Tato bakalářská práce je zaměřena na problematiku značky, její budování a posílení.
Práce se skládá z teoretické a praktické části. Obsahem teoretické části jsou poznatky, týkající se značky a jejího řízení, které byly získány z literárních zdrojů. Jsou zde také zahrnuty studie, které poskytují obrázek nejen o nejhodnotnějších značkách současnosti, ale i o značkách, kterým spotřebitelé nejvíce důvěřují. Své místo si vydobyl i průzkum provedený na českém trhu, jehož cílem bylo zjistit, jaký vztah mají ke značkám čeští spotřebitelé.
Praktická část poskytuje informace o společnosti Nestlé S.A., její pobočce pro Českou republiku Nestlé Česko s.r.o. a také o výrobním závodě Sfinx. Dalším krokem je pak analýza současného stavu značek Bon Pari a JOJO na českém trhu. Výsledkem praktické části jsou doporučení k posílení těchto značek, které byly podrobeny nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This thesis focuses on brand building. It comprises a theoretical and an analytical section.
The scope of the theoretical part is brands and their management, using knowledge extracted from literary sources. Studies have shown which brands are the most valuable and which are the most trusted. As we live in the Czech Republic, research into the relationship of Czech consumers to brands could not be omitted.
The analytical section provides information about the global company Nestlé S.A., its Czech branch Nestlé Česko s.r.o. and in particular, the factory of Sfinx, the largest Czech producer of confectionery. The next step is an analysis of the current disposition of the Bon Pari and JOJO brands in the Czech market. The analysis culminates with recommendations to strengthen these brands and with their cost and risk analyses.
Keywords
značka, hodnota značky, identita značky, prvky značky, řízení značky, marketingové komunikace
Tato bakalářská práce je zaměřena na problematiku značky, její budování a posílení.
Práce se skládá z teoretické a praktické části. Obsahem teoretické části jsou poznatky, týkající se značky a jejího řízení, které byly získány z literárních zdrojů. Jsou zde také zahrnuty studie, které poskytují obrázek nejen o nejhodnotnějších značkách současnosti, ale i o značkách, kterým spotřebitelé nejvíce důvěřují. Své místo si vydobyl i průzkum provedený na českém trhu, jehož cílem bylo zjistit, jaký vztah mají ke značkám čeští spotřebitelé.
Praktická část poskytuje informace o společnosti Nestlé S.A., její pobočce pro Českou republiku Nestlé Česko s.r.o. a také o výrobním závodě Sfinx. Dalším krokem je pak analýza současného stavu značek Bon Pari a JOJO na českém trhu. Výsledkem praktické části jsou doporučení k posílení těchto značek, které byly podrobeny nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This thesis focuses on brand building. It comprises a theoretical and an analytical section.
The scope of the theoretical part is brands and their management, using knowledge extracted from literary sources. Studies have shown which brands are the most valuable and which are the most trusted. As we live in the Czech Republic, research into the relationship of Czech consumers to brands could not be omitted.
The analytical section provides information about the global company Nestlé S.A., its Czech branch Nestlé Česko s.r.o. and in particular, the factory of Sfinx, the largest Czech producer of confectionery. The next step is an analysis of the current disposition of the Bon Pari and JOJO brands in the Czech market. The analysis culminates with recommendations to strengthen these brands and with their cost and risk analyses.
Keywords
značka, hodnota značky, identita značky, prvky značky, řízení značky, marketingové komunikace
Teoretická část
Na základě dostupné literatury zpracujte poznatky týkající se značky a jejího budování.
Praktická část
Analyzujte současný stav značek "Bon Pari" a "JOJO".
Na základě provedené analýzy vypracujte doporučení k posílení těchto značek.
Research Plan
Teoretická část
Na základě dostupné literatury zpracujte poznatky týkající se značky a jejího budování.
Praktická část
Analyzujte současný stav značek "Bon Pari" a "JOJO".
Na základě provedené analýzy vypracujte doporučení k posílení těchto značek.
Recommended resources
Aaker, David A. 2002. Building strong brands. London : Simon & Schuster.
Aaker, David A; Jungmann, Vilém. 2003. Brand building : budování obchodní značky : vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Vyd. 1. Brno : Computer Press.
Keller, Kevin Lane. 2008. Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity. 3 ed. Upper Saddle River, N.J. : Pearson Education International.
Kotler, Philip; Keller, Kevin Lane. 2006. Marketing management. 12 ed. Upper Saddle River, NJ : Pearson Prentice Hall.
Taylor, David. 2007. Brand management : budování značky od vize k cíli. 1. vyd. Brno : Computer Press.
Recommended resources
Aaker, David A. 2002. Building strong brands. London : Simon & Schuster.
Aaker, David A; Jungmann, Vilém. 2003. Brand building : budování obchodní značky : vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Vyd. 1. Brno : Computer Press.
Keller, Kevin Lane. 2008. Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity. 3 ed. Upper Saddle River, N.J. : Pearson Education International.
Kotler, Philip; Keller, Kevin Lane. 2006. Marketing management. 12 ed. Upper Saddle River, NJ : Pearson Prentice Hall.
Taylor, David. 2007. Brand management : budování značky od vize k cíli. 1. vyd. Brno : Computer Press.
