Diplomová práce se zabývá návrhem komunikační strategie společnosti TOKO AGRI a.s., která se specializuje na distribuci mlékomatů na český a slovenský trh. K dosažení hlavního cíle je potřebná analýza současného stavu užitých marketingových nástrojů na území České republiky s jejich pozitivním i negativním dopadem na spotřebitele.
Cílem této práce je z dosažených výsledků marketingové kampaně použité na území České republiky v kombinaci s prováděným experimentem použitým v Polsku navrhnout správnou komunikační strategii mléčných automatů pro polský trh. Současně se budu snažit vyhnout krizovým situacím, jenž nastaly při zavádění komunikační strategie v České republice a v závěru projektové části práce navrhnu možná doporučení.
Annotation in English
This diploma thesis deals with the proposal of communication strategy of TOKO AGRI Inc. that specialized on distribution of milk-machines on the Czech and Slovak market. For reaching of targeted goal it is necessary to analyze present stage of marketing tools used on the Czech market with their positive and negative impact on consumers.
The goal of this work is to project the communication strategy for implementation of milk-machines on the Polish market on the base of reached results of communication strategy used in the Czech Republic in combination with the experiment done in Poland. Simultaneously I will try to avoid crisis situations, which occurred by implementing the communication strategy in the Czech Republic and in the conclusion of project part I will make a proposal of some possible recommendations.
marketing, marketing mix, communication strategy, marketing research, experiment
Length of the covering note
96 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá návrhem komunikační strategie společnosti TOKO AGRI a.s., která se specializuje na distribuci mlékomatů na český a slovenský trh. K dosažení hlavního cíle je potřebná analýza současného stavu užitých marketingových nástrojů na území České republiky s jejich pozitivním i negativním dopadem na spotřebitele.
Cílem této práce je z dosažených výsledků marketingové kampaně použité na území České republiky v kombinaci s prováděným experimentem použitým v Polsku navrhnout správnou komunikační strategii mléčných automatů pro polský trh. Současně se budu snažit vyhnout krizovým situacím, jenž nastaly při zavádění komunikační strategie v České republice a v závěru projektové části práce navrhnu možná doporučení.
Annotation in English
This diploma thesis deals with the proposal of communication strategy of TOKO AGRI Inc. that specialized on distribution of milk-machines on the Czech and Slovak market. For reaching of targeted goal it is necessary to analyze present stage of marketing tools used on the Czech market with their positive and negative impact on consumers.
The goal of this work is to project the communication strategy for implementation of milk-machines on the Polish market on the base of reached results of communication strategy used in the Czech Republic in combination with the experiment done in Poland. Simultaneously I will try to avoid crisis situations, which occurred by implementing the communication strategy in the Czech Republic and in the conclusion of project part I will make a proposal of some possible recommendations.
marketing, marketing mix, communication strategy, marketing research, experiment
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska ke specifikům vybraného trhu a nastavení komunikační strategie.
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
3. Charakterizujte společnost distribuující mlékomaty a uveďte jejich dosavadní zkušenosti v oblasti komunikace daných produktů. Analyzujte východiska pro polský trh. Realizujte experiment, ověřující efektivitu komunikace ve vybrané oblasti.
4. Na základě výsledků analýz formulujte komunikační strategii a komunikační plán na vymezené období.
5. Verifikujte hypotézy, formulujte závěry a doporučení, limity vašich návrhů.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska ke specifikům vybraného trhu a nastavení komunikační strategie.
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
3. Charakterizujte společnost distribuující mlékomaty a uveďte jejich dosavadní zkušenosti v oblasti komunikace daných produktů. Analyzujte východiska pro polský trh. Realizujte experiment, ověřující efektivitu komunikace ve vybrané oblasti.
4. Na základě výsledků analýz formulujte komunikační strategii a komunikační plán na vymezené období.
5. Verifikujte hypotézy, formulujte závěry a doporučení, limity vašich návrhů.
Recommended resources
DE PELSMACKER P., GEUENS M., VAN DEN BERGH J. Marketingová komunikace. Praha : Grada Publishing, 2009. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
FORET, M. Marketingová komunikace. 1.vyd. Brno : Computer Press, 2006, 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
FORET, M. Marketingový průzkum : poznáváme svoje zákazníky. 1.vyd. Brno : Computer Press, 2008. 121 s. ISBN 978-80-251-2183-2.
KOTLER, P. Marketing management. 1st edition. Praha : Grada Publishing, 2007. 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KUMAR, N. Marketing jako strategie vedoucí k úspěchu. Praha : Grada Publishing, 2008. 240 s. ISBN 978-80-247-2439-3.
USUNIER, Jean-Claude. Marketing across cultures. Essex : Financial Times, 2000. 627 p. ISBN 0-13-010668-2.
Recommended resources
DE PELSMACKER P., GEUENS M., VAN DEN BERGH J. Marketingová komunikace. Praha : Grada Publishing, 2009. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
FORET, M. Marketingová komunikace. 1.vyd. Brno : Computer Press, 2006, 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
FORET, M. Marketingový průzkum : poznáváme svoje zákazníky. 1.vyd. Brno : Computer Press, 2008. 121 s. ISBN 978-80-251-2183-2.
KOTLER, P. Marketing management. 1st edition. Praha : Grada Publishing, 2007. 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KUMAR, N. Marketing jako strategie vedoucí k úspěchu. Praha : Grada Publishing, 2008. 240 s. ISBN 978-80-247-2439-3.
USUNIER, Jean-Claude. Marketing across cultures. Essex : Financial Times, 2000. 627 p. ISBN 0-13-010668-2.
