Tato bakalářská práce se zabývá vyhodnocením efektivnosti prodeje sortimentu potravin přes internet a jeho marketingovou komunikaci. V teoretické části se zaměřuji na vymezení pojmů týkajících se marketingu, marketingové komunikace, analýzy tržních segmentů, obchodování na internetu a marketingového výzkumu. Praktická část obsahuje dotazníkové šetření, ve kterém se zabývám vyhodnocením účinnosti prodeje sortimentu potravin prostřednictvím internetu. Současně analyzuji konkurenci a doposud použitou marketingovou komunikaci a stanovuji cílové skupiny, které zle efektivně zasáhnout. Následně jsou navrhnuta určitá doporučení a zlepšení v oblasti marketingové komunikace.
Annotation in English
This Bachelor thesis deals with the evaluation of the efficiency of internet food sales and its marketing communication. Theoretical part of my thesis is focused on the definition of terms related to marketing, marketing communication, market segment analysis, internet sales and marketing research. Practical part includes a questionnaire survey, in which I have dealt with the efficiency of internet food sales. At the same time, I have analysed the competitors and marketing communication applied up to now and determined the target groups, which can be addressed most efficiently. As a result, some recommendations and improvements in the marketing communication area have been proposed.
Tato bakalářská práce se zabývá vyhodnocením efektivnosti prodeje sortimentu potravin přes internet a jeho marketingovou komunikaci. V teoretické části se zaměřuji na vymezení pojmů týkajících se marketingu, marketingové komunikace, analýzy tržních segmentů, obchodování na internetu a marketingového výzkumu. Praktická část obsahuje dotazníkové šetření, ve kterém se zabývám vyhodnocením účinnosti prodeje sortimentu potravin prostřednictvím internetu. Současně analyzuji konkurenci a doposud použitou marketingovou komunikaci a stanovuji cílové skupiny, které zle efektivně zasáhnout. Následně jsou navrhnuta určitá doporučení a zlepšení v oblasti marketingové komunikace.
Annotation in English
This Bachelor thesis deals with the evaluation of the efficiency of internet food sales and its marketing communication. Theoretical part of my thesis is focused on the definition of terms related to marketing, marketing communication, market segment analysis, internet sales and marketing research. Practical part includes a questionnaire survey, in which I have dealt with the efficiency of internet food sales. At the same time, I have analysed the competitors and marketing communication applied up to now and determined the target groups, which can be addressed most efficiently. As a result, some recommendations and improvements in the marketing communication area have been proposed.
1. Prostudujte uvedenou literaturu se vztahem ke zvolenému tématu.
2. Analyzujte situaci ve firmě.
3. Vyhodnoťte a doporučte návrhy ke zlepšení ve firmě.
Research Plan
1. Prostudujte uvedenou literaturu se vztahem ke zvolenému tématu.
2. Analyzujte situaci ve firmě.
3. Vyhodnoťte a doporučte návrhy ke zlepšení ve firmě.
Recommended resources
[1] BLAŽKOVÁ, M. Jak využít internet v marketingu. 1. vyd. Praha : Grada publishing, 2005, 156 s. ISBN 80-247-1095-1.
[2] DE PELSMACKER, P. a kol. Marketingová komunikace. Praha : Grada publishing, 2003, 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
[3] KINCL, J. a kol. Marketing podle trhů. 1. vyd. Praha : Alfa publishing, 2004, 174 s. ISBN 80-86851-02-8.
[4] KOTLER, P., KELLER, K. E. Marketing managemnet. 12. vyd. Praha : Grada publishing, 2007, 800 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
[5] MALÝ, V. Marketingový výzkum Teorie a praxe. Praha : Nakladatelství Oeconomica, 2004, 182 s. ISBN 80-245-0761-7.
Recommended resources
[1] BLAŽKOVÁ, M. Jak využít internet v marketingu. 1. vyd. Praha : Grada publishing, 2005, 156 s. ISBN 80-247-1095-1.
[2] DE PELSMACKER, P. a kol. Marketingová komunikace. Praha : Grada publishing, 2003, 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
[3] KINCL, J. a kol. Marketing podle trhů. 1. vyd. Praha : Alfa publishing, 2004, 174 s. ISBN 80-86851-02-8.
[4] KOTLER, P., KELLER, K. E. Marketing managemnet. 12. vyd. Praha : Grada publishing, 2007, 800 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
[5] MALÝ, V. Marketingový výzkum Teorie a praxe. Praha : Nakladatelství Oeconomica, 2004, 182 s. ISBN 80-245-0761-7.
