Táto práca sa zaoberá marketingovou analýzou trhu B2B, na ktorý sa rozhodla expandovať medzinárodná firma pôsobiaca v oblasti výroby potravinárskych liniek.
Cieľom práce je zmapovať súčasnú situáciu spoločnosti Rademaker s. r. o., na základe teoretických poznatkov previesť analýzu trhu a konkurencie a následne odporučiť firme konkrétne marketingové nástroje so zameraním na komunikačný mix, ktoré by viedli k úspešnému vstupu na slovenský trh.
Annotation in English
This thesis is dealing with marketing analysis of food-production line industry at the B2B market, which the international company decided to expand.
The aim of the thesis is to map current situation of the Rademaker Ltd and folowing theoretical knowledges analyze the market and competitors. Then specific marketing tools with communication plan need to be recommended. These methods should lead to the succes entry at the Slovak market.
B2B market, SWOT analysis, map of the market field, Porter's model, competition, food-processing line, baking industry, communication plan.
Length of the covering note
87 s., 4 s. obr. príloh
Language
CZ
Annotation
Táto práca sa zaoberá marketingovou analýzou trhu B2B, na ktorý sa rozhodla expandovať medzinárodná firma pôsobiaca v oblasti výroby potravinárskych liniek.
Cieľom práce je zmapovať súčasnú situáciu spoločnosti Rademaker s. r. o., na základe teoretických poznatkov previesť analýzu trhu a konkurencie a následne odporučiť firme konkrétne marketingové nástroje so zameraním na komunikačný mix, ktoré by viedli k úspešnému vstupu na slovenský trh.
Annotation in English
This thesis is dealing with marketing analysis of food-production line industry at the B2B market, which the international company decided to expand.
The aim of the thesis is to map current situation of the Rademaker Ltd and folowing theoretical knowledges analyze the market and competitors. Then specific marketing tools with communication plan need to be recommended. These methods should lead to the succes entry at the Slovak market.
B2B market, SWOT analysis, map of the market field, Porter's model, competition, food-processing line, baking industry, communication plan.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši zabývající se problematikou marketingové strategie při vstupu firmy na nový trh, zohledněte specifika trhu B2B a konkrétního oboru.
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
3. Charakterizujte vybranou firmu a analyzujte její současnou pozici na trhu prostřednictvím analýz STEP, SWOT, konkurence a mapy tržního bojiště.
4. Na základě výsledků analýz vypracujte komunikační plán pro firmu na 1 rok, věnujte pozornost i ekonomické a časové náročnosti.
5. Verifikujte hypotézy, formulujte závěry a doporučení, limity realizace vašich návrhů.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši zabývající se problematikou marketingové strategie při vstupu firmy na nový trh, zohledněte specifika trhu B2B a konkrétního oboru.
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
3. Charakterizujte vybranou firmu a analyzujte její současnou pozici na trhu prostřednictvím analýz STEP, SWOT, konkurence a mapy tržního bojiště.
4. Na základě výsledků analýz vypracujte komunikační plán pro firmu na 1 rok, věnujte pozornost i ekonomické a časové náročnosti.
5. Verifikujte hypotézy, formulujte závěry a doporučení, limity realizace vašich návrhů.
Recommended resources
KOTLER, Philip. Marketing podle Kotlera: Jak výtvářet a ovládnout nové trhy. Praha: Management Press. 2000.
LOŠŤÁKOVÁ, Hana. B-to-B marketing: Strategická marketingová analýza pro vytváření tržních přiležitostí. Praha: Professional Publishing, 2005.
FREY, Petr. Marketingové komunikace. Nové trendy a jejich využití. Praha: Management Press, 2005.
BUREŠ, Ivan. Jedeme na veletrh! 100 tipů jak efektivně využít účasti na výstavách a veletrzích. Praha: Management Press. 1999.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press, 2006.
Recommended resources
KOTLER, Philip. Marketing podle Kotlera: Jak výtvářet a ovládnout nové trhy. Praha: Management Press. 2000.
LOŠŤÁKOVÁ, Hana. B-to-B marketing: Strategická marketingová analýza pro vytváření tržních přiležitostí. Praha: Professional Publishing, 2005.
FREY, Petr. Marketingové komunikace. Nové trendy a jejich využití. Praha: Management Press, 2005.
BUREŠ, Ivan. Jedeme na veletrh! 100 tipů jak efektivně využít účasti na výstavách a veletrzích. Praha: Management Press. 1999.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press, 2006.
