Tato bakalářská práce pojednává o marketingové komunikaci s ohledem na světovou finanční krizi, úpadek současných marketingových postupů, rychlý technologický pokrok, nové možnosti využití digitálních médií a zjevnou potřebu integrovaného přístupu. Práce zkoumá jak tradiční metody propagace, tak i nové trendy se zaměřením na jejich praktické využití v reálné společnosti. Specifické prostředky marketingové komunikace využívané touto firmou jsou dále podrobeny bližšímu zkoumání s cílem odhalit jejich silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Na základě této analýzy jsou navržena konkrétní doporučení, která by mohla vést k možnému zlepšení současného stavu.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with the marketing communications with regard to the expanding global financial crisis, declension of current marketing proceedings, rapid technological progress, new opportunities provided by the digital media and a manifest necessity of the integrated approach. It explores both the traditional promotional methods as well as the latest trends with the focus on their practical application in a real company. The specific means of the marketing communications used in the company are closer examined with the aim to uncover their strengths, opportunities, weaknesses and threats. On the basis of the analysis, particular recommendations are proposed in order to suggest potential improvements of the current state.
marketing, marketing mix, integrated marketing communications, promotion, consumer, customer, digital media, the Internet, web site, financial crisis, SWOT analysis, HP TRONIC, Euronics, Proton, Facebook
Length of the covering note
78 s.
Language
AN
Annotation
Tato bakalářská práce pojednává o marketingové komunikaci s ohledem na světovou finanční krizi, úpadek současných marketingových postupů, rychlý technologický pokrok, nové možnosti využití digitálních médií a zjevnou potřebu integrovaného přístupu. Práce zkoumá jak tradiční metody propagace, tak i nové trendy se zaměřením na jejich praktické využití v reálné společnosti. Specifické prostředky marketingové komunikace využívané touto firmou jsou dále podrobeny bližšímu zkoumání s cílem odhalit jejich silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Na základě této analýzy jsou navržena konkrétní doporučení, která by mohla vést k možnému zlepšení současného stavu.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with the marketing communications with regard to the expanding global financial crisis, declension of current marketing proceedings, rapid technological progress, new opportunities provided by the digital media and a manifest necessity of the integrated approach. It explores both the traditional promotional methods as well as the latest trends with the focus on their practical application in a real company. The specific means of the marketing communications used in the company are closer examined with the aim to uncover their strengths, opportunities, weaknesses and threats. On the basis of the analysis, particular recommendations are proposed in order to suggest potential improvements of the current state.
marketing, marketing mix, integrated marketing communications, promotion, consumer, customer, digital media, the Internet, web site, financial crisis, SWOT analysis, HP TRONIC, Euronics, Proton, Facebook
Research Plan
Proveďte průzkum literárních pramenů a zpracujte teoretické poznatky týkající se marketingové komunikace.
Analyzujte současné využití prostředků marketingové komunikace ve společnosti HP TRONIC Zlín, spol. s.r.o.
Na základě zhodnocení současného stavu marketingové komunikace navrhněte doporučení pro její zlepšení.
Research Plan
Proveďte průzkum literárních pramenů a zpracujte teoretické poznatky týkající se marketingové komunikace.
Analyzujte současné využití prostředků marketingové komunikace ve společnosti HP TRONIC Zlín, spol. s.r.o.
Na základě zhodnocení současného stavu marketingové komunikace navrhněte doporučení pro její zlepšení.
Recommended resources
Broderick, Amanda, and David Pickton. 2005. Integrated Marketing Communications. Upper Saddle River: Financial Times/Prentice Hall.
Fill, Chris. 2006. Marketing Communications: engagement, strategies and practice. 4th ed. Harlow: Financial Times/ Prentice Hall.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2007. Marketing Management. 12th ed. Praha: Grada.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2009. A Framework for Marketing Management. Boston: Pearson International Edition.
Pelsmacker, Patrick De, and Maggie Geuens, Joeri van den Bergh. 2007. Foundations of Marketing Communications: A European Perspective. New York: Prentice Hall.
Recommended resources
Broderick, Amanda, and David Pickton. 2005. Integrated Marketing Communications. Upper Saddle River: Financial Times/Prentice Hall.
Fill, Chris. 2006. Marketing Communications: engagement, strategies and practice. 4th ed. Harlow: Financial Times/ Prentice Hall.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2007. Marketing Management. 12th ed. Praha: Grada.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2009. A Framework for Marketing Management. Boston: Pearson International Edition.
Pelsmacker, Patrick De, and Maggie Geuens, Joeri van den Bergh. 2007. Foundations of Marketing Communications: A European Perspective. New York: Prentice Hall.
