Hlavním cílem této bakalářské práce je provést analýzu tržních příležitostí hudební kapely v rámci kreativních a kulturních průmyslů v České republice. Práce je rozdělená na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je zaměřena na zpracování a rešerši teoretických poznatků z oblasti kreativních a kulturních průmyslů a některých marketingových analýz. Začíná metodologií, vysvětluje a objasňuje teoretické pojmy o kulturních a kreativních průmyslech, popisuje některé strategie pro analýzu vnějšího a vnitřního prostředí, SWOT analýzu, PEST analýzu, konkurenci a finanční analýzu. Praktická část je zaměřena na analýzu ostravské hudební kapely Easy Steps a její možné příležitosti v odvětví kreativních a kulturních průmyslů. Závěr práce se skládá z doporučení pro ostravskou kapelu v oblasti kulturních a kreativních průmyslů, marketingových analýz a vyhodnocení dotazníku.
Annotation in English
The main goal of this bachelor's thesis is to analyze market opportunities of a music band in terms of cultural and creative industries in the Czech Republic. It is divided into the theoretical and practical part. The theoretic one deals with the explanation of knowledge about cultural and creative industries and various marketing analyses. It clarifies methodology, theoretical concepts of cultural and creative industries, strategies for analysis of the external and internal environment, SWOT and PEST analyses, competition, and financial analysis. In the analytical part is theoretical knowledge applied to analyze a music band Easy Steps from Ostrava. It tries to identify Easy Steps' possible market opportunities in terms of cultural and creative industries. The conclusion consists of recommendations for the music band in each segment of cultural and creative industries based on marketing analyses and survey research's results.
Keywords
tržní příležitosti, příležitosti, kreativní průmysly, kulturní průmysly, kulturní a kreativní průmysly, SWOT analýza, PEST analýza, tržní prostředí, dotazník, hudební kapela
Keywords in English
market opportunities, opportunities, creative industries, cultural industries, cultural and creative industries, SWOT analysis, PEST analysis, market environment, survey research, music band
Length of the covering note
70 s. (101 824 znaků)
Language
AN
Annotation
Hlavním cílem této bakalářské práce je provést analýzu tržních příležitostí hudební kapely v rámci kreativních a kulturních průmyslů v České republice. Práce je rozdělená na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je zaměřena na zpracování a rešerši teoretických poznatků z oblasti kreativních a kulturních průmyslů a některých marketingových analýz. Začíná metodologií, vysvětluje a objasňuje teoretické pojmy o kulturních a kreativních průmyslech, popisuje některé strategie pro analýzu vnějšího a vnitřního prostředí, SWOT analýzu, PEST analýzu, konkurenci a finanční analýzu. Praktická část je zaměřena na analýzu ostravské hudební kapely Easy Steps a její možné příležitosti v odvětví kreativních a kulturních průmyslů. Závěr práce se skládá z doporučení pro ostravskou kapelu v oblasti kulturních a kreativních průmyslů, marketingových analýz a vyhodnocení dotazníku.
Annotation in English
The main goal of this bachelor's thesis is to analyze market opportunities of a music band in terms of cultural and creative industries in the Czech Republic. It is divided into the theoretical and practical part. The theoretic one deals with the explanation of knowledge about cultural and creative industries and various marketing analyses. It clarifies methodology, theoretical concepts of cultural and creative industries, strategies for analysis of the external and internal environment, SWOT and PEST analyses, competition, and financial analysis. In the analytical part is theoretical knowledge applied to analyze a music band Easy Steps from Ostrava. It tries to identify Easy Steps' possible market opportunities in terms of cultural and creative industries. The conclusion consists of recommendations for the music band in each segment of cultural and creative industries based on marketing analyses and survey research's results.
Keywords
tržní příležitosti, příležitosti, kreativní průmysly, kulturní průmysly, kulturní a kreativní průmysly, SWOT analýza, PEST analýza, tržní prostředí, dotazník, hudební kapela
Keywords in English
market opportunities, opportunities, creative industries, cultural industries, cultural and creative industries, SWOT analysis, PEST analysis, market environment, survey research, music band
Research Plan
Literární rešerše a studium odborné literatury
Analýza tržních příležitostí hudební kapely v rámci kreativního průmyslu
Vytvoření dotazníku a distribuce mezi respondenty
Sběr a vyhodnocení dotazníku, interpretace výsledků
Formulace závěrů
Research Plan
Literární rešerše a studium odborné literatury
Analýza tržních příležitostí hudební kapely v rámci kreativního průmyslu
Vytvoření dotazníku a distribuce mezi respondenty
Sběr a vyhodnocení dotazníku, interpretace výsledků
Formulace závěrů
Recommended resources
Allen, Paul. 2014. Artist Management for the Music Business. 3rd ed. Abingdon: Taylor & Francis.
Cikánek, Martin, Pavel Bednář, Zora Jaurová, Eva Lehečková, and Eva Žáková. 2013. Kreativní průmysly příležitost pro novou ekonomiku II. Prague: Institut umění, Divadelní ústav.
Florida, Richard. 2012. The Rise of the Creative Class: Revisited. Rev. ed. New York: Basic Books.
Horáková, Iveta. 1992. Marketing v současné světové praxi. Prague: Grada.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Management. 15th ed. Harlow: Pearson Education.
Recommended resources
Allen, Paul. 2014. Artist Management for the Music Business. 3rd ed. Abingdon: Taylor & Francis.
Cikánek, Martin, Pavel Bednář, Zora Jaurová, Eva Lehečková, and Eva Žáková. 2013. Kreativní průmysly příležitost pro novou ekonomiku II. Prague: Institut umění, Divadelní ústav.
Florida, Richard. 2012. The Rise of the Creative Class: Revisited. Rev. ed. New York: Basic Books.
Horáková, Iveta. 1992. Marketing v současné světové praxi. Prague: Grada.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Management. 15th ed. Harlow: Pearson Education.
