proveďte kvalitativní výzkum pomocí strukturovaných rozhovorů s otervřenými otázkami.
Zpracujte výsledky výzkumu a navrhněte příslušná doporučení ke zvýšení prodeje.
Závěr
Recommended resources
[1] FORET, M., Marketingová komunikace. 2. aktualiz. vyd., Brno: Computer Press, 2008. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
[2] HENDEL, J., Kvalitativní výzkum: základní teorie, metody a aplikace. 2. aktualit. vyd., Praha: Portál, 2008. 408 s. ISBN 978-80-7367-485-4.
[3] JIRÁK, J., KÖPPLOVÁ, B., Masová média. 1. vyd., Praha: Portál, 2009. 413 s. ISBN 978-80-7367-466-3.
[4] KOTLER, P., WONG, V., SAUNDERS, J., ARMSTRONG, G., Moderní marketing. 4. evropské vyd., Praha: Grada Publishing, 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
[5] SVĚTLÍK, J., Marketing cesta k trhu. 1. vyd., Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005. 340 s. ISBN 80-86898-48-2,
Recommended resources
[1] FORET, M., Marketingová komunikace. 2. aktualiz. vyd., Brno: Computer Press, 2008. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
[2] HENDEL, J., Kvalitativní výzkum: základní teorie, metody a aplikace. 2. aktualit. vyd., Praha: Portál, 2008. 408 s. ISBN 978-80-7367-485-4.
[3] JIRÁK, J., KÖPPLOVÁ, B., Masová média. 1. vyd., Praha: Portál, 2009. 413 s. ISBN 978-80-7367-466-3.
[4] KOTLER, P., WONG, V., SAUNDERS, J., ARMSTRONG, G., Moderní marketing. 4. evropské vyd., Praha: Grada Publishing, 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
[5] SVĚTLÍK, J., Marketing cesta k trhu. 1. vyd., Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005. 340 s. ISBN 80-86898-48-2,
