Tato bakalářská práce je členěná do dvou hlavních částí teoretické a praktické. První teoretická část je vytvořená na základě odborné literatury, kde se snažím zachytit přehled tradičního marketingu a srovnat ho s internetovým marketingem. V práci budou porovnány výhody a nevýhody obou typů marketingu. Ve druhé části tyto teoretické znaloti aplikuji na firmu NWT Computer s. r. o, a její divizi Patro.cz, kde budu analyzovat celkové využití tradičních marketingových a internetových nástrojů. Výsledkem práce je vyhodnocení analýzy a poskytnutí doporučení k zefektivnění marketingového mixu.
Annotation in English
The bachelor´s thesis is divided into two main parts theoretical and practical. The first one has been compiled on base of literature and it will compare the traditional marketing with the Internet marketing. It will describe advantages and disadvantages of these two types of marketing. The second part is practical. It will analyze the traditional and the Internet marketing in the company NWT Computer s. r. o. and its division Patro.cz. At the end of my work, based on the analysis outcomes, I will propose new ways of using and putting in practice their marketing mix.
Keywords
nástroje tradičního marketingu, nástroje internetového marketingu, komunikační mix, reklama, osobní prodej, podpora prodeje
Keywords in English
traditional marketing tools, the Internet marketing tools, marketing communications mix, advertising, personal selling, sales promotion
Length of the covering note
60 s., 8 s. obr. příloh.
Language
AN
Annotation
Tato bakalářská práce je členěná do dvou hlavních částí teoretické a praktické. První teoretická část je vytvořená na základě odborné literatury, kde se snažím zachytit přehled tradičního marketingu a srovnat ho s internetovým marketingem. V práci budou porovnány výhody a nevýhody obou typů marketingu. Ve druhé části tyto teoretické znaloti aplikuji na firmu NWT Computer s. r. o, a její divizi Patro.cz, kde budu analyzovat celkové využití tradičních marketingových a internetových nástrojů. Výsledkem práce je vyhodnocení analýzy a poskytnutí doporučení k zefektivnění marketingového mixu.
Annotation in English
The bachelor´s thesis is divided into two main parts theoretical and practical. The first one has been compiled on base of literature and it will compare the traditional marketing with the Internet marketing. It will describe advantages and disadvantages of these two types of marketing. The second part is practical. It will analyze the traditional and the Internet marketing in the company NWT Computer s. r. o. and its division Patro.cz. At the end of my work, based on the analysis outcomes, I will propose new ways of using and putting in practice their marketing mix.
Keywords
nástroje tradičního marketingu, nástroje internetového marketingu, komunikační mix, reklama, osobní prodej, podpora prodeje
Keywords in English
traditional marketing tools, the Internet marketing tools, marketing communications mix, advertising, personal selling, sales promotion
Research Plan
Úvod
Teoretická část
Na základě literární pramenů srovnejte tradiční a internetový marketing.
Analytická část
Analyzujte využití tradičního a internetového marketingu ve firmě NWT Computer s. r. o.
Na základě provedené analýzy zhodnoťte výhody a nevýhody použití obou typů marketingu ve vybrané firmě.
Závěr
Research Plan
Úvod
Teoretická část
Na základě literární pramenů srovnejte tradiční a internetový marketing.
Analytická část
Analyzujte využití tradičního a internetového marketingu ve firmě NWT Computer s. r. o.
Na základě provedené analýzy zhodnoťte výhody a nevýhody použití obou typů marketingu ve vybrané firmě.
Závěr
Recommended resources
KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing: an introduction. 7th ed. New Jersey: Pearson Education, Inc. Upper Saddle River, 2005. 855p. ISBN 0-13-142410-6.
SPILLER, L., BAIER M. Contemporary direct marketing. 1st ed. New Jersey: Pearson Education, Inc. Upper Saddle River, 2005. 410p. ISBN 0-13-101770-5.
MOHAMMED, R., FISHER, R. J., JAWORSKI, B. J., PADDISON, G. J. Internet marketing: Building advantage in a networked economy. 2nd ed. Boston: McGraw-Hill/ MarketspaceU, 2004. 743p. ISBN 0-07-253842-2.
KURTZ, D. L., BOONE, L. E. Principles of marketing. Mason, Ohio: Thomson/South-Western, 2006. 656p. ISBN 0324323794.
KLEINDL, B. A., BURROW, J. L. E-commerce marketing. Mason, Ohio: Thomson/South-Western, 2005. 312p. ISBN 0-538-43808-8.
Recommended resources
KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing: an introduction. 7th ed. New Jersey: Pearson Education, Inc. Upper Saddle River, 2005. 855p. ISBN 0-13-142410-6.
SPILLER, L., BAIER M. Contemporary direct marketing. 1st ed. New Jersey: Pearson Education, Inc. Upper Saddle River, 2005. 410p. ISBN 0-13-101770-5.
MOHAMMED, R., FISHER, R. J., JAWORSKI, B. J., PADDISON, G. J. Internet marketing: Building advantage in a networked economy. 2nd ed. Boston: McGraw-Hill/ MarketspaceU, 2004. 743p. ISBN 0-07-253842-2.
KURTZ, D. L., BOONE, L. E. Principles of marketing. Mason, Ohio: Thomson/South-Western, 2006. 656p. ISBN 0324323794.
KLEINDL, B. A., BURROW, J. L. E-commerce marketing. Mason, Ohio: Thomson/South-Western, 2005. 312p. ISBN 0-538-43808-8.
