Diplomová práce Product placement v české audiovizuální tvorbě definuje pojem product placement a klade jej do souvislostí s audiovizuální tvorbou. Práce pojímá tři hlediska pro-duct placementu ? audiovizuální, marketingové a divácké. V teoretické části jsou stanove-ny hypotézy, které jsou rozhodující při studiu tématu. Teoretická část práce také obsahuje potřebný odborný základ, na němž je postavena část praktická, konkr. analýza product pla-cementu ve filmu Rafťáci. Projektová část je postavena na původním dotazníkovém šetření, které zkoumá divácký postoj a vliv product placementu na nákupní chování spotřebitelů. V závěru práce jsou vyslovena doporučení pro další vývoj.
Annotation in English
The thesis Product Placement in Czech Audiovisual Production defines the term Product Placement and puts it to context with audiovisual production. The thesis studies three points of view ? audiovisual, marketing and viewer?s perspective. The theoretical part pro-vides hypothesis which are crucial for the study of the topic. The theoretical part also con-tains the needed expert basis which is necessary for the practical part ? analysis of Product Placement in movie Raftaci. The project part is built on an original survey which researches the viewer?s perspective and impact of Product Placement on customer´s behavior. There are made recommendations for further development in conclusion.
product placement, audiovisual production, financing of audiovisual production, communication campaign, product, brand, viewer, consumer, analysis, survey
Length of the covering note
101 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce Product placement v české audiovizuální tvorbě definuje pojem product placement a klade jej do souvislostí s audiovizuální tvorbou. Práce pojímá tři hlediska pro-duct placementu ? audiovizuální, marketingové a divácké. V teoretické části jsou stanove-ny hypotézy, které jsou rozhodující při studiu tématu. Teoretická část práce také obsahuje potřebný odborný základ, na němž je postavena část praktická, konkr. analýza product pla-cementu ve filmu Rafťáci. Projektová část je postavena na původním dotazníkovém šetření, které zkoumá divácký postoj a vliv product placementu na nákupní chování spotřebitelů. V závěru práce jsou vyslovena doporučení pro další vývoj.
Annotation in English
The thesis Product Placement in Czech Audiovisual Production defines the term Product Placement and puts it to context with audiovisual production. The thesis studies three points of view ? audiovisual, marketing and viewer?s perspective. The theoretical part pro-vides hypothesis which are crucial for the study of the topic. The theoretical part also con-tains the needed expert basis which is necessary for the practical part ? analysis of Product Placement in movie Raftaci. The project part is built on an original survey which researches the viewer?s perspective and impact of Product Placement on customer´s behavior. There are made recommendations for further development in conclusion.
product placement, audiovisual production, financing of audiovisual production, communication campaign, product, brand, viewer, consumer, analysis, survey
Research Plan
1. Nastudujte si potřebnou odbornou literaturu a legislativu, ze které vycházejte při formlulování teoretické části práce. Stanovte hypotézy, na jejichž základě budete oblast zkoumat. Informace v teoretické části by měly být zásadní pro další části práce.
2. V praktické části práce rozveďte a analyzujte product placement na konkrétních příkladech filmů či televizní tvorby.
3. V projektové části hloubkově prozkoumejte oblast audiovizuální tvorby ve vztahu k product placementu, aby mohly být v závěru práce úspěšně verifikovány hypotézy stanovené v první části práce.
4. V závěru uveďte, jaký výsledek práce na tématu přinesla, příp. předneste předpoklady a doporučení pro budoucí vývoj.
Research Plan
1. Nastudujte si potřebnou odbornou literaturu a legislativu, ze které vycházejte při formlulování teoretické části práce. Stanovte hypotézy, na jejichž základě budete oblast zkoumat. Informace v teoretické části by měly být zásadní pro další části práce.
2. V praktické části práce rozveďte a analyzujte product placement na konkrétních příkladech filmů či televizní tvorby.
3. V projektové části hloubkově prozkoumejte oblast audiovizuální tvorby ve vztahu k product placementu, aby mohly být v závěru práce úspěšně verifikovány hypotézy stanovené v první části práce.
4. V závěru uveďte, jaký výsledek práce na tématu přinesla, příp. předneste předpoklady a doporučení pro budoucí vývoj.
Recommended resources
GALICIAN, Mary-Lou. Handbook of product placement in the mass media : New strategies in marketing theory, practice, trends and ethics. Routledge: The Haworth Press, 2004. 288 p.
KELLER, Kevin Lane; KOTLER, Philip. Marketing Management. Praha: Grada Publishing, 2007. 788 s.
LEHU, Jean-Marc. Branded Entertainment : Product placement & brand strategy in entertainment business. London: Kogan Page Publishers, 2007. 266p.
SEGRAVE, Kerry. Product placement in Hollywood film: A History. McFarland, 2004. 244 p.
VYSEKALOVÁ, Jitka; MIKEŠ, Jiří. Reklama: Jak dělat reklamu. Praha: Grada, 2010. 208 s.
Recommended resources
GALICIAN, Mary-Lou. Handbook of product placement in the mass media : New strategies in marketing theory, practice, trends and ethics. Routledge: The Haworth Press, 2004. 288 p.
KELLER, Kevin Lane; KOTLER, Philip. Marketing Management. Praha: Grada Publishing, 2007. 788 s.
LEHU, Jean-Marc. Branded Entertainment : Product placement & brand strategy in entertainment business. London: Kogan Page Publishers, 2007. 266p.
SEGRAVE, Kerry. Product placement in Hollywood film: A History. McFarland, 2004. 244 p.
VYSEKALOVÁ, Jitka; MIKEŠ, Jiří. Reklama: Jak dělat reklamu. Praha: Grada, 2010. 208 s.
